近日，歌華有線高調宣布了自己的免費“有線高清入網認證”，公開與中數傳媒的高額入門費認證，唱起了對臺戲。

       “我們已聯合產業鏈上下游來共同推廣高清數字電視。”歌華有線市場運營總監羅小布對記者表示。這些企業包括高清節目提供商CHC華誠電影電視公司、上海文廣;付費電視提供商北廣傳媒；渠道商北京大中電器;以及長虹、海爾、海信、松下、TCL、夏普等6家高清電視機廠商。

       值得注意的是,此前與央視高清頻道戰略合作的海信、松下,此次也加入到歌華有線的陣營。

       免費策略

       據介紹,大中電器在北京的所有店面將陸續接入歌華有線的高清信號。記者在大中電器北京中塔店看到,長虹、海爾、海信、松下、TCL、夏普6家高清電視機廠商的展位一改原有的DVD或碼流儀的展示方式,通過高清機頂盒直接向消費者展示高清節目。

       據了解,在這次歌華有線領導的推廣活動中,凡購買歌華有線入網認證的高清電視機的用戶,憑優惠券到歌華有線指定營業廳辦理高清信號購買手續,可免費試看三個月"CHC高清電影頻道",訂購一年"CHC高清電影頻道"還可以獲得贈送三套付費數字標清頻道。

       羅小布表示,"我們這次不是簡單的示范,今后我們會跟更多的企業展開類似的合作,因為在數字高清產業鏈上我們離不開終端企業。"

       談到央視高清頻道的運營模式,羅小布表示,"其實,在高清數字電視產業鏈上真正的老大是擁有渠道資源的終端制造企業。"

       長虹電器(中國)營銷公司副總經理陳桂青表示,歌華有線這樣的運營商聯合彩電企業先期培育高清用戶,主要看到的是彩電企業龐大的網絡渠道資源;另外,通過發展高清用戶,運營商可以在數字電視增值業務中獲得源源不斷的利潤。

       在免費的操作模式下,海信、松下等央視高清合作伙伴也加入到歌華有線的陣營中來。"其實2006年我們總共給中數傳媒的費用不到1000萬元,而且以廣告形式獲得了回報。"海信營銷公司有關人士表示,其加入歌華有線并不意味著背叛,"因為至少在高清頻道未能落地的北京市場,我們需要歌華有線這樣的認證"。

       據介紹,在央視高清頻道的運作過程中,頗受一些產業鏈環節的指責。2006年4月,中數傳媒甚至借"高清認證"來讓海信、松下和日立等3家企業各出5000萬元的入門費。而松下、日立的等離子電視卻不能達到信息產業部今年4月公布的高清顯示標準。一時間康佳等彩電企業公開指責,"中數傳媒是讓國內彩電企業為高清頻道前期高昂的費用買單,他們根本沒有高清認證的資格。"

       央視高清求變

       面對高清推進過程中的挑戰,中數傳媒的態度也在悄然改變。據了解,原中數傳媒運營總監董震已經調離,接任者為態度溫婉的王艷,中數傳媒的政策可能有所改變。

       中數傳媒已悄然改變了部分操作模式。去年年底,北京一部分有線電視用戶可以收看一個付費頻道——<高爾夫網球>,其收費模式是經過調整以后的"承包制"。

       中數傳媒這種做出一定讓步的所謂"承包制",就是運營商向節目集成商交一筆費用以后,在當地的節目運營權利就完全屬于運營商,包括價格制定、優惠策略等,當地用戶購買節目只需要得到運營商的一個授權即可,用戶的收視費全部歸當地運營商所有。

       事實上,中數傳媒和節目提供商中視傳媒(600088.SH)都面臨著不小的壓力。公開資料顯示,2006年1-9月,中視傳媒從中數傳媒獲得的高清頻道的分成只有2625萬元,離全年的目標底線還有近1000萬元的差距,而且這一數字還包括了海信等3家企業支付的不菲的費用。

       有數據顯示,截至去年底,中數傳媒已開播44個數字付費頻道,在全國150多個城市落地,但是這些頻道還沒有一個可以達到盈虧平衡。

       中數傳媒頻道集成與銷售部內部人士指出,中數傳媒已開播的44個頻道中,只有五分之一運營較好,用戶訂購情況相對理想,但相比幾百萬元甚至上千萬元的投入而言仍然是入不敷出。

       據了解,數字電視領域至今盈利的只有設備供應商,節目商、集成運營商、電視網絡都在培育市場。原因在于,一方面,消費者花錢看電視的收視習慣還未形成;另一方面,國內大多數上星頻道和當地的免費頻道都要在數字電視中播出,這對數字付費頻道壓力很大。

       與此同時,中數傳媒還面臨有線運營商的抵制和其他節目集成商的競爭。

       來源: 21世紀經濟報道