據日前在信息顯示協會(SID)研討會上的發言者，雖然平板電視正在迅速被消費者所接受，但隨著競爭的加劇，電視和顯示器供應商必須采取措施，使其產品實現差異化從而實現增長。由于顯示器制造商繼續增加產能，面板短缺不再是個問題。但廠商擴大產能的勢頭到市場調研機構DisplaySearch的總裁Ross Young為業界感到擔憂。

       Ross Young注意到，銷售相對疲弱導致庫存在不斷上升，他表示：“廠商一直過度重視贏得產能競賽，但對削減庫存重視不足。”

       隨著新增產能不斷投產上線，顯示器制造商已降低價格，使得OEM因此能夠降低平板電視、臺式電腦顯示器和筆記本電腦的價格。市場調研公司IDC客戶與顯示器副總裁Bob O"Donnell表示，但主流平板電視價格仍然高于1,000美元，對于多數消費者來說仍然過于昂貴。他說：“對于大眾市場來說，價格需要降至1,000美元以下。”

       這樣的假定情況一時還不會實現。而且，幾位分析師指出，LCD和等離子面板的價格一直迅速下滑，但隨著一些面板廠商開始重視利潤率，價格下跌之勢可能在今年稍晚的時候減弱。DisplaySearch的Young日前接受媒體采訪時則表示，價格下跌將刺激需求，預計接近年底時跌勢將趨緩，并緩解對于可能出現面板短缺的擔憂。市場調研公司iSuppli公司LCD與投影研究業務主管Sweta Dash也認為，價格將趨于平穩，但認為廠商能否在平板電視市場獲得成功嚴重取決于其能否奪得市場份額，而這有時要以短期利潤為代價。“數十億美元花出去了，生產數百萬個面板，只是為了損益兩平。”Dash表示，“甚至在低迷時期也要投資，以獲得地位。”

       無論如何，消費者可以從中獲益，尤其在大尺寸電視的價格方面。韓國Displaybank總裁兼首席執行官Peter Kwan預測，2010年42英寸LCD電視的零售價格將從2006年的2,546美元降至870美元，類似尺寸的等離子電視將從1,880美元降至775美元。除了價格以外，IDC的O"Donnell對于各種平板電視以及CRT電視相對缺乏差異化表示擔憂，不管是是產品還是普遍品牌都是如此。他指出，美國一個市場就有90多個LCD電視品牌和60多個等離子電視品牌。供應商之間即將進行整合。“難說哪家的電視更好一些。”O"Donnell表示，“挑選平板電視非常困難，需要進行大量的調研。能夠簡化挑選過程的制造商和銷售商可能會成為贏家。”

       為了在競爭中獲勝，O"Donnell建議電視供應商在電視中增加額外的增值功能，例如，以數字方式錄制節目的能力和訪問互聯網的能力。他說，增加上網能力，可以使用戶能夠欣賞流式視頻內容、網上沖浪，并可以提供股票報價和體育比賽結果等專業應用。三星美國LCD業務副總裁Joe Virginia表示，技術改善將使LCD繼續擴大市場份額。他援引DisplaySearch的市場統計數據指出，2006-2010年LCD電視的年銷售量將以28%的復合年增率增長，從4,170萬臺上升到1.114億臺。Virginia表示：“我們正在脫離早期引入階段，邁向主流市場。”他指出，三星正在積極改善LCD電視的高分辨率、視角和色彩重現功能，并且正在改善運動圖像響應時間性能。