為了向全世界人們展示出一屆高水平、有特色的奧運會，有線、地面、衛星、新媒體紛紛上陣，用自己的方式記錄和轉播奧運會精彩賽事。有線電視運營商將奧運會的安全直播運營作為主要任務，紛紛完善網絡建設，拓展數字電視增值業務；地面數字電視運營商則完全兌現了北京奧組委向國際奧委會做出的高清轉播奧運會的承諾，使得廣大用戶能夠體驗到高清奧運會的魅力；直播衛星方面也有所進展，奧運會期間少數邊防哨所和偏遠農村地區能夠通過直播衛星收看到奧運會賽事；以網絡電視和手機電視為代表的新媒體則在奧運會賽事轉播中亮相，它們在奧運會賽事的轉播過程中扮演著重要角色。