近日，由中國電子報主辦的“2006年度(第二屆)受中國市場歡迎的半導體品牌”評選結果已經揭曉，Altera、Fairchild(飛兆半導體)、Freescale(飛思卡爾)、Fujitsu(富士通)、NXP(恩智浦)、Renesas(瑞薩)、Rohm(羅姆)、ST(意法半導體)、TI(德州儀器)、Xilinx(賽靈思)獲得殊榮。上述十家企業無不是全球半導體各個市場領域中的者，其品牌在全球和中國市場得到廣泛認同。在全球化進程不斷加快的今天，品牌對于企業發展的作用如何體現？上述企業如何不斷創新以促進品牌的傳播和推廣？這些企業大受歡迎的原因又是什么？

品牌是企業的命脈

　　品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品或服務區別開來。

　　目前，品牌已與企業的整體形象聯系起來，它是企業的“臉面”，即企業形象。一個好的品牌產品往往使人對生產該產品的企業產生好感，終將使消費者對該企業的其他產品產生認同感，從而能夠提高企業的整體形象。因此，品牌戰略實際上已演變成為企業為適應市場競爭而精心
培養核心品牌產品，再利用核心產品創立企業品牌形象，終提高企業整體形象的一種戰略，是企業參與市場競爭的一種手段。

　　具體而言，品牌對企業有五大功能：存儲功能，品牌可以幫助企業存儲信譽、形象；維權功能，通過注冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌；增值功能，品牌是企業的一種無形資產，它所包含的價值、個性、品質等特征都能給產品帶來重要的價值，即使是同樣的產品，貼上不同的品牌標識，也會產生懸殊的價格；形象塑造功能，品牌是企業塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產品同質化的今天，為企業和產品賦予個性、文化等許多特殊的意義；降低成本功能，平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產品開發的成本。

　　那么，建立高度的品牌知名度到底有什么好處？首先，品牌知名度在消費者購物時占有極為重要的地位。建立高知名度品牌的第二個好處是不管在任何情況下，它都會影響到消費者選擇的結果。例如在消費者缺乏選擇品牌的動機時，他們會根據品牌知名度來選擇商品。另外，當消費者在無法辨別品牌差異卻又必須進行購買的時候，品牌知名度常常是決定購買的重要動力。

　　可口可樂總裁曾經驕傲地說過，即使全世界的可口可樂工廠在一夜間被燒毀，他也可以在第二天讓所有工廠得到重建。令可口可樂如此驕傲的就是它的品牌知名度和信譽度。半導體作為上游的工業品，一直以來很多半導體供應商都采取依靠技術先進性來帶動產品銷售的策略。但隨著半導體供應商的增多和產品的豐富，終端廠商的選擇更加多樣化，商業模式也發生變化，塑造品牌將成為半導體供應商進一步增強競爭力的重要手段。此次評選的獲獎品牌能夠在全球和中國取得良好的業績也很好地說明了這一點。

不斷創新鑄就品牌

　　構建品牌的“532法則”簡單地說就是“在品牌建立和管理過程中，企業要用5分的氣力提升自己的素質，3分的氣力構筑自己的文化，2分的氣力完善自己的形象”。也就是說，企業在構建品牌的過程中一定要注重自身素質的發展，墨守成規、不思進取不可能獲得企業素質的不斷提升，品牌塑造也就無從談起。因此，創新可謂是品牌的生命。本次評選的獲獎品牌就用實際行動詮釋了這一點。

　　自20多年前發明世界上個可編程邏輯器件以來，Altera的成功便根植在創新上。Altera的使命是通過的產品、卓越的價值、出眾的質量和服務成為電子業界可編程芯片方案的供應商。

　　飛思卡爾廣泛開發先進的技術以及嵌入式領域的專業知識，并帶來諸多創新的系統級解決方案。飛思卡爾矢志創新，在知識產權方面擁有超過5600項專利產品系列；公司每年的研發投資將近10億美元；在全球的30多個國家擁有超過23000名員工，并促進創新和多元化；公司積極使用和搭建通用平臺，支持開放標準，推進真正的融合。

　　賽靈思是現場可編程門陣列(FPGA)技術的發明者，還是半導體行業中增長快的領域之一——可編程邏輯器件(PLD)市場中全球的供應商。賽靈思一直是首家入制程技術的PLD供應商：2001年進入150nm、2002年進入130nm、2003年進入90nm、2006年進入65nm。賽靈思還是無生產線業務模式的先鋒，并在市場上獲得了成功。

　　德州儀器的市場地位建立于數十年的半導體生產經驗及其創新和完整性傳統之上。如今，德州儀器為客戶提供了廣泛的產品系列、軟件和開發工具以及面向高速發展的新興市場的系統專業技術和前沿制造專業技術。德州儀器推出的革命性成果包括：于1954年生產全球首枚商用硅晶體管；于1958年發明集成電路；于1982年推出全球首顆單芯片DSP。近年來，德州儀器又成為實時信號處理領域公認的者。

根植中國 加速布局

　　通過從對本次評選結果的分析可以看出，加大本地化研發及產品創新力度、努力實現本地化生產和供貨、與整機企業建立緊密伙伴關系以及推進本地化人才培養是國外半導體企業在中國市場受歡迎的主要原因。獲獎企業在開拓中國市場及本地化方面可謂不遺余力。

　　飛思卡爾認為，中國是飛思卡爾全球戰略的重要一環，中國市場的繁榮與飛思卡爾的發展休戚相關。飛思卡爾在中國的業務始于1992年，目前在中國擁有3300名員工，并在天津設有一座封裝測試工廠，是飛思卡爾在全球擁有的兩個大型芯片測試和封裝工廠之一。飛思卡爾在中國建有四個研發中心，并在北京、上海，深圳和青島設有4個銷售辦事處。

　　目前，賽靈思在中國大陸有六家辦事處，分別位于上海、北京、成都、南京、深圳以及武漢，擁有員工75名。從2005年初至今，賽靈思公司在華的員工總數已經增加了一倍多，并且很多項重要的區域性業務也均以中國為基地。

　　德州儀器自1986年進入中國大陸以來，一直高度關注中國市場的發展。經
過公司董事會批準的德州儀器中國發展戰略于1996年正式實施。此戰略的目標是幫助中國建立合理的電子產品結構，并且提高高科技產品的設計能力，力求以全球的DSP技術支持中國高科技產業走向世界。為貫徹這一戰略，德州儀器除在中國建立了龐大的半導體代理商銷售網外，還在北京、上海、深圳及香港設立了辦事處及技術支持隊伍。

　　對飛兆半導體而言，中國是一個極其重要的市場。該公司2006年的業務收入中，超過4億美元來自中國市場。飛兆半導體是首批認識到中國市場商機巨大的半導體公司之一，飛兆半導體在中國的運營歷史已達10年。飛兆半導體已在中國建立了14家銷售辦事處，為客戶提供本地銷售及應用支持。2006年，飛兆半導體在蘇州、深圳、上海和青島4地增設了4家全球功率資源設計中心，以加強對客戶的產品支持。

　　富士通是一家非常注重本地化、運營模式靈活、管理信息透明和開放的日本公司。公司公開表達在中國尋求本地戰略合作伙伴的誠意和實際為此采取的種種舉措，定期將富士通的技術信息與中國的業界同仁共享，與媒體開誠布公地探討富士通在各個半導體低谷時期的經驗和教訓，向市場積極承諾并加強中國本地化工程技術支持力量，擴大和中國各高校的合作，這些努力都使富士通這個品牌在中國變得越來越清晰、越來越親切和越來越突出。

　　瑞薩公司表示一直把中國的本土化建設放在首位。首先是在中國生產給中國用戶使用的產品，并通過產品質量中心迅速回應用戶的反饋，對產品質量進行監督；其次是發展戰略合作伙伴，進行軟件開發的合作，并通過充實在中國的銷售、應用技術、生產網點來強化這種合作，強化對用戶的支持；第三是提高在中國的設計實力，不斷擴充設計部門的工作人員數量。