今天，在韓國的電視、公交車甚至大街上隨處可見越來越多的DMB(數(shù)字多媒體廣播)手機廣告。大眾傳媒競相報道DMB，形容這項興盛的新業(yè)務為數(shù)字時代的“金蛋”。

    DMB的確是新的利潤增長點，除了用戶，它還令設(shè)備制造商和服務運營商感到滿意。DMB手機既迎合了用戶對更高附加值、娛樂性和信息化功能的需求，也吸引了需要新業(yè)務模式來增加每用戶平均收入(APRU)的手機制造商和服務運營商。

    不過，衛(wèi)星DMB仍是一項新業(yè)務，而地面DMB業(yè)務的商業(yè)化在韓國也被延緩。C&S Technology公司研發(fā)中心總監(jiān)Seung-ho Lee評論說：“那些對DMB持懷疑態(tài)度的人對在移動中收看電視心存疑慮。調(diào)查顯示，與視頻相比，大多數(shù)DMB手機用戶更喜歡音頻節(jié)目。”

    盡管有這些負面影響，但DMB手機仍具吸引力，因為它適于各年齡段人群。一般而言，相機手機用戶只限于十幾歲到三十幾歲的年輕人。但是由于電視受眾很普遍，所以DMB手機產(chǎn)業(yè)前景依然樂觀。相機手機的快速發(fā)展遠超過早先預料，所以DMB手機的大好前景也就顯而易見了。

    “預測DMB的未來是困難的，而規(guī)劃其海外市場同樣并非易事。”Lee表示，“為手機添加各種功能曾經(jīng)是一種潮流，但現(xiàn)在又進入小型化時代。隨著手機變得更加纖薄、輕巧，我們應該留意DMB手機需要的功能。如果地面DMB商業(yè)化服務開始啟動，那么就可能預測出市場容量及用戶需求。” 為中國市場做好準備

    盡管DMB市場存在不確定性，但以技術(shù)為導向的兩家韓國公司C&S Technology和FCI已經(jīng)為進軍極具潛力的中國市場做好準備。C&S Technology為多媒體電信開發(fā)和制造核心芯片、系統(tǒng)以及應用方案。而FCI則瞄準韓國和中國的地面及衛(wèi)星DMB市場，為移動電信提供RF IC。

    Yoon：FCI將為DMB市場設(shè)定

    新的技術(shù)走向。

    C&S Technology從一家ASIC設(shè)計公司發(fā)展到多媒體芯片設(shè)計公司走過了漫長道路。基于其成功的多媒體芯片組系列：VENUS 2.0、JUPITER和URANUS，該公司又推出用在DMB接收器中的NEPTUNE芯片組，還將其用在DMB手機中。

    NEPTUNE是一款以DMB為中心的多媒體芯片組，它支持H.264 baseline level 1.3視頻格式并具有可編程音頻方案，可滿足地面和衛(wèi)星兩種DMB模式的需要。借助于NEPTUNE的暢銷，C&S Technology的銷售額去年高達1900萬美元。

    FCI成立于1998年，是韓國家RF IC供應商，它為移動通信設(shè)備提供超高頻半導體。該公司通過成功實現(xiàn)CDMA和RF芯片組的本地化，使韓國不再嚴重依賴進口產(chǎn)品。FCI希望進軍多媒體RF芯片和DMB RF芯片來鞏固自己的業(yè)務根基。FCI今年的銷售額預計是去年的幾乎三倍，達到1900萬美元。

    韓國信息與通信部(MIC)及電信技術(shù)協(xié)會(TTA)成功地使韓國的地面DMB技術(shù)作為一種業(yè)界標準被歐洲采用。另一個利好消息來自中國，由北京、上海、天津和廣州等四大地面廣播電臺加盟的中國數(shù)字音頻/多媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，對韓國的DMB標準表現(xiàn)出濃厚興趣。

    不過,這兩家韓國公司在中國DMB市場的前景并不明朗。實際上，由于幅員遼闊的中國大陸分為許多省份，因此C&S Technology對進軍中國市場十分謹慎。此外，中國的每個省都傾向于擁有自己的行業(yè)標準，這就迫使C&S Technology只有在標準確定后再跟進中國市場。

    盡管中國政府決定發(fā)展車載或便攜模式的DMB，但C&S Technology認為中國用戶將更偏愛移動DMB。為此，該公司采取了靈活的策略，不論針對哪個標準和國家，其NEPTUNE采用通用設(shè)計，可用于包括移動設(shè)備和汽車的各種平臺。

    雖然中國用戶可能偏愛移動模式，但FCI通過改善汽車模式的功能及降低移動模式的功耗來瞄準這兩種模式。由于其DMB芯片是按通用原則設(shè)計的，所以能被用在中國甚至歐洲。

    專注于市場

    C&S Technology和FCI在他們針對中國的策略中都將搶占市場作為優(yōu)先目標。鑒于數(shù)字廣播受到2008年北京奧運會驅(qū)動，在新標準化工作就位前進入該市場非常重要。為此，F(xiàn)CI通過中國本地機頂盒分銷商不遺余力地推進其市場營銷活動以獲得的信息交流、客戶反饋調(diào)查及更好的銷售業(yè)績。FCI還計劃在中國設(shè)立代理機構(gòu)以推動當?shù)劁N售。

    除中國市場外，這兩家公司還瞄準了數(shù)字音頻廣播(DAB)占主導地位的歐洲市場，然后是進入東南亞、新加坡、加拿大、美國和中南美市場。

    FCI的首席執(zhí)行官 Kwang-jun Yoon表示：“我們間接為印度市場提供DMB終端。印度的手機用戶是韓國的10到20倍，具有巨大的市場潛力，以后對DMB手機的需求將與其目前對相機手機的需求一樣強勁。”