ＨＶＤ、ＨＤＶ與ＥＶＤ這些影碟機的格式對于絕大多數(shù)消費者來說還仍是一頭霧水，但長久以來，企業(yè)卻因為這些格式爭得焦頭爛額，甚至還劃分了陣營。歷史有時總驚人地相似，或者說總是螺旋式上升，從１９９２年世界臺家用ＶＣＤ機在我國誕生，至今的１３年中已經進行了兩次標準大戰(zhàn)，而正在進行的第二次標準之爭似乎比前一次來得更加猛烈。

　　炒的都是標準

　　２００５年２月２３日，信息產業(yè)部宣布《高密度激光視盤系統(tǒng)（ＥＶＤ）技術規(guī)范》為中國電子行業(yè)的推薦性標準；２００５年４月２３日，上海信息家電行業(yè)協(xié)會宣布將ＨＶＤ聯(lián)盟上報的《ＨＶＤ視盤機通用規(guī)范》確定為聯(lián)合性企業(yè)標準；而近日，清華大學國家光盤中心又傳出消息，該機構已經向國際ＤＶＤ論壇工作組提交了一份“開發(fā)一種只面向中國市場的ＤＶＤ格式的計劃”；此外，近來還發(fā)生了長虹、夏新從ＥＶＤ陣營倒戈投奔ＨＤＤＶＤ陣營的事情。

　　ＨＶＤ、ＨＤＶ、ＥＶＤ、ＨＤ ＤＶＤ這些讓消費者看不大明白的英文縮寫都代表著不同的影音文件格式，每個陣營都宣稱自己的格式將成為代替ＤＶＤ的新產品，并且終會在各種格式中勝出，成為一統(tǒng)市場的新標準，為此各方的“口水戰(zhàn)”著實沒有少打。這不禁讓人回想起當年在ＤＶＤ機還沒有出現(xiàn)之前，ＶＣＤ機面臨升級換代時的那場標準之爭。

　　１９９８年６月９日，先科、長虹、愛多等１１家制造商與美國Ｃ－Ｃｕｂｅ公司聯(lián)合發(fā)布“白皮書”，隆重推出稱為ＶＣＤ升級換代產品的ＣＶＤ，并在幾個月間賣出了四五十萬臺ＣＶＤ機。１９９８年７月３日，中國電子音響工業(yè)協(xié)會在上海宣布，國家將制定新的ＳＶＣＤ標準，而且這個標準將帶有強制性，稱日后國家執(zhí)法機構在進行市場檢查時將視ＣＶＤ機為不合格產品。其后，ＣＶＤ與ＳＶＣＤ的爭執(zhí)越炒越熱。

　　其實無論是當年還是如今，爭執(zhí)都少不了一番論戰(zhàn)，所不同的是，今天的論戰(zhàn)都是透過媒體表達出來的，而１９９８年的那次論戰(zhàn)已經發(fā)展到了面對面。１９９８年８月２９日，影碟機的行業(yè)巨頭們聚首廣東番禺，圍在一張碩大的圓桌旁，與其說是開始了一輪對話，不如說是開始了一場針鋒相對的激烈爭吵。步步高老總段永平出語驚人：“不管ＳＶＣＤ怎樣，我都堅持做ＣＶＤ。幾十萬臺機器賣出去了，覆水難收，沒有退路。要對消費者負責。”當年叱咤風云的愛多老總胡志標則表示：“如果我們彼此爭來爭去，猶豫拖延，就等于為日本人的ＤＶＤ大舉進犯創(chuàng)造條件。既然大家ＣＶＤ做得很開心，國家又沒有規(guī)定它是違法的，就一定要抓緊時間把市場做大。”而ＳＶＣＤ陣營中的老大——新科的代表認為：“標準未出來之前，企業(yè)出東西無可厚非，但既然ＳＶＣＤ標準出來了，就應以國家標準為主。”

　　結果無論是ＳＶＣＤ還是ＣＶＤ都沒能占領市場，市場卻被ＤＶＤ占領了。

　　如今，當年的爭論仿佛在重演，只是希望我們自己的標準全軍覆沒的結果不要再上演。

　　爭的全是利潤

　　如果說１９９８年的格式之爭與今天相似，那么事隔多年，今天企業(yè)的目的則更加明確，那就是為了爭得更多的利潤。

　　在ＶＣＤ時代，ＶＣＤ的主要元件如解碼芯片等全部依賴進口，只是還沒有交專利費的苦惱。發(fā)展到ＤＶＤ時代，光頭、芯片等都要從外商手里購買不說，還要繳納每臺達到２６．２美元的專利費。現(xiàn)在我國影碟機企業(yè)爭先恐后拿出新格式新標準，目的就是爭取成為下一代影碟機的標準格式，擺脫可怕的ＤＶＤ聯(lián)盟，不再繳納可觀的專利費，贏得更大的利潤空間。

　　阜國數(shù)字技術有限公司的有關負責人透露，ＥＶＤ兼容ＤＶＤ，這就不可避免地還要向人繳納專利費，但是如果ＥＶＤ成為了中國市場的主流產品，“我們就有了砝碼，屆時國外企業(yè)要生產ＥＶＤ，我們也可以向他們收專利費，或是相互達成共識都不收對方的專利費。”清華大學國家光盤中心向國際ＤＶＤ論壇工作組提交“開發(fā)一種只面向中國市場的ＤＶＤ格式的計劃”更是想從根本上擺脫交專利費的境遇。

　　其實僅僅擺脫專利費還不夠，激烈的市場競爭讓每臺影碟機的利潤已經降到了點，據(jù)業(yè)內人士透露，一些影碟機每臺的利潤只有幾元錢。１３年來影碟機市場始終遵循著一條定律——先進入者將會贏得更大的市場與利潤空間，這就使制造商們更是趨之若鶩爭起了標準。

　　２００１信息產業(yè)部經濟運行司的數(shù)據(jù)顯示，１９９６年開始，國內ＶＣＤ市場呈現(xiàn)爆炸式增長，銷量從１９９５年的６０萬臺猛增至１９９６年的６００多萬臺，１９９７年勢頭更猛，銷量達到１０００萬臺。１９９５年一臺ＶＣＤ機的出廠價為２２００元，利潤是７００多元。ＤＶＤ播放機在１９９６年剛進入中國時，零售價在５０００元左右。１９９８年ＤＶＤ銷售３０萬臺，１９９９年增至１５０萬臺，２０００年達３５０多萬臺，銷售價格也呈下降趨勢，從原來的每臺２５００元降至目前的１３００元左右。

　　１９９８年至２０００年期間，中央電視臺黃金時段廣告的標王都被影碟機企業(yè)奪得。１９９８年愛多以２．１億元成為標王；１９９９年步步高以１．５９億元成為新標王；２０００年步步高以１．２６億元蟬聯(lián)標王。這足以證明當年影碟機制造企業(yè)利潤的豐厚，而那段時間也正是行業(yè)快速發(fā)展的階段。

　　毫無疑問，現(xiàn)在影碟機制造商無一不想通過推出自有知識產權的新產品，再現(xiàn)那段輝煌的日子。

　　比的還是片源

　　在業(yè)內，所有的人都清楚片源也就是碟片是成就影碟機市場的關鍵。ＶＣＤ、ＤＶＤ的快速發(fā)展無一不是靠豐富的碟片帶動了銷售。現(xiàn)在無論哪個制造商推出了何種格式的影碟機，都會非常積極地尋找影片商合作，干著看似與影碟機生產毫不相干的工作。ＥＶＤ主要投資商今典集團董事長張寶全近半年來幾乎都在為ＥＶＤ的片源忙碌著，不久前還趕赴美國與好萊塢８大片商接觸；ＨＤＶ領軍企業(yè)中關村凱誠高清ＣＥＯ任為民在香港簽訂了１００部好萊塢大片的版權協(xié)議，隨后保證每周要在北京市場推出６－１０部新碟片……盡管如此，業(yè)內人士還是感嘆，這么少的碟片無法與ＤＶＤ抗衡。

　　這樣的論斷在當年ＤＶＤ發(fā)展初期也同樣遇到了，業(yè)內人士給出的評價與今天也是驚人的一致。２０００年中國音像協(xié)會會長劉國雄在講關于中國發(fā)展ＤＶＤ的問題時說：“去年年初曾經熱了一段，后來冷了下來，是什么原因？根據(jù)國際上音像業(yè)發(fā)展的規(guī)律，一種新的硬件誕生后，必須有與之相配的軟件大量出版，它才能占領市場。所以，我認為中國目前大規(guī)模發(fā)展ＤＶＤ的時機還不成熟。”當時的中國錄音錄像出版總社社長王笑然也認為“ＤＶＤ機都在賣，但賣不了幾臺，碟片都在做，也銷不了幾張。”

　　當年這種對于ＤＶＤ市場的估計并不十分準確，因為誰也沒有想到盜版ＤＶＤ碟片會迅速進入到市場。盡管它攪亂了音像市場，但卻在某種程度上成就了ＤＶＤ產業(yè)。我們不能容忍盜版碟片的猖獗，但卻可以從中看出碟片對于影碟機市場的重要作用。

　　如今各種格式之爭還在繼續(xù)，誰終會成為霸主一時還難見分曉。但以歷史為鑒，作為消費者，還是慢些出手，不要像當年購買了ＣＶＤ的人們一樣，白白的花了冤枉錢。