3B大戰(zhàn)之后的搜索變數(shù)

　　筆者上一篇搜索引擎亂彈圍繞百度寡頭養(yǎng)成過程，聊了一下中國搜索引擎的歷史。本文聊一下中國搜索引擎的現(xiàn)狀和未來。將仍然圍繞寡頭面臨的競爭格局，分析搜索引擎市場即將迎來的轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，中國搜索引擎市場規(guī)模2012Q3約81億人民幣，如果算上渠道收入為102億人民幣，單季破百。根據(jù)前幾年各季度增長情況，估計(jì)Q4中國搜索引擎市場規(guī)模將接近100億人民幣，2012年達(dá)到300億人民幣(不含渠道收入)。并且這個(gè)數(shù)字明年將繼續(xù)增長。如無意外，百度將吃掉這塊大蛋糕的近80%。

　　但是下面這張圖告訴我們，其實(shí)百度現(xiàn)在危機(jī)四伏。其正面臨多個(gè)層面，不同方位的競爭。

3B大戰(zhàn)之后的搜索變數(shù)

　　1.從客戶端入手企圖以模式顛覆的360搜索已讓百度急于應(yīng)對;

　　2.傳統(tǒng)搜索引擎試圖用不同策略攻破防線;

　　3.垂直搜索的進(jìn)一步細(xì)分也將搶奪百度的流量和收入;

　　4.Google重返中國雖然概率不大但仍是潛在巨大威脅;

　　5.國字頭搜索引擎影響很小，但也有極小概率機(jī)會(huì);

　　6.可能顛覆百度的則是伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)而形成的下一代搜索。

　　下面，筆者圍繞著這幾點(diǎn)來展開講下：

　　一、百度對“端“缺乏控制力，且被現(xiàn)有模式綁架而傷害用戶體驗(yàn)。PC搜索在明年或?qū)⒒氐?span lang="EN-US">“70-20-10”的格局。

　　不愿意“一輩子賣可樂”，被喬布斯挖到APPLE的約翰斯考利提出了”70-20-10“定律：

　　一般來說，在信息科技的某個(gè)領(lǐng)域，存在一個(gè)占據(jù)著百分之六七十市場的老大，還有一個(gè)有著穩(wěn)定的百分之二三十的市場的老二，剩下一群小商家占據(jù)百分之十或更少的市場。

　　但斯考利的定律還需要一個(gè)條件：在競爭充分的情況下。Google退出中國之前，百度份額63%，Google份額30%。是驗(yàn)證了斯考利的70-20-10定律的。但在谷歌退出后，百度告訴我們在中國這個(gè)70-20-10定律根本不成立。不過，百度只吃了Google的市場，沒借鑒其優(yōu)點(diǎn)。其他廠商自然而然地將借鑒Google的優(yōu)勢，圍攻百度。

　　360、搜狗和搜搜是百度在傳統(tǒng)搜索領(lǐng)域的三個(gè)挑戰(zhàn)者。做老二是這三家搜索引擎切實(shí)可行的目標(biāo)，但不可能顛覆。

　　1、360通過客戶端控制流量和廣告模式差異化，狙擊百度。

　　在流量上，360搜索從客戶端入手。一推出便占據(jù)10%的流量，而主要來源便是360瀏覽器等客戶端的導(dǎo)入。3Q大戰(zhàn)之后我們知道360和騰訊是PC客戶端的雙王，第三個(gè)客戶端也已加入戰(zhàn)斗，即搜狗。

　　百度在PC客戶端的布局包括瀏覽器、瀏覽器工具欄，百度HI，播放器等，但都一直沒起色。對入口缺乏控制權(quán)是百度在PC搜索上的罩門。而這是Google個(gè)值得借鑒的優(yōu)勢：除了良好的搜索體驗(yàn)、創(chuàng)新的附屬產(chǎn)品運(yùn)營、前瞻的未來的未來的布局，就是對”端“的控制能力。包括突破IE的 Chrome、控制移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的Android以及代表下一代操作系統(tǒng)的ChromeOS都向我們展示其對入口完全具備控制能力。

　　百度，在3SB搜索大戰(zhàn)爆發(fā)后，終于在百度首頁彈出”百度瀏覽器“的下載推送。遺憾的是，百度瀏覽器沒有自有內(nèi)核，而是采用了IE和Chrome的內(nèi)核。不論是雙核還是極速，都只是對國內(nèi)其他瀏覽器如遨游、搜狗、360極速、獵豹、QQ等的一個(gè)跟隨。功能除了內(nèi)置了百度搜索的功能，沒有任何可圈可點(diǎn)之處。

　　在模式上顛覆百度，正是周鴻祎”顛覆式創(chuàng)新”理論的呈現(xiàn)。“干凈綠色”的搜索理念一下就擊中百度“競價(jià)排名”的要害。百度現(xiàn)在太大，已經(jīng)被其“競價(jià)排名”模式綁架。這個(gè)模式將搜索結(jié)果和廣告內(nèi)容混在一起，不斷提升百度的ARPU值，卻很容易傷害用戶體驗(yàn)。但因?yàn)榫薮罄麧櫍俣痊F(xiàn)在不可能放棄這個(gè)模式。如果關(guān)注360搜索以及周鴻祎的官方微博可以看出，360搜索將采用的模式就是效仿Google的廣告模式，推廣利用客戶端捆綁，運(yùn)營上則是死死咬住百度現(xiàn)有模式在用戶體驗(yàn)上的捉襟見肘，打起其擅長的“口水仗”。

　　2012，360很忙，百度很累。2013，3SB大戰(zhàn)升級(jí)，百度會(huì)更累。

　　2、搜狗是客戶端控流量+搜索產(chǎn)品差異化的路線，但是搜狗更大的戰(zhàn)略在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　搜狗從輸入法到瀏覽器到搜索到門戶完成了從端到云的全鏈條控制。在PC端，搜狗對搜索產(chǎn)品進(jìn)行了大量的差異化，相比其他幾家如yodao，360和 soso，其搜索產(chǎn)品涵蓋全面，且快播、論壇、博客等搜索是其特有產(chǎn)品。通過輸入法、搜狗瀏覽器對“端”也有足夠的控制能力，與搜狐的協(xié)同也將給其帶來很大部分流量。

　　但搜狗更大的機(jī)會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)搜索下文再講，我們先可以看下搜狗在移動(dòng)搜索的產(chǎn)品布局跟騰訊有一拼。弱勢是搜狗目前沒有微信這種平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品。但語音助手的及時(shí)推出，參與到類Siri產(chǎn)品的競爭，給我們留下了很大想象空間。

　　搜狗也有一個(gè)實(shí)驗(yàn)室，讓我倍感親切，因?yàn)槌醣闶?span lang="EN-US">Google以實(shí)驗(yàn)室推出各種創(chuàng)新產(chǎn)品和有意思的東西。搜狗和豆瓣是國內(nèi)“實(shí)驗(yàn)室”做得不錯(cuò)的兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司。低調(diào)，走得慢，做得輕，創(chuàng)新多。其中搜狗輸入法就是的創(chuàng)新，搜狗號(hào)碼通也有很多創(chuàng)新。個(gè)人覺得搜狗是國內(nèi)更有機(jī)會(huì)更像Google的公司，畢竟谷歌當(dāng)年還抄襲了他家的輸入法。

　　3、搜搜PC搜索前一階段已輸，移動(dòng)搜索領(lǐng)域騰訊更有機(jī)會(huì)。

　　看一下搜搜產(chǎn)品大全，幾乎沒做啥差異化，僅僅是百度搜索的一個(gè)子集。搜搜在思考人生嗎?浪費(fèi)了騰訊坐擁的9億用戶和其他核心能力。

　　騰訊搜搜慘敗，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)騰訊卻成功布局。所以，騰訊想重新發(fā)力搜索，必須依靠移動(dòng)搜索。從依賴QQ，轉(zhuǎn)向依賴微信這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的代表產(chǎn)品。微信是目前看來騰訊有機(jī)會(huì)整合移動(dòng)搜索功能的產(chǎn)品(當(dāng)然還有QQ手機(jī)瀏覽器、QQ手機(jī)助手、QQ手機(jī)輸入法等移動(dòng)客戶端，不過不會(huì)是大頭)。

　　我們看到微信的二維碼功能，就是一種典型的移動(dòng)搜索。只不過目前是移動(dòng)搜索的代的一種類型而已。(注意，互聯(lián)網(wǎng)搜索的代也是目錄索引)。記得馬化騰也說過，PC上入口是搜索框;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，入口是二維碼。

　　移動(dòng)搜索，你可以隨時(shí)隨地錄音，拍照進(jìn)行搜索，引擎會(huì)結(jié)合你的位置、體感，快速找到你想要的信息，然后你繼續(xù)做你想做的事情。互聯(lián)網(wǎng)找到信息后，線下的事情與線上基本沒關(guān)系。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索，你搜索到信息后，要做的事情——如乘車、到店里消費(fèi)的支付、點(diǎn)評(píng)等一切活動(dòng)都是結(jié)合線上發(fā)生的。微信目前的二維碼名片，與線下商鋪結(jié)合做Online2Offline的營銷的發(fā)展勢頭，更加說明微信是騰訊搜索有機(jī)會(huì)的發(fā)力點(diǎn)。只不過目前還沒有很好的整合起來搜索功能，用戶習(xí)慣也需要培養(yǎng)，O2O行業(yè)爆發(fā)也還要假以時(shí)日。

　　因此我相信下一代微信會(huì)更多地整合進(jìn)搜索相關(guān)的功能。搜搜在技術(shù)上，傳統(tǒng)語義分析、網(wǎng)頁數(shù)據(jù)沉淀和對用戶行為的理解都沒有Google和百度的高度，而且永遠(yuǎn)追不上。要想有出頭之日，想想如何用好微信即可。

　　4、網(wǎng)易有道這里不做特別點(diǎn)評(píng)

　　網(wǎng)易有道沒客戶端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒布局，云應(yīng)用山寨了Evernote搞了有道云筆記。可惜Evernote官方也有中文版“印象筆記”。PC搜索有3個(gè)差異化(惠惠購物，飯飯和詞典)。整個(gè)路線不清晰，此處略去。