業內分析人士認為,在“上網本第二波”的沖擊下,不僅上網本與傳統筆記本之間的界限變得更加模糊和交錯,傳統PC廠商與來自手機、家電等領域的廠商也將在上網本市場上發生正面交鋒,而隨著幾大移動通訊運營商的介入,“山寨本生存空間”這一敏感話題也變得更加撲朔迷離。
焦點一:上網本Vs傳統筆記本
上網本的市場前景受到業內廠商的普遍看好,但對如何把握上網本與超輕薄筆記本之間的關系,上下游廠商之間是存在著嚴重分歧的。一方面,芯片巨頭英特爾希望嚴格區分上網本與傳統筆記本之間的定位,以此確保自己在筆記本處理器上的銷量不受沖擊。在不久前舉行的英特爾信息技術峰會上,英特爾副總裁兼移動互聯網事業部總經理阿南德表示,凌動處理器及其平臺是針對MID(移動互聯網設備)市場的定位,公開對12英寸以上尺寸上網本的前景狠狠潑了一瓢冷水。
與之相反,幾大PC廠商為了保規模、求增長,對于上網本與傳統筆記本之間的區隔似乎不以為意,只要消費者對產品買帳,買的是“上網本”還是“筆記本”,對PC廠商來說并不重要。在這樣的思路下,具有更大的尺寸(12寸)和更強性能的上網本不斷推出,上網本和傳統筆記本之間的市場區隔正在模糊。
焦點二:傳統PC廠商Vs手機、家電廠商
注意到上網本這塊藍海市場的不僅僅是傳統的PC整機廠商和主板芯片廠商,手機、家電等領域的企業也以敏銳的嗅覺感受到了上網本蘊含的巨大商機。在不久前舉行的中國移動G3筆記本上市發布會上,TCL通訊這家傳統意義上的手機企業和其他一眾PC廠商一起,成為中國移動首批G3筆記本的定制合作伙伴,發布了內置TD-SCDMA無線上網功能的筆記本(含上網本)產品。對于靠手機起家的TCL通訊來說,這被外界認為是CEO楊興平所強調的“轉型”的一個具體體現。
在楊興平為TCL通訊所規劃的4C融合戰略版圖中,上網本占據著舉足輕重的位置。在3G牌照發放的大背景下,幾大移動通信運營商的涉足使上網本具備了融合IT與通信的功能。而對于TCL通訊來說,上網本更是借助3G的東風落實4C融合理念的重要載體。
通信行業專家劉啟誠表示,目前的3G手機在移動寬帶應用方面有很多終端方面的制約。比如用手機進行網絡聊天,但鍵盤不好用;想下載音樂,但是手機操作太繁瑣;想查看郵件的附件內容,可手機的屏幕太小。正是手機的這些短板催生了上網本的出現。上網本具有較好的移動性,同時它的計算能力和信息處理能力比強大的智能手機還要強很多,10寸左右的屏幕大小也可以較好的滿足移動互聯、視頻多媒體、娛樂、教育、理財等多種應用的要求。
按常理,上網本市場是傳統PC廠商的“主場”,其優勢不言自明,然而隨著幾大移動通訊運營商開始介入這一市場,傳統的手機企業也并非機會全無。憑借對運營商業務需求的深入了解和多年積累的良好合作關系,象TCL通訊這樣的手機企業完全有可能在上網本市場搶得一席之地。可以預計,在2008年已經風生水起的上網本,在2009年通過與3G的聯姻,必將攪動起更大的產業變革風暴。
焦點三:品牌本Vs山寨本
同為山寨,但山寨上網本的處境與它的“老大哥”——山寨手機相比有天壤之別。由于價格一直無法和品牌上網本拉開距離,山寨上網本自推出以來始終打不開局面。另一方面,隨著各種制式3G上網本的推出,留給山寨本的市場空間會越來越小,山寨本有可能被運營商的上網本補貼政策直接扼殺在搖籃里。
以中移動的TD上網本補貼方案為例,運營商將承擔廠商加裝TD上網卡的硬件成本,平均每臺TD上網本的補貼金額占上網本總價的20%,即500到600元,也就是說,每臺TD上網本的市場價格在2000元左右,與眼下的2G上網本相近。并且由于TD屬于自主研發技術,研發制造的過程要比2G上網本復雜得多,山寨廠商如自行購買TD上網卡組裝到筆記本上,終的價格不僅要比受補貼的TD品牌上網本要高,甚至可能比2G品牌上網本還要貴。業內人士指出,基于以上原因,短時間內市場上不會出現TD的山寨上網本,“未來3G山寨上網本的主攻方向可能是WCDMA或CDMA2000。”
上網本市場的前景被多方所看好,這也使得其市場競爭環境異常復雜激烈,如何獲取資源、打壓對手、贏得用戶是對競爭廠商營銷智慧的全方位考驗。或許在不久的將來,遠交近攻、暗度陳倉、圍魏救趙等這些中國古代的戰爭故事,我們就能在上網本市場上看到精彩的演繹。