中國電子視像行業協會

　　我國彩電產業經歷了上個世紀70年代的產業培育和80年代 “引進、消化、開發、創新”國產化的產業形成和產業體系建立，90年代進入了產業高速成長期、初步建立起以CRT彩電整機為主體、配套元器件為支撐、品種規格齊全、技術水平不斷提高、具有一定規模的較完整的工業體系，成為分布廣，發展快，規模，國際化、市場化的電子信息產業的支柱行業之一。

　　數字電視引發影視變革

　　我國彩電產業從1979年彩電產量不足1萬臺，到1990年突破1000萬臺，1995年超過2000萬臺，截至2005年，我國已具備9000萬臺彩電、1億只彩色顯像管的年產能力。多年來累計生產彩電近5.9億臺，出口1.72億臺，銷售收入約1.1萬億元，實現利稅730多億元；彩管工業累計生產彩管近7億只，銷售收入達4000億元，創利稅300多億元。彩電和彩管工業直接提供了超過40萬的就業崗位。

　　隨著電視技術從模擬技術轉向數字技術，顯示終端產品向高清晰度、大屏幕、平面化、超薄型、人性化、環保、節能等方向發展。以TFT、PDP、OELD為代表的平板顯示(FPD)產業進入高速發展階段，逐步替代CRT彩電，形成了電子信息產業新的經濟增長點。

　　數字電視的出現，為我國電子信息產業升級提供了難得的發展機遇，并將推動一個國家的產業升級換代，帶來機制和體制的變革，創造新的商業機會和就業機會。

　　數字電視、數字電影和數字家庭等新興應用領域的出現，將成為“三網融合”、“3C融合”的主要載體之一，產業相互間迅速滲透或融合，出現了行業間、跨行業、跨國界的企業重組，導致傳統的專業化界限逐漸消失，帶來市場競爭環境和企業組織方式的根本性變化,彩電業將形成新的信息家電產業。

　　競爭焦點轉至品牌技術和標準

　　我國彩電產、銷占全球產、銷量比例分別為45.3%、54.6%,平板產量占全球40%。可見，銷量的增長很大一部分由出口增長來拉動。出口為彩電市場發展注入新的活力。

　　我國彩電出口增長一方面主要由于國際市場需求升溫的引力、國內產能過剩、競爭激烈的壓力和價格優勢形成彩電競爭力的日益提升；另一方面是我國巨大的消費市場、日趨完善的投資環境和豐富、價廉的人力資源，美日歐韓以及我國臺灣地區的顯示終端設備、顯示屏、玻璃基板、彩膜基板、背光模組、液晶材料和設備上游產品生產企業加大了在中國內地的投資轉移力度；為整機就近配套和發展創造條件，促進我國形成平板顯示的產業集群。我國日益成為世界重要的彩電制造加工基地。

　　中國終端顯示應用產品產業資本、技術、市場、生產、配套等國際化特征更加明顯，形成彩電市場國內外兩個市場并存發展，國內市場國際化，國際競爭國內化新的格局。

　　但進出口貿易也成為制約產業產銷波動和不穩定性的因素。要在全球化進程中持續發展，必須要從全球化的視角來制定行業的發展戰略。在當前高端彩電國內市場還不成熟的情況下，充分發揮我國的比較優勢和后發優勢，走國內國外市場并重、“以外促內”的道路。

　　利用我國勞動力成本低廉和彩管的零部件、原材料制造成本優勢和不斷繁榮的產業環境，去承接發達國家讓出來的CRT產品市場，率先在國際新型元器件市場開拓一條通路，在國際競爭中增強自身的競爭力。

　　在經濟全球化和新貿易保護日益盛行的形勢下，貿易問題轉向技術標準、安全標準、質量標準、環境標準等經濟社會政策問題；呈現多元化和關聯性特征，全球貿易競爭焦點不斷升級；競爭焦點已從產品質量、價格競爭上升到對品牌、核心技術和標準的控制，知識產權已成為企業競爭的基礎和決定勝負的關鍵。

　　跨國公司征收高額專利費和反傾銷，采取各種貿易保障措施限制中國彩電產品的趨向愈加突出。尤其專利技術缺乏一直是困擾中國彩電業強盛的主要問題；如何突破核心專利技術瓶頸，并在新一輪高端電視的競爭中塑造強勢地位，已成為中國彩電企業的國際化走向成功必須攻克的難題。

　　規范競爭與協調合作并存

　　數字電視是一個大的系統工程，價值鏈、產業鏈中各個環節、節點、上下游產品之間相互依存的關系越來越緊密；世界的專業分工越來越細化，技術的迅速發展和多樣性，使得單一的企業獨立構造技術體系，并成功推廣應用越來越困難。

　　因此必須要建立技術聯盟和產業聯盟，共同推進新技術的標準化和開發工作，加強合作。目前我國已成立AVS聯盟、數字電影聯盟、便攜式多媒體聯盟、閃聯標準聯盟、數字接口聯盟、e家佳聯盟等聯盟，開始形成了聯合合作與競爭共贏并存的局面。

　　數字技術、顯示技術創新的步伐不斷加快、成本不斷提高、難度不斷增強、投資成十倍成百倍增加，風險不斷加大。在這種形勢下，針對許多重大技術、新產品研發和應用，出現了大的跨國公司組成資本、技術戰略聯盟，利用全球資源，加強本國或本企業的研發工作，共同合作開發，共享市場渠道，共享技術研發成果，實現資源化，共同開發創造新的需求，聯合制定標準，以掌握市場制高點，行業發展中出現了新一輪企業并購、聯合合作的熱潮。

　　完善產業鏈建設成發展關鍵

　　整機與配套元器件協調發展，是彩電業發展的基礎。FPD產業的競爭是成本競爭，很重要的一點是產業鏈的競爭。加速構成新的產業鏈是我國顯示產業發展的關鍵，通過顯示產業基地、產業園區建設，形成企業集聚、產業集群是產業提高規模經濟、降低交易成本的客觀要求和必然結果，是提升產業國際競爭力、促進產業發展的重要舉措。

　　營銷模式的改變，利益的再分配，徹底改變了傳統的市場銷售渠道格局，使商業資本變得越來越強，制造企業則處于弱勢，由商業企業主導的價格競爭本質已經與上個世紀90年代后期的價格戰大不相同，渠道商之間的價格爭斗，傷害的是行業的理性發展。彩電企業與流通企業加強銷售合作，溝通協調之間的關系，建立起正常行業的互動交流，探索良性的供應鏈營銷新模式，以理性的價格與流通業結盟，共同承擔市場職能，促進彩電生產銷售的規模化和效益化，而提升企業的贏利能力已提上議程。

　　此外，提高產品的質量和服務，強化企業的誠信意識，杜絕和摒棄不正當競爭行為，樹立良好的信譽，是所有企業應該遵循的市場競爭的基礎和基本準則。彩電業的售后服務網絡很多已經深入到城鄉的每個角落，目前突出的問題是在售后服務的保修期限等等標準都不明確，導致了消費爭議日漸增多。而隨著市場份額的增大，消費爭議也在增多，因此要給予極高的重視。