兩年一屆的“中國國際家電展”５月１０－１３日在京如期舉行，這個由中國家用電器協會主辦的、以白色家電為主的展會，給中外家電企業提供了拿出自己的家當，放在同一個平臺上展現、比拼的機會。我們有意避開國內家電企業，而選擇與家電協會及一家外國企業的人士對話，通過旁觀者的視角，透過本屆展會剖析中國白色家電行業在宏觀和微觀細節上的成就與不足，希望能對本土家電企業今后的長足發展有所啟發。
      中國白電產品的升級換代正在進行中
      中國經濟時報：這已是家電協會主辦的第八屆國際家電展，和往屆相比，本屆展會有什么不同？
      徐東生：本屆家電展確定的主題是“家電、環境、發展”，想要探討、強調的是家電業如何在保護環境、節能的大前提下實現可持續性發展，我們組織的一些論壇，主要圍繞這一主題展開。此外，廣東中山的南頭鎮、東風鎮，廣東佛山的南海等５個家電產區以組團的形式前來參展也是本屆家電展的一個特別之處。
      中國經濟時報：我聽到一些反映，感覺家電展上讓人耳目一新的技術或產品不多，你的感覺呢？
      徐東生：確實，與黑色家電相比，白色家電在技術更新、產品換代的速度上稍遜一籌，不太容易產生顛覆性的產品。不過，如果你在展會上仔細觀看，還是能發現不少創新的，比如海爾的雙動力洗衣機、小天鵝的水魔方洗衣機，海爾在微波爐基礎上研發的蒸汽微波爐，還有某小家電企業推出的電飯煲與面包機的組合產品；再從眾多白電產品的面板材料看，以前用的是彩板，現在用鋼化玻璃；至于節能、環保材料的采用，從外觀上不一定能看出來。因此，白電產品的發展更多表現為技術的嫁接、產品的組合，是做精做細的過程。
      中國經濟時報：：提到技術嫁接，國內企業是否有些氣短？大的跨國公司產品領域寬、技術積累多，可以從公司內部拿來技術嫁接，比如西門子展出的那款熱水器，用的是自己的無繩電話技術。而國內企業在這方面的優勢是不是弱一些？
      徐東生：也不這么，國內企業沒那么大的盤子，但小有小的好處。小公司在市場夾縫中生存，更具活力，在創新上未必太遜色。西門子那款熱水器是信息家電概念的體現，國內企業也已著手做信息家庭的搭建工作，“ｅ家佳”、“閃聯”正處在標準制定狀態，雛形產品有了一些，但產業化進程還會持續一段時間。不久的將來，中國企業也會推出大量信息家電產品。
      中國經濟時報：那么回到本屆家電展，國內外企業的參展產品差異明顯嗎？
      徐東生：還是有比較大的差異。國外企業重在體現產品形象，比如西門子、ＬＧ展現的是它們的技術含量、產品檔次，顯示其在業界的地位；國內企業則以高性價比示人。
      ２００５年白電產品生產、出口有歷史性增長
      中國經濟時報：：高性價比是目前是中國家電產品的優勢所在，２００５年，中國白色家電行業的整體狀況如何？
      徐東生：給你提供幾組數據。國家統計局資料顯示，２００５年家電行業規模以上企業數為１９２６家，比２００４年增加２０．４％；全行業完成工業總產值４０５２億元；全行業實現銷售收入３８５２億元，比２００４年增長２０．７％。
      根據家電協會的統計，２００５年電冰箱產量２８００萬臺，比２００４年增長７％；冷柜產量７５０萬臺，比２００４年增長１１．９％；空調器產量６１００萬臺，比２００４年增長７％；洗衣機產量２６００萬臺，比２００４年增長１５．６％；微波爐產量５０００萬臺，比２００３年增長１３．６％。
      海關統計，２００５年，家電行業進出口總額達２２６．２４億美元，同比增長１４．５４％。其中，出口２０５．６５億美元，同比增長１９．８９％；進口１８．９６億美元，同比下降了２０．７８％，累計實現貿易順差１８６．６９億美元。從出口產品結構來看，排在前４位的產品分別是空調器、微波爐、吸塵器和電風扇。
      中國經濟時報：：在原材料漲價、人民幣匯率調整等情況下，家電行業２００５年的生產、出口仍獲得這樣的增長確實不易，這些增長的數字蘊涵的都是利好嗎？
      徐東生：喜憂參半，在銷售總量、銷售總額增長的背后，是產品利潤的下降。而出口的大幅增長有可能帶來負面效應，２００５年我國有關機構就接到美國可能對ＬＧ原產地我國的窗式空調器提起反傾銷立案調查的信息，土耳其已對中國進口的空調器提起反傾銷立案調查等等，這些都給國內家電企業提了個醒，做海外市場要講求策略講求技術，以避免貿易摩擦。
      ２００６年，白電企業面臨的形勢依然嚴峻
      中國經濟時報：：現在咱們來談企業，２００５年，國內白電企業突出的表現是并購重組，比如美的一口氣收購了榮事達、華凌，長虹收購了美菱，海信并購了科龍。你怎么理解這一現象？
      徐東生：２００５年的這波行業重組是繼上世紀８０年代末至９０年代中期、２１世紀初兩次行業重組浪潮后，我國家電業的第三輪并購重組浪潮的開始，此輪家電行業的重組范圍、重組力度、重組成果遠大于前兩次并購浪潮，這一輪并購和重組將對整個行業的競爭格局產生深遠的影響。從目前形勢看，家電企業的重組、整合是在全球范圍內展開的，這種重組對企業擴大生產規模、整合現有閑置產能、甚至國際化都是有積極意義的。但從深層次看，如何讓這些重組不僅符合企業的利益，同時也要符合和促進行業健康發展則是需要考慮的問題。
      中國經濟時報：：我們看到了白電行業在大的格局上的變動，那么在企業內部，在你前面提到的精耕細作的技術層面有大的變化嗎？
      徐東生：正是去年惡劣的外部環境，推動了國內家電企業的轉型，從技術創新尋求突破成為行業的共識。一些的家電企業已開始在技術創新之路上進行了大膽探索并初見成果，如海爾的雙動力洗衣機和防電墻熱水器已被國際電工委員會吸納為國際標準提案，并即將獲得通過。而海信近幾年來一直致力于變頻技術的研發，目前，海信的１８０度矢量變頻技術在全球。作為行業協會，我們認為國內家電企業在短期內，要通過技術創新尋求突破，改變行業傳統的增長方式；從長期來看，則必須掌握核心技術，通過積極參與國際標準的制定，爭取國際標準的話語權。
      中國經濟時報：：你提到了２００５的惡劣外部環境，這些不利條件２００６年會否改善？
      徐東生：據國際專家預測，２００６年銅價將會逐漸出現平抑，但直至２００６一季度，銅鋁價格仍在一路攀升，銅價已升至４００００元／噸，鋁價也突破２００００元／噸。由于鋼、銅、鋁、塑料等原材料成本占到家電產品總成本的５０％以上，因此仍處于價格高位的原材料價格，給下游的家電企業帶來了一定的壓力。頭疼的是，由于中國家電產品現階段有效需求不足，產品供過于求，市場零售價格難以提高，企業不能通過提高銷售價格來轉移原材料的價格上漲，所以中國家電業面臨的形勢依然嚴峻。