“讓電影走下神壇，使電影無處不在”，是畢業于北京電影學院的張寶全的遠大夢想。去年10月，張寶全終于實現了建立國內首條民營數字院線時代華夏院線的夢想。業界清晰記得他雄心勃勃的宣言——在5~7年之內，加盟連鎖發展10萬家數字影廳。如今半年過去了，時代華夏院線旗下經營的數字影廳僅在300家左右，距“今年內發展到3000家數字影廳”的目標甚遠。令張寶全煩惱的是事先沒有考慮到的片源、票價等發展瓶頸。
      5月14日，時代華夏院線董事長張寶全不無苦澀地對外宣稱，即日起將在全國范圍內免費贈送1萬臺擁有自主知識產權的蒙太奇V8數字電影播放機。按照每臺電影播放機1萬多元的售價，時代華夏院線實際上冒險砸入上億元成本來強行催熱數字電影市場。
      新鮮片源太少
      5月12日晚，記者來到時代華夏院線的全國首家正式營業的影城——今典花園數字影城。19：30開始3號影廳開始上映美國商業動作片《單刀直入》，這部于2003年4月就于北美全線上映的電影，在2004年11月份也在國內北京、廣州、上海等大城市早已進行了熱映。
      延遲一年半之后才上映的電影，觀眾入座率自然是可以預料的：偌大的3號影廳，100多個座位，連記者在內的觀眾數量不到10位。12日當晚記者留意到，在周末黃金檔的時間，今典花園數字影城其他3個影廳上映的《心急吃不了熱豆腐》、《玩命手機》等電影，也都是國內其他院線去年早就上映過的，觀眾也是寥寥無幾。
      5月16日起，時代華夏院線將正式上映美國好萊塢動作喜劇片——《日落之后》，這也是去年11月份國內其他院線就上映過的。
      時代華夏院線此次在免費贈送電影播放機時，宣稱具有上百部電影片源。不過，記者了解到，這些片源都過于陳舊。即使時代華夏院線定位的“農村、廠礦、學校”地區，觀眾通過當地影廳、電視臺播放、網絡下載、影碟等渠道，恐怕也早已經欣賞過了。
      時代華夏院線的一位負責人向記者解釋，對于高票房收益的電影，發行院線往往通過“分賬”的模式引進，這種引進播放的成本自然較高。但是，目前時代華夏院線為了便于加盟推廣，所以都讓加盟商一次性支付費用來“買斷”百部電影的播放權。
      “這種方式導致單個加盟商支付的播放權費用相對較少，時代華夏院線向目前的300家影廳收取的總體播放權費用，自然還不足以支持其引進多部大成本的昂貴版權電影進行首輪放映。不過，隨著今后旗下影廳數量的不斷增多，時代華夏院線收取得播放權費用會越來越多，新鮮片源不足的狀況將會有所改善。”
      張寶全顯然已經注意到了這個瓶頸尷尬，聲稱：“時代華夏院線今年還將投入5000萬元到1億元左右用于制作和購買數字電影內容，力爭使得今年年底時總共擁有250部電影片源。”
      效果和票價仍待解決
      目前在國內，除了時代華夏院線之外，還有星美數字影院發展有限公司（下稱“星美”）和中影集團數字電影院線有限公司（下稱“中影數字院線”）這兩家也在進行數字影廳的經營。時代華夏院線主攻學校、農村、社區等中低端市場，而另外兩家主攻大城市的高端市場。
      某業內專家向記者分析，星美和中影數字院線這兩家公司數字影廳的播放機和投影儀都采用國外高端設備，雖然時代華夏院線自稱其蒙太奇V8數字電影播放機售價僅為國外同類設備的1/30，不過，在“顏色還原效果”、“分辨率”等指標上，時代華夏院線的數字影廳播放效果還是比不上另外兩家。
      時代華夏院線某高層向記者透露，時代華夏院線與中科院聯合開發的符合國際DCI（美國數字電影聯盟）標準的電影播放機將在今年6月份正式推向市場，屆時，時代華夏院線的數字影廳播放效果將可與這兩家競爭對手媲美，其母公司今典集團將會另外成立一個高端的數字電影院線與這兩家競爭對手在高端數字電影市場展開競爭。
      時代華夏院線成立之初，宣稱即使在北京、上海、廣州這樣的一線城市，票價也只是位于“5~10元”,不過,記者從時代華夏院線旗下在北京的10多家數字影廳了解到，在周末、晚上這樣的熱點檔期，時代華夏院線上映電影的票價普遍位于“15~20元”之間。例如，一年半之前的老電影《單刀直入》目前的門票還要20元。
      某知情人士向記者透露，在“票價”這一環節，由于在相關政府部門沒有通過審批，所以，時代華夏院線票價尚且不能達到“5~10元”的初衷。
      記者觀察
      星美、中影找好合資方加快搶占市場
      星美目前在國內擁有21家數字影廳，5月15日，星美常務副總經理劉明表示，目前星美已經找好一個經濟實力雄厚的合資方，近期將會融得一筆巨大的資金投入到數字影廳建設中。
      目前擁有187家數字影廳的中影數字院線，已經和美國阿爾法公司（A lp ha Sp acecom）達成成立合資公司的協議，美國阿爾法公司將會出資3000萬美元，昨日，中影數字院線副總經理蔣德福介紹，合資公司正在審批過程中。
      面臨兩大強勁競爭對手的挑戰，時代華夏院線此次不惜血本免費送出1萬臺電影播放機，究竟能夠在“大舍”之后“大得”，還是有可能會“打水漂”？將面臨著市場現實的嚴峻考驗。
      張寶全似乎對免費贈送電影播放機之后的市場前景充滿信心：“時代華夏院線很快就會通過數字電影發行服務以及薄利多銷實現運營平衡。獲得免費贈送的數字電影機的單位和個人，花1萬元即可獲取時代華夏院線100部數字電影片庫半年的播放權；花1.5萬元，可獲1年的播放權；而以2萬元的價錢，就能得到這100部數字影片2年的播放權。”