在過去的數周內，微軟相繼完成了多起收購，旨在為在線網絡MSN注入的活力。5月4日，微軟宣布收購從事在線游戲廣告業務的私人公司Massive。目前，雙方還未透露交易的具體金額。今年4月，微軟收購英國的游戲開發商 Lionhead Studios公司，該公司主要為微軟的Xbox 360開發游戲產品。

　　微軟對在線內容的胃口越來越大，這會導致其進行更多的收購活動。上周有消息稱，微軟期望收購MSN的對手雅虎。目前，這種收購的可能性還不是很大，但報道稱微軟的商業模式會越來越關注內容服務。

　　微軟通過出售桌面軟件，奠定了軟件市場的地位。現在，微軟對互聯網的關注度大大增強。在互聯網市場，Google等對手早已推出了字處理軟件和其它足已與微軟抗衡的產品。在許多方面，這些工具免費為那些瀏覽在線廣告的用戶推出。

　　此外，微軟希望直接投資網絡內容，諸如故事到視頻再到在線游戲等，在迅速成長的在線廣告市場獲得更大的集份額。鑒于微軟在內容開發方面沒有太多的經驗，它將不得不尋求外部力量來滿足自己的需求，或是通過合作或是直接收購。 Bainbridge組織的分析師Joe Marchese稱："在互聯網上投放內容，需要更多的軟件和架構支持。"

　　5月4日，微軟CEO 鮑爾默在總部會見在線廣告商代表時坦言，他們的廣告需求給微軟造成了極大的壓力。"我們正在努力前進，我們認為需要這樣一種體驗。"

　　他補充道："坦率地講，我們的庫存產品還沒有售完。我們認為人們對在線內容的瀏覽欲望和在線通過欲望超過了目前所能提供的 庫存產品。"現在，網絡內容的需求量很大。據Avenue A/Razorfish組織分析，在線廣告每年以25-30%的速度在增長。傳統形式的廣告也在發生變化，但增長率為一位數。如果微軟想保持增長的優勢，它就需要取得有利的地位。現在，在線廣告尚處于成長階段，其僅占廣告開支的一小部分。

　　鮑爾默稱，微軟正在一步步加大內容投資。5月3日，公司宣布成立MSN原創組織，為MSN部門提供原汁原味的內容。按照這一計劃，微軟將與好萊塢獨立制片商Reveille和多媒體內容生產商Be Jane進行合作。

　　下一步，微軟會做些什么？經過與華爾街和硅谷的專家交談，微軟目前有5家理想的合作伙伴和收購對象，他們會幫助微軟擴大內容服務。

　　去年12月，微軟在與Google競爭中失利，失去了向時代華納的AOL提供搜索服務的機會。對此，微軟高層深感后悔。微軟一名高管稱，如果不是Google取勝心切，這筆交易肯定會成功。Google終與AOL達成協議，以10億美元的價格獲得AOL公司5%的股票。Jupiter機構的分析師Joe Wilcox稱："AOL有許多的內容，他們善于設計內容，使內容更加有趣。"時代華納帝國更是如此，因此微軟與時代華納加強合作就一點也不奇怪。

　　據接近微軟的人稱，微軟高層與時代華納的CEO迪克·帕爾森建立有良好的關系，盡管Google與AOL達成了合作協議。微軟甚至可能會向時代華納投入巨資，就象1997年微軟向康姆卡斯特投資10億美元一樣。

　　有分析師甚至相信，微軟收購時代華納也是合情合理的，Caris & Co組織的分析師Susan Kalla稱："這將是偉大的一步"。如果這樣，微軟將能取得時代華納目前所有的內容，而不會對自己的市值或是股價產生任何負面的影響。

　　同時，微軟收購大型的媒體公司還存在其它的選擇。微軟與迪斯尼達成合作，也不是沒有機會。現在，蘋果的喬布斯把彼琴動畫出售給了迪斯尼公司，并成為迪斯尼的董事會成員。喬布斯與比爾·蓋茨這一對歡喜冤家，可能會成為一對不情愿的合作者。

　　微軟需要更多的內容，而收購時代華納這樣一家巨頭將是極為復雜的，因為微軟從來沒有進行了一起超過730億美元的收購。微軟還可能進入有線電視網絡等風險性業務。

　　如果微軟直接收購內容服務公司，它只能地低層面進行運作。因此，微軟可能會傾向于小型的收購，而會放棄大型的收購，這也是微軟青睞于互聯網電視新創公司Veoh的原因所在。

　　Veoh公司，主要提供互聯網視頻服務。近，其從時代華納和其它投資者手中獲得了約1250萬美元基金，其它的投資者包括 Spark Capital、Tornante Company以及Shelter Capital Partners公司。

　　該公司能夠與MSN視頻--MSM人氣旺的頻道進行合作。Avenue A/Razorfish組織的副總裁eff Lanctot稱："MSN視頻在廣告商中的需求量很大，客戶必須提供數月才能在主頁上投放廣告，而在假期投放則需要一年前就預約。"

　　隨著微軟業務越來越關注內容，其可能更需要在內容方面的專業人才，這也是微軟急于收購或是與那些在內容制作方面有豐富經驗的公司進行合作的原因。

　　在這一領域，有大量的小型的中型公司很有經驗。比如，Media Match Maker，長于產品投放和贊助服務。Davie-Brown Entertainment，在這方面也頗有經驗。這些公司都會幫助微軟提升MSN網站的在線廣告價值。一家廣告代理公司會幫助微軟改變用戶的消費習慣。

　　同時，微軟還期望向家庭提供內容服務。微軟使用Windows操作系統的媒體中心版本，發揮諸如PC、有線或是衛星電視、MP3以及數碼攝相機等的功能。

　　未來，企業需要把不同產品的內容實現共享。比如， Ruckus無線公司就可能是微軟的明智選擇，該公司通過使用Wi-Fi接入提供高質量的視頻內容。

　　當初，蓋茨創立微軟公司時，他可能沒有想到公司會向媒體方面演變。當然，在這種演變進程中，微軟并不孤單。得益于iPod和iTunes，蘋果早已把自己視為媒體公司。擁有強大的資金實力，微軟絕不會甘與人下。