在過去的數(shù)周內(nèi)，微軟相繼完成了多起收購，旨在為在線網(wǎng)絡(luò)MSN注入的活力。5月4日，微軟宣布收購從事在線游戲廣告業(yè)務(wù)的私人公司Massive。目前，雙方還未透露交易的具體金額。今年4月，微軟收購英國的游戲開發(fā)商 Lionhead Studios公司，該公司主要為微軟的Xbox 360開發(fā)游戲產(chǎn)品。

　　微軟對在線內(nèi)容的胃口越來越大，這會導(dǎo)致其進(jìn)行更多的收購活動。上周有消息稱，微軟期望收購MSN的對手雅虎。目前，這種收購的可能性還不是很大，但報道稱微軟的商業(yè)模式會越來越關(guān)注內(nèi)容服務(wù)。

　　微軟通過出售桌面軟件，奠定了軟件市場的地位。現(xiàn)在，微軟對互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注度大大增強(qiáng)。在互聯(lián)網(wǎng)市場，Google等對手早已推出了字處理軟件和其它足已與微軟抗衡的產(chǎn)品。在許多方面，這些工具免費為那些瀏覽在線廣告的用戶推出。

　　此外，微軟希望直接投資網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，諸如故事到視頻再到在線游戲等，在迅速成長的在線廣告市場獲得更大的集份額。鑒于微軟在內(nèi)容開發(fā)方面沒有太多的經(jīng)驗，它將不得不尋求外部力量來滿足自己的需求，或是通過合作或是直接收購。 Bainbridge組織的分析師Joe Marchese稱："在互聯(lián)網(wǎng)上投放內(nèi)容，需要更多的軟件和架構(gòu)支持。"

　　5月4日，微軟CEO 鮑爾默在總部會見在線廣告商代表時坦言，他們的廣告需求給微軟造成了極大的壓力。"我們正在努力前進(jìn)，我們認(rèn)為需要這樣一種體驗。"

　　他補充道："坦率地講，我們的庫存產(chǎn)品還沒有售完。我們認(rèn)為人們對在線內(nèi)容的瀏覽欲望和在線通過欲望超過了目前所能提供的 庫存產(chǎn)品。"現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的需求量很大。據(jù)Avenue A/Razorfish組織分析，在線廣告每年以25-30%的速度在增長。傳統(tǒng)形式的廣告也在發(fā)生變化，但增長率為一位數(shù)。如果微軟想保持增長的優(yōu)勢，它就需要取得有利的地位。現(xiàn)在，在線廣告尚處于成長階段，其僅占廣告開支的一小部分。

　　鮑爾默稱，微軟正在一步步加大內(nèi)容投資。5月3日，公司宣布成立MSN原創(chuàng)組織，為MSN部門提供原汁原味的內(nèi)容。按照這一計劃，微軟將與好萊塢獨立制片商Reveille和多媒體內(nèi)容生產(chǎn)商Be Jane進(jìn)行合作。

　　下一步，微軟會做些什么？經(jīng)過與華爾街和硅谷的專家交談，微軟目前有5家理想的合作伙伴和收購對象，他們會幫助微軟擴(kuò)大內(nèi)容服務(wù)。

　　去年12月，微軟在與Google競爭中失利，失去了向時代華納的AOL提供搜索服務(wù)的機(jī)會。對此，微軟高層深感后悔。微軟一名高管稱，如果不是Google取勝心切，這筆交易肯定會成功。Google終與AOL達(dá)成協(xié)議，以10億美元的價格獲得AOL公司5%的股票。Jupiter機(jī)構(gòu)的分析師Joe Wilcox稱："AOL有許多的內(nèi)容，他們善于設(shè)計內(nèi)容，使內(nèi)容更加有趣。"時代華納帝國更是如此，因此微軟與時代華納加強(qiáng)合作就一點也不奇怪。

　　據(jù)接近微軟的人稱，微軟高層與時代華納的CEO迪克·帕爾森建立有良好的關(guān)系，盡管Google與AOL達(dá)成了合作協(xié)議。微軟甚至可能會向時代華納投入巨資，就象1997年微軟向康姆卡斯特投資10億美元一樣。

　　有分析師甚至相信，微軟收購時代華納也是合情合理的，Caris & Co組織的分析師Susan Kalla稱："這將是偉大的一步"。如果這樣，微軟將能取得時代華納目前所有的內(nèi)容，而不會對自己的市值或是股價產(chǎn)生任何負(fù)面的影響。

　　同時，微軟收購大型的媒體公司還存在其它的選擇。微軟與迪斯尼達(dá)成合作，也不是沒有機(jī)會。現(xiàn)在，蘋果的喬布斯把彼琴動畫出售給了迪斯尼公司，并成為迪斯尼的董事會成員。喬布斯與比爾·蓋茨這一對歡喜冤家，可能會成為一對不情愿的合作者。

　　微軟需要更多的內(nèi)容，而收購時代華納這樣一家巨頭將是極為復(fù)雜的，因為微軟從來沒有進(jìn)行了一起超過730億美元的收購。微軟還可能進(jìn)入有線電視網(wǎng)絡(luò)等風(fēng)險性業(yè)務(wù)。

　　如果微軟直接收購內(nèi)容服務(wù)公司，它只能地低層面進(jìn)行運作。因此，微軟可能會傾向于小型的收購，而會放棄大型的收購，這也是微軟青睞于互聯(lián)網(wǎng)電視新創(chuàng)公司Veoh的原因所在。

　　Veoh公司，主要提供互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)。近，其從時代華納和其它投資者手中獲得了約1250萬美元基金，其它的投資者包括 Spark Capital、Tornante Company以及Shelter Capital Partners公司。

　　該公司能夠與MSN視頻--MSM人氣旺的頻道進(jìn)行合作。Avenue A/Razorfish組織的副總裁eff Lanctot稱："MSN視頻在廣告商中的需求量很大，客戶必須提供數(shù)月才能在主頁上投放廣告，而在假期投放則需要一年前就預(yù)約。"

　　隨著微軟業(yè)務(wù)越來越關(guān)注內(nèi)容，其可能更需要在內(nèi)容方面的專業(yè)人才，這也是微軟急于收購或是與那些在內(nèi)容制作方面有豐富經(jīng)驗的公司進(jìn)行合作的原因。

　　在這一領(lǐng)域，有大量的小型的中型公司很有經(jīng)驗。比如，Media Match Maker，長于產(chǎn)品投放和贊助服務(wù)。Davie-Brown Entertainment，在這方面也頗有經(jīng)驗。這些公司都會幫助微軟提升MSN網(wǎng)站的在線廣告價值。一家廣告代理公司會幫助微軟改變用戶的消費習(xí)慣。

　　同時，微軟還期望向家庭提供內(nèi)容服務(wù)。微軟使用Windows操作系統(tǒng)的媒體中心版本，發(fā)揮諸如PC、有線或是衛(wèi)星電視、MP3以及數(shù)碼攝相機(jī)等的功能。

　　未來，企業(yè)需要把不同產(chǎn)品的內(nèi)容實現(xiàn)共享。比如， Ruckus無線公司就可能是微軟的明智選擇，該公司通過使用Wi-Fi接入提供高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。

　　當(dāng)初，蓋茨創(chuàng)立微軟公司時，他可能沒有想到公司會向媒體方面演變。當(dāng)然，在這種演變進(jìn)程中，微軟并不孤單。得益于iPod和iTunes，蘋果早已把自己視為媒體公司。擁有強(qiáng)大的資金實力，微軟絕不會甘與人下。