本報(bào)記者 羅洪澤
      IPTV業(yè)務(wù)作為三網(wǎng)融合代表性的業(yè)務(wù)，越來越受到電信產(chǎn)業(yè)鏈、廣電產(chǎn)業(yè)鏈、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的眾多商家的關(guān)注，盡管目前國內(nèi)的政策管制使得IPTV的發(fā)展道路曲折，但是其業(yè)務(wù)本身的精彩魅力和承載了固網(wǎng)電信運(yùn)營商太多希望和戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)，已經(jīng)使其成為電信行業(yè)內(nèi)除3G外受關(guān)注的業(yè)務(wù)。就在人們普遍認(rèn)為IPTV已經(jīng)接近成功之時(shí)，分析認(rèn)為，IPTV成功尚需努力。
      國外經(jīng)驗(yàn)不宜復(fù)制
      自1999年英國VideoNetworks公司推出IPTV業(yè)務(wù)以來，國外的許多電信運(yùn)營商相繼進(jìn)入市場，成為開展IPTV業(yè)務(wù)的主力。2003年，全球有30多家電信運(yùn)營商推出了IPTV業(yè)務(wù)；2004年，又有數(shù)十家電信運(yùn)營商投身其中；到2004年底，用戶數(shù)多的兩大運(yùn)營商分別是意大利的FastWeb和中國香港的電訊盈科，這兩家公司占據(jù)了全球近70%的市場份額。近期，已經(jīng)有法國電信和電訊盈科兩家運(yùn)營商宣布IPTV業(yè)務(wù)盈利，電訊盈科甚至將IPTV作為核心收入來源。
      易觀國際分析認(rèn)為，其能夠盈利的原因主要有4方面，而正是在這些方面，我國IPTV的狀況與國外存在顯著差異。
      “網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與業(yè)務(wù)開展的先后順序不同。”易觀分析認(rèn)為，法國電信和電訊盈科都是先投巨資改造網(wǎng)絡(luò)，待網(wǎng)絡(luò)滿足IPTV技術(shù)對(duì)帶寬、流量的要求后才開始建設(shè)IPTV業(yè)務(wù)平臺(tái)和開展業(yè)務(wù)。而我國電信寬帶的現(xiàn)狀不僅不能滿足IPTV doubleplay、trippleplay這些應(yīng)用的需要，甚至連基本的3M入戶寬帶都未能普及。電信運(yùn)營商作為帶寬的所有者卻沒有IPTV的運(yùn)營權(quán)，只能與廣電合作入局，因此他們不可能為了IPTV而大規(guī)模改造網(wǎng)絡(luò)。
      “需求與解決方案的確定順序不同。”國外運(yùn)營商先確定自己要開展的業(yè)務(wù)和要實(shí)現(xiàn)的技術(shù)內(nèi)容，明確需求，然后與相關(guān)廠家一起針對(duì)這些內(nèi)容和需求確定相應(yīng)的技術(shù)解決方案。“我國的情況是：先試點(diǎn)選定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和解決方案，而對(duì)內(nèi)容和需求不必也不能多加考慮，因?yàn)閮?nèi)容提供商只有文廣一家。”易觀分析師說。
      “用戶習(xí)慣差異和內(nèi)容差異也很重要。”在國外免費(fèi)電視的可選范圍和頻道資源都十分有限，數(shù)字電視、有線電視和衛(wèi)星電視發(fā)展比中國要早很多，也先進(jìn)很多。但這些都是收費(fèi)電視，而且價(jià)格不低，一旦有了IPTV這樣一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的電視來源能夠以更低的價(jià)格提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，用戶自然樂于接受。而中國的電視產(chǎn)業(yè)從一開始走的就是公益性的路線，免費(fèi)電視能夠覆蓋全國，要用戶改變收視習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣需要一個(gè)相當(dāng)漫長的過程。國外IPTV能夠吸引用戶、帶來盈利的內(nèi)容中有相當(dāng)一部分是成人節(jié)目，而這在國內(nèi)顯然是行不通的。
      易觀國際分析師認(rèn)為：“國外IPTV的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國IPTV運(yùn)營商來說只可參考，不宜復(fù)制。我國運(yùn)營商要注重分析國情，充分考慮消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣，評(píng)估現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)條件下能開展哪些業(yè)務(wù)，并作出長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。在國內(nèi)開展IPTV業(yè)務(wù)的指導(dǎo)思想應(yīng)該是：條件滿足、政策許可、用戶需要且消費(fèi)得起。”
      市場突破仍需等待
      據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告《中國IPTV市場2006至2010預(yù)測與分析》顯示，截至2005年底中國IPTV市場用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到30萬戶(含試驗(yàn)局)，與2004年不足5萬的用戶數(shù)相比，增長速度達(dá)到574%。這主要是由于中國電信與中國網(wǎng)通開始重視IPTV建設(shè)并將其作為推動(dòng)自身企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要市場機(jī)遇。IDC預(yù)計(jì)到2010年，中國IPTV市場將達(dá)到2300萬用戶。但I(xiàn)PTV市場仍將受到很多外部因素的影響，市場發(fā)展絕非一帆風(fēng)順。
      IDC中國電信研究部分析師楊峰認(rèn)為，作為新興的電信業(yè)務(wù)，IPTV的發(fā)展仍受到很多阻礙因素的影響。由于擔(dān)憂IPTV對(duì)傳統(tǒng)電視廣播領(lǐng)域的沖擊，國家廣電總局對(duì)IPTV運(yùn)營牌照?qǐng)?zhí)行嚴(yán)格的控制政策；部分地方廣電系統(tǒng)也對(duì)IPTV的發(fā)展進(jìn)行抵制。同時(shí)IPTV對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬和QoS的高要求，目前依然未能統(tǒng)一的視頻標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者傳統(tǒng)的收視習(xí)慣和傳統(tǒng)電視運(yùn)營商強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)等因素都對(duì)IPTV的發(fā)展形成了直接阻礙。此外雖然IPTV具有強(qiáng)大的交互功能，但在現(xiàn)階段，由于網(wǎng)絡(luò)帶寬和技術(shù)的限制，運(yùn)營商除了提供傳統(tǒng)的直播電視之外，只能夠提供VOD功能。與高清畫質(zhì)的數(shù)字電視相比，無論是在客戶體驗(yàn)、用戶規(guī)模和用戶觀看習(xí)慣上，都處于落后地位。
      競爭促進(jìn)進(jìn)步
      IPTV本身融合電信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)三方面的技術(shù)，在很大程度上，IPTV將會(huì)推進(jìn)三網(wǎng)融合，推進(jìn)電信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)彼此利用各自的特點(diǎn)更好地為人們提供服務(wù)。但是數(shù)字電視跟IPTV之間的利益沖突在所難免，盡管電信部門對(duì)“三網(wǎng)融合”表現(xiàn)出強(qiáng)烈的推動(dòng)欲望，但廣電內(nèi)部直到2005年年底才確定下來要發(fā)展數(shù)字電視，從廣電角度上來看，廣電與電信的三網(wǎng)融合問題還遠(yuǎn)沒有納入實(shí)際性規(guī)劃中。
      計(jì)世資訊(CCW Research)分析師孫巍峰認(rèn)為：廣電發(fā)展數(shù)字電視與電信行業(yè)發(fā)展IPTV，這兩件事是相輔相成的，因?yàn)橛懈偁幉拍芟嗷ゴ龠M(jìn)。目前杭州模式就是廣電與電信合作的結(jié)果，杭州數(shù)字電視的收入構(gòu)成就是數(shù)字電視加IPTV的模式，杭州數(shù)字電視用戶已經(jīng)達(dá)到50萬戶，基本收視費(fèi)是每月14元/戶。選用交互業(yè)務(wù)數(shù)字電視的用戶(即IPTV)，收費(fèi)方式是再加35元，目前后者用戶數(shù)占杭州數(shù)字電視用戶的20%，約10萬戶。孫巍峰認(rèn)為：“大家一直以來認(rèn)為數(shù)字電視和IPTV是對(duì)立的，其實(shí)，事情很多時(shí)候并不是的，通過杭州模式也證明，數(shù)字電視和IPTV同樣可以形成一種和諧的共存。”
      “當(dāng)然，從國際上看，電信和廣電的融合是主流趨勢，但從目前國內(nèi)的情況來看，由于牽扯到利益沖突，融合并非一句話的事，仍需要克服重重阻力。”孫巍峰這樣表示。計(jì)世資訊的數(shù)據(jù)顯示，在2005年IPTV的用戶只有僅僅28萬人，而廣電數(shù)字電視用戶已經(jīng)達(dá)到410萬人。相信在未來幾年內(nèi)這個(gè)比例很難有大的變動(dòng)。IPTV要想趕超數(shù)字電視還需要付出更大的努力。