博客作為一種新的經濟模式已被媒體抄作的火熱，當前如果不blog一把的話還真稱不上是玩互聯網的。但在目前大量的風投跟進此市場之時，此種新的經濟模式如何尋求一個持續性、規模化的贏利方式，大家都還在探索和行進中。
      網絡廣告、網絡游戲、sp增殖業務等幾大成熟的網絡贏利模式還是占據著網絡經濟的大半江山，博客網、中國博客網、和訊博客等國內的博客運營商也紛紛嘗試著利用傳統的網絡經濟模式探索博客的贏利。
      2月份，和訊博客就開始著手打造一個博客廣告聯盟，其基本的運營思路是，代理眾多個人博客廣告位的批發銷售，以打包的形式將的廣告位賣給廣告商，同時和下線的個人博客分利。方興東也認為，“博客未來將廣泛涉及生活產業的各類交易，但容易實現的是分類廣告、二手交易等。”
      通過媒體的強勢宣傳以及和訊本身的知名度，筆者認為承接幾個網絡廣告應當不是難事，果然和訊很快和中信銀行達成協議，投放50萬廣告費用作為試點。可正式實施就“情況與設想很不一樣”，報名的博客有，但符合廣告定位要求的實在太少，造成了有錢投放不出去的情況。
      為什么會出現這種情況，以及對未來博客廣告這種模式的發展疑問等，筆者談一點自己的想法和分析。
      從博客廣告聯盟的本質上來分析，其也是一種廣告聯盟模式，和傳統的廣告聯盟沒有多大的區別，只是細分成專為博客用戶提供網絡廣告分銷機制的一種運營模式，而廣告聯盟模式的根基就在于底下的站點資源，傳統的廣告聯盟涉及的面非常廣泛，站點內容、類型異常豐富，但是博客廣告聯盟的資源就相對匱乏，未來的發展過程中，博客廣告聯盟有多大作為，首先取決于博客內容層是否能快速發展。同時從競爭關系上，如何體現出博客廣告聯盟的獨特優勢來，提供出一些特色的服務，讓廣告主實在的體驗到此模式的利益，從而和傳統的聯盟區分開來，才能有長久的存活優勢。
      目前傳統的聯盟主要的廣告投放是一些個人站點，與傳統的聯盟模式對比，博客聯盟分成的對象是博客的作者。現在國內大部分的個人站點主要依靠廣告存活，傳統聯盟和這些站點之間已經形成了一種依賴關系，而博客的作者卻趨向于非贏利性，即，相對個人站長，他們加入這個廣告計劃的欲望并不是特別強烈，屬于有則也可，無則也罷。同時，根據筆者的訪問和調查中發現，很多博客們還不是很希望自己的頁面上面被花花綠綠的廣告占據。博客的廣告分成商業化產業鏈并不是很清晰，這點是由博客們寫作的動機決定的。這樣也給博客廣告聯盟的長期可持續性贏利形成一定的障礙。
      從廣告的投放層面上面來說，廣告投放的精度越高，效果越好。比如宣傳運動鞋的廣告，可以投放到體育類內容為主的博客頁面上，這樣的效果就能突顯出來。如何做好精確的定位投放，把整個站點包打的漂亮一些，交付給廣告主，同時如何建立好后期的廣告效果評估體系，這也是博客聯盟應該考慮的問題。
      博客的核心在于人與人之間的交互性，使信息從門戶新聞的單向型轉向多結點的互動型，從而加快其流通。筆者認為，博客廣告聯盟更應該從這種互動型的優勢中尋找廣告的效應，通過博客廣告和博客信息互動的結合從而讓廣告主的形象和產品在受眾群體中快速地傳播開來，從而達到終的廣告效果。
      霧里看花的博客廣告，但愿大霧散去之時，能吸引來燦爛的陽光和盛開的鮮花。（作者：汪若飛）