據(jù)了解，雙方將借助各自的資源優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在全國17個(gè)大中城市展開電視上網(wǎng)聯(lián)合營銷活動(dòng)，長虹開辟1000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)全面推廣可以上網(wǎng)的電視iTV等系列產(chǎn)品，而中國電信則提供網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營等方面的支持。這是國內(nèi)通信、家電巨頭首度聯(lián)手共同為消費(fèi)者打造信息家電，標(biāo)志著中國3C融合走出了實(shí)質(zhì)性的一步，正式進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化階段。
信息家電“三劍客”千店“觸網(wǎng)”
人們不久后就會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一種生活場景：家中的電視既可以隨意點(diǎn)播電視節(jié)目，又可以上網(wǎng)沖浪、網(wǎng)上購物、聯(lián)網(wǎng)玩游戲，甚至還可以打可視電話等等。伴隨了我們半個(gè)世紀(jì)的電視搖身一變，成為一個(gè)集電視、電腦、電話甚至更多功能的信息終端，全面改變我們的生活和娛樂方式。
這就是長虹與中國電信共同為消費(fèi)者描繪的信息家電的藍(lán)圖?；陔p方的合作，11月28日，長虹在北京向公眾展示了三種電視上網(wǎng)的方式，種方式是現(xiàn)有電視外接特制機(jī)頂盒上網(wǎng)，第二種方式是采用電視、機(jī)頂盒一體機(jī)直接上網(wǎng)，第三種方式則采用長虹剛推出的“長虹數(shù)霸客廳娛樂中心”，用戶不僅可以通過它收看電視節(jié)目，還可以上網(wǎng)獲取音視頻信息和進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲。長虹此次大規(guī)模推出信息家電三劍客，力推三種電視上網(wǎng)的方式，充分滿足了不同層次消費(fèi)者的需要。
為了將電視上網(wǎng)快速“落地”，長虹與中國電信還啟動(dòng)了聲勢(shì)浩大的聯(lián)合營銷活動(dòng)，雙方借助各自的資源優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，率先在上海、廣東、江蘇、浙江、陜西五省市的十七個(gè)本地網(wǎng)共同推動(dòng)電視上網(wǎng)，長虹在這些地區(qū)開辟1000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)全面推廣可以上網(wǎng)的電視iTV等系列產(chǎn)品，而中國電信則提供網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營等方面的支持。至此，業(yè)界呼聲甚高的電視上網(wǎng)、三網(wǎng)融合等理念終于有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，將中國的3C融合產(chǎn)業(yè)向前推進(jìn)了一大步。
實(shí)際上，讓電視上網(wǎng)并不新鮮，早在1999年微軟就發(fā)布了“維納斯計(jì)劃”，之后國內(nèi)彩電廠家也紛紛推出互動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等產(chǎn)品，但由于受到產(chǎn)品以及環(huán)境的限制，都紛紛沉戟折沙。而如今，中國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，寬帶快速普及，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容不斷豐富，資費(fèi)大幅度降低，同時(shí)電視產(chǎn)品的硬件、軟件平臺(tái)技術(shù)也快速提升，滿足了網(wǎng)絡(luò)化的需要。長虹與中國電信共推電視上網(wǎng)，成為中國3C產(chǎn)業(yè)化道路上里程碑式的事件。
顯而易見的是，今后必定是一個(gè)互聯(lián)互通的“無縫生活”時(shí)代，人們可以在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)、任何設(shè)備上得到任何想要獲取的信息。網(wǎng)絡(luò)是家電的生命線，作為家庭重要顯示終端的電視，一旦通過有線或者無線的網(wǎng)絡(luò)與外界相連，就能發(fā)揮更大的價(jià)值。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，讓電視“觸網(wǎng)”，對(duì)彩電產(chǎn)品來說是一次革命性的創(chuàng)舉。長期以來電視產(chǎn)品一直隨著顯示技術(shù)的進(jìn)步而不斷升級(jí)，比如從CRT電視到背投電視再到平板電視，而作為電視的根本屬性并沒有改變。而當(dāng)前隨著全球3C融合步伐的加快，電視與通信兩大產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的融合趨勢(shì)。在這種情況下，電視不僅要滿足消費(fèi)者的視聽需要，更要兼容更多的通信產(chǎn)品和計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的功能，從而成為一個(gè)多媒體信息終端，徹底改變消費(fèi)者的生活?yuàn)蕵贩绞健?/p>
家電、通訊巨頭結(jié)伴搶食信息家電“奶酪”
長虹與中國電信的跨行業(yè)聯(lián)合營銷，開創(chuàng)了信息時(shí)代家電制造商與電信運(yùn)營商的一種全新的合作模式。
早在今年1月，長虹就與中國電信就簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)備忘錄，雙方將在3C領(lǐng)域展開從終端到渠道的全方位合作。終端層面的合作主要涉及到新視通終端解決方案及IPTV終端解決方案等，雙方將共同開發(fā)和推廣能融合彼此優(yōu)勢(shì)的信息終端產(chǎn)品。在渠道層面，長虹將以家電渠道為基礎(chǔ)，協(xié)助中國電信進(jìn)行社會(huì)化渠道的發(fā)展以及業(yè)務(wù)發(fā)展的代理合作；中國電信也將以自身的渠道為基礎(chǔ)，支持長虹進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的展廳展示。
包括IPTV在內(nèi)的信息家電的良好發(fā)展前景無疑是雙方深層次合作的重要原因。據(jù)賽迪顧問預(yù)計(jì)，2005年，中國IPTV用戶將會(huì)從2004年的不到5萬戶增長到接近30萬戶。未來五年，中國IPTV用戶數(shù)仍將保持翻番增長，到2009年，將會(huì)達(dá)到1453.9萬戶?？焖僭鲩L的中國IPTV市場將為運(yùn)營商、內(nèi)容提供商、設(shè)備制造商等提供巨大的市場機(jī)會(huì)。
為了搶奪先機(jī)，擁有世界大固定電話網(wǎng)絡(luò)的中國電信，加快了寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐，提出信息產(chǎn)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)的思路，開始朝多媒體增值產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈穩(wěn)健前進(jìn)。而作為中國彩電制造商的長虹，在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域也取得了令人矚目的成就，具備行業(yè)的技術(shù)實(shí)力、規(guī)模制造能力和工藝水平，特別是在全國擁有200多家營銷分公司上萬個(gè)營銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，以及完善的市場推廣體系，也是其他產(chǎn)業(yè)所不具備的。長虹、中國電信各自的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)是雙方進(jìn)行跨行業(yè)合作的重要前提，也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的巨大動(dòng)力。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)下，電視將成為主要的多媒體終端載體。因?yàn)镻C的普及程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有電視廣泛，且對(duì)中國老百姓來說操作復(fù)雜，在電視的平臺(tái)上搭建數(shù)字家庭多媒體娛樂中心顯然更有“群眾基礎(chǔ)”。從這個(gè)方面來講，長虹具有眾多“天然”優(yōu)勢(shì)，單擁有全球1.2億電視用戶都是其他任何企業(yè)難以企及的一筆巨大財(cái)富。長虹與電信的合作涉及到IPTV、可視電話及互聯(lián)星空等多媒體增值服務(wù)，這表明長虹要立志成為中國3C融合的終端解決方案提供商和內(nèi)容提供商，為產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步拓展提供了更加廣闊的發(fā)展空間。
長虹破題3C時(shí)代家電運(yùn)營新模式
當(dāng)前，隨著數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，家電、電腦和通訊正打破以往的界限，呈現(xiàn)出前所未有的融合和合并趨勢(shì)。而作為消費(fèi)類電子重要一極的彩電產(chǎn)品，只要與另外兩個(gè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，就會(huì)誕生出新的技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)，而新技術(shù)就會(huì)創(chuàng)造一個(gè)新的市場和新的產(chǎn)業(yè)，為傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出一條前所未有的發(fā)展模式。從這方面來講，長虹已經(jīng)走在了所有國內(nèi)企業(yè)的前面。
為了加速向信息家的融合，按照長虹董事長趙勇的思路，長虹已經(jīng)從三個(gè)方面進(jìn)行突破，一是在產(chǎn)業(yè)的終端層面上，由傳統(tǒng)的家電企業(yè)向3C(信息家電、通訊、IT)轉(zhuǎn)移；二是向內(nèi)容提供商和服務(wù)商靠攏；三是向產(chǎn)業(yè)上游的關(guān)鍵器件轉(zhuǎn)移，進(jìn)入軟件、集成電路的設(shè)計(jì)開發(fā)領(lǐng)域。這種產(chǎn)業(yè)架構(gòu)具有更強(qiáng)的生產(chǎn)力，可以吸附更多的產(chǎn)業(yè)資源，提高綜合競爭力。目前長虹的終端產(chǎn)品已經(jīng)開始了轉(zhuǎn)型，包括“視際通”、“數(shù)霸客廳娛樂中心”等產(chǎn)品就是生動(dòng)的例子。
據(jù)悉，11月12日，長虹全球3C融合電視“視際通”開始批量上市。這款液晶電視集多項(xiàng)新技術(shù)于一身，除具備普通電視TV觀看、PC顯示功能外，還具備視頻通信功能，甚至還提供了軟件在線升級(jí)服務(wù)和寬帶接入，在國內(nèi)國際同行中均屬首創(chuàng)。
目前，長虹家電產(chǎn)品已全面跨入3C形態(tài)。在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈方向，長虹以IC設(shè)計(jì)中心、軟件設(shè)計(jì)中心、工業(yè)設(shè)計(jì)中心為主導(dǎo)建立核心技術(shù)平臺(tái)，以快的速度進(jìn)入關(guān)鍵部品的制造和軟件開發(fā)領(lǐng)域，以獲得對(duì)高價(jià)值回報(bào)的占有，使技術(shù)附加值向上游轉(zhuǎn)移。在商業(yè)模式上，長虹與微軟、AMD、中國電信、盛大等強(qiáng)勢(shì)的服務(wù)和內(nèi)容提供商結(jié)盟，共同制訂行業(yè)和終端產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，逐步向內(nèi)容和服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。在產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向，長虹擁有消費(fèi)電子、IT數(shù)碼、通訊、網(wǎng)絡(luò)、關(guān)鍵部件等五大信息家電內(nèi)容與服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。趙勇新政一年來的一系列突破性的轉(zhuǎn)型和革新，令長虹迅速奠定新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。
有專家指出，3C融合已成為一種必然趨勢(shì)，長虹與中國電信運(yùn)營商的結(jié)合，無疑會(huì)對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)生一場前所未有的沖擊，這意味著家電制造業(yè)必須放棄以前單憑規(guī)模競爭的發(fā)展方式，轉(zhuǎn)移到通過整合3C資源、不斷拓展新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的軌道上來。