《06’中國平板電視城市消費者需求狀況研究一季度報告》顯示，2006年，國內(nèi)平板彩電市場格局初步成型，將形成以國產(chǎn)品牌為主導的全面競爭態(tài)勢，而國外品牌在數(shù)量規(guī)模上將與國產(chǎn)品牌拉開差距，中國品牌以品質(zhì)創(chuàng)新引領國內(nèi)平板電視市場。
      大尺寸平板需求增速　07年成規(guī)模
      調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年中國平板電視消費市場，消費者對37寸以上大尺寸液晶電視選購比重為21%，而2006年一季度，這一比重已迅速上升到35%，大尺寸平板電視正表現(xiàn)出強勁的需求增長趨勢。在大規(guī)格平板電視市場份額中，海信占據(jù)優(yōu)勢地位，海信液晶在37寸以上大尺寸平板電視市場比重達到20.8%，其他品牌。
      從家電課題組消費者調(diào)研數(shù)據(jù)分析，在大尺寸液晶電視需求增速的態(tài)勢下，等離子電視份額迅速下滑，寄望于等離子市場發(fā)展的松下、三星、日立等日韓品牌在中國市場將面臨前所未有的壓力。陸刃波同時表示，預計到2007年中期，中國平板電視市場37寸以上大尺寸液晶電視需求比重接近50%，進入規(guī)模發(fā)展階段，等離子電視能否守住20%的固有市場份額值得期待。
      超薄化需求引申“大平板”概念
      家電課題組專家指出，中國彩電市場正處在產(chǎn)品更新?lián)Q代的時期，由于地域消費習慣、經(jīng)濟發(fā)展水平、娛樂消費環(huán)境等因素的差異導致電視機消費需求的多元化。外形超薄化的產(chǎn)品趨向也使得傳統(tǒng)彩電不斷改進舊有的產(chǎn)品形態(tài)。部分國產(chǎn)品牌移植高端平板電視的圖像處理技術，應用到高端的CRT系列彩電更加提升了超薄CRT市場競爭力。2005年，海信率先將1080P高清技術應用到超薄CRT產(chǎn)品上，并保持了連續(xù)市場占有率；廈華移植了“微晶神畫”技術，并將平板電視外觀的設計理念應用到數(shù)字CRT當中，在2006年一季度取得了良好的市場收效。長虹實現(xiàn)“雙倍素”處理器與超薄CRT的結合，推動了超薄CRT在中國市場的普及。
      把液晶、等離子、超薄CRT、背投電視等定義為廣義的“大平板”概念，是對現(xiàn)今國內(nèi)彩電消費市場多元化、多層次化產(chǎn)品需求的概括。并且隨著顯像技術的創(chuàng)新和開發(fā)，將會有更多形態(tài)的超薄化顯示終端。
      傳統(tǒng)價格戰(zhàn)升格品質(zhì)競爭
      從大的市場反應來看，價格仍然是策動市場需求潛力的為敏感的因素和手段，但當價格因素引導消費者關注市場之后，理性消費會逐漸增強，注意力轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)、服務以及功能需求方面。
      中國電子商會副會長王寧表示，從消費者調(diào)研數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)品牌在性能價格比與售后服務方面有明顯的優(yōu)勢，同時也獲得了消費者對國產(chǎn)品牌平板電視品質(zhì)的認可，諸多因素確立了國內(nèi)品牌在平板電視市場的主導地位。2006年，國產(chǎn)品牌步入品質(zhì)創(chuàng)新階段：廈華在平板電視畫質(zhì)方面的卓越表現(xiàn)繼續(xù)贏得消費市場認可；長虹以平板電視“量子芯”技術的應用，實現(xiàn)了國產(chǎn)品牌平板電視產(chǎn)品品質(zhì)的大幅提升；海信則在強化工業(yè)設計創(chuàng)新與工藝實現(xiàn)方面尋找到突破口。
      平板電視競爭的核心，歸根結底還是綜合資源優(yōu)勢的競爭，這種優(yōu)勢包括幾個方面：提供高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品，高效的市場運營、運作，不斷創(chuàng)新、完善的服務體系保障。2006年，中國平板電視市場規(guī)模必然有大的突破，為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品是競爭關鍵，高品質(zhì)、高性價比與優(yōu)質(zhì)服務體現(xiàn)綜合競爭優(yōu)勢。