所謂“盒子”，指的就是定勢思維，是束縛創意的桎梏。因而，許多國際大公司常常強調一句“Think out of box”的說法，鼓勵的就是要跳出“盒子”，打破固有的定勢思維，從全新的角度思考。這個哲學也同樣適用于當前的顯示器行業。2008年，這個行業里挑戰重重。價格層面，由于經濟危機的影響，各大廠商不得不依靠降價促銷與競爭對手們分庭抗禮，利潤空間一再被壓縮。技術開發層面，看似并不缺乏新鮮血液：各大廠商大力宣傳動態對比度、全高清、16:9、LED背光面板。但實際上，消費者已進入購買冷靜期。在目前大多數液晶顯示器的技術參數都可以滿足消費者實際使用要求的情況下，這些技術亮點也很難再完全抓住消費者的眼球。因此，無論售價還是研發，去年液晶顯示器行業都已經攀升到了百尺竿頭，卻難以更進一步。在硬性參數嚴重同質化的局面之下，誰能先跳出 “盒子”，誰就是下一個贏家。

　　在這一片“征戰”中，慧眼人不難看出：技術參數在達到一定標準的前提下，對于消費者已經沒有具體的意義了，剩下的只是一種為技術而技術、嘩眾取寵的競爭。轉而開發實用技術，關心消費者細微感受，才是突破口。歲末年初，全球顯示器制造商LG電子公布了全新開發成果——“慧智技術”。該技術以用戶體驗為核心，準確拿捏消費者長時間面對顯示器工作時的“痛點”，為用戶提供貼心舒適的使用感受，傳遞智慧健康的生活哲學。

　　緊扣“需求”——LG電子再次吹響創新號角

　　早在CRT時代，LG就憑借敏銳的市場判斷力和突出的研發能力果斷推出了完全平面的“未來窗”產品，開啟了CRT的純平時代。之后，LG推出的DFC技術繼而激起了各大廠商的顯示器參數大戰。去年，LG著力推行的廣色域技術也獲得了眾多廠家的支持和跟進。

　　2008歲末，LG再次吹向創新號角，全力推出以實用和體驗為核心的慧智技術。這不禁讓人想起前不久LG某高層的感概：“技術的用途無非是服務于消費者的需求。假如市場沒有需求，再強大的技術、再令業界瞠目結舌的創新也只是無根之水，沒有生存的空間。”

　　本著需求至上的原則，LG在研發戰略上先行一步，跳出了廠家盲目追捧的超高參數的“盒子”，轉而專注用戶的實用感受，呵護用戶雙眼，保障消費者健康。慧智技術有四大亮點：自動亮啟（Auto Bright）功能可以通過感知外界光線的變化，適時調整畫面的亮度，極大減輕用戶眼睛的壓力；獨特的時間控制（Time control）功能可定時提醒用戶使用顯示器的時間，督促用戶注意工作間歇，控制休息節奏，從而緩解疲勞，提高工作效率；電影模式（Cinema mode）使用戶在線觀看視頻時，可以壓暗屏幕上視頻窗口以外的區域，突出觀看焦點，免去了被廣告等大量屏幕顯示信息分散注意力的煩惱；實時感應器（Live sensor）則能夠感知用戶操作動機，用戶只需接近機身右下方，它獨特的OSD按鍵即能自動感應，放出瑰麗的紅光，時尚感十足。

 

　　概念營銷——“慧智明星”無限魅力

　　跳出“盒子”，要打破的不僅僅是產品技術上的固有思維，LG在營銷戰略上也進行了及時的變革。“慧智技術”的宣傳并不再限于對產品的介紹，而是拓展到了對慧智健康的生活態度的主張。這是顯示器行業里前所未有的舉措。為了詮釋這種生活態度，LG在消費者中開展了“尋找身邊的慧智明星”活動。被推薦的“明星”們應當具備與慧智技術一一對應的四大慧智特點：靈活彈性、超強適應的“慧智”閃亮明星（自動亮啟），統籌兼顧、勞逸結合的“慧智”平衡明星（時間控制），緊抓重點、事半功倍的“慧智”高效明星（電影模式）和直覺、直擊要害的“慧智”直覺明星（實時感應）。消費者會發現，慧智技術的生活原型無處不在。技術與生活交融共鳴，這正是概念營銷的魅力所在。

　　在全球經濟的嚴冬，液晶顯示行業的拐點，LG獨有的全新慧智技術無疑給整個行業帶來一絲溫暖，也帶來了一點思考、一點啟示。