似乎在任何一個時候，人們在談論任何一個話題都不能忽略中國空調行業的存在。繼上月中旬央視2009年黃金資源廣告標—2009年春晚報時廣告被美的集團以4701萬元拍得后，近日，志高空調又與土耳其某家電集團成功簽訂了一份價值達2億元人民幣的巨額訂單，該批空調將在明年3月份之前全部交貨。
      這是一個轟動而又令業界興奮的消息，除了經濟價值外，這個訂單更大的意義將在于極大地增強中國空調行業在海外市場的信心。金融危機導致了外部大環境的持續惡化，行業進入了產業寒冬，氣氛顯得相對有些沉寂。然而就是在這樣寒冬的沉寂中，也絲毫掩藏不住“中國空調巨人”繼續向全球邁進的腳步。
      困境下的自救
      大浪淘沙，剩者為王。中國空調行業一經誕生，一直都在證明并且將繼續它的生命力、成長性，具有較好的贏利能力、安全性和資金回報率，并且逐漸形成了中國空調業的競爭優勢。
      數月前在美國爆發的金融海嘯，到目前已經給國內出口企業造成了很大沖擊，中國空調行業也全面迎來近十年來為嚴峻的困境。危機來臨，只談“危機”或者只談“機遇”都是極其不負責任的表現。除“備衣過冬”外，各大空調巨頭均各出其招自救突圍。
      值得關注的是，盡管當前海外市場都不景氣，但空調巨頭之一的志高08年出口銷量截止到目前卻依然增長了50%以上，增長幅度高居國內同行業之首位。憑借良好的出口業績，在前不久中央電視臺新聞頻道《共同關注》欄目推出了“直面危機”特別專題中，志高還成為了該專題片被報道的空調品牌。
      據了解，出于規避風險的長遠考慮，志高早在躋身出口行列之初，就一邊努力占據北美、歐洲等大市場，一邊培育中東、非洲等市場，幫助這些市場中的中小客戶慢慢成長。如今，這些客戶已經成為志高出口銷售的穩定增長點。
      未來前景仍舊被看好
      “我從不認為自己是一頭牛或是一只熊。我只是一個現實主義者”，這是美國約翰?保爾森的一句名言。
      “內功扎實，并且有良好盈利模式的企業，就一定能夠熬過這個冬天。”中國空調巨頭對于未來前景普遍持樂觀態度，其實也是建立在對目前市場形勢冷靜、理性的分析判斷基礎之上的。
      志高相關人士指出，金融海嘯是對中國空調業當前規模化發展的一種挑戰，所以，就更需要企業主動適應大環境的變化，加大自主創新力度，要與上下游共建生態體系，進而實現中國空調行業在全　 球產業格局的大調整。
      而在國家宏觀調控方面，為緩解當前經濟危機，各項救市方案、措施已開始逐步落地。今年下半年央行連降4次利息后，在11月27日一次性地下調了一年期人民幣存貸款基準利率108個基點。幾乎就是在同一時間，人民幣兌美元匯率已經連續走低，創出人民幣匯改以來的新紀錄。
      業內分析人士認為，有央行降息多次累加效應、人民幣貶值、出口退稅率上調等多項政策利好條件，再加上企業本身經營穩健、內功扎實，空調行業不僅可以扭轉當前的頹勢，未來的市場前景將仍舊值得期待。