豆漿機市場喊了多年的狼來了、狼來了，終于狼來了。
      近日，美的日電集團透露，美的“精品事業部”于上周正式成立，隸屬于美的日電集團旗下的精品事業部，產品主要包含豆漿機、榨汁機、電水壺、吸塵器和個人護理五大產品，事業部總經理由原電磁爐產品總經理黃元雄擔任。該事業部也是繼美的生活電器事業部、美的微波電器事業部、美的整體廚衛事業部、美的環境電器事業部和美的洗滌事業部后的第六大事業部。據美的日電集團內部人士透露，豆漿機、榨汁機和個人護理產品是美的生活電器事業部08年剛剛推出的新品類，而這些產品的研發、生產和銷售有別于傳統小家電，美的精品事業部也應運而生。新的事業部集中了美的研發、制造和銷售等核心力量，這也直接表明了美的對于新式小家電的重視，欲做細做強做大這塊市場。而從整個小家電市場而言，美的新事業部的成立，將對市場上的一些品牌帶來強大的沖擊，特別是豆漿機行業的九陽電器。
      據了解，豆漿機在上世紀90年代由九陽股份推出，但市場容量一直增長緩慢，2004-2005年之后才開始進入快速成長期，2005年—2007年，中國豆漿機市場分別銷售180萬臺、300萬臺和550萬臺。但是伴隨著“牛奶門”事件的不斷演變與升溫，豆漿機市場不僅成為了社會與行業關注的熱點，也成為了各大家電企業進軍的“奶酪”市場。為此，業內人士分析，在未來兩三年內，國內豆漿機產能將增長數倍達到5000萬臺，這可能會超出市場擴容速度，所以未來豆漿機市場將會引起一場殘酷的行業競爭。
      綜觀豆漿機市場，前幾年一直沒有強勢品牌的進入，所以九陽偏安一隅，過上了幸福的日子，并支撐了九陽品牌的快速發展，但是美的此次成立精品事業部，運用專業的事業部進行操作，并將豆漿機作為拳頭產品，將直接給九陽帶來威脅。據筆者走訪一些終端，從產品線上就能看出，美的豆漿機不管從產品設計上、產品技術上等等都是有備而來，明顯優勢于九陽，而九陽還是抱著以前的老產品，沒有太多的進步；而從營銷上，這兩個企業可以說是分別代表著南北小家電企業的風格，所以在未來市場競爭上，將肯定會大打一仗。眾所周知，九陽成長的三個寶：“培訓、演示、軟文”；而美的就是良好的營銷協同平臺，多年來美的推進什么產品，都對于此品類構成直接變化，從微波爐、電磁爐、變頻空調等等，其在進入的新產品領域中，都會令競爭對手難受，甚至直接拉下馬。但九陽這幾年也沉墊了一些基礎，再加其股票上市一直比較堅挺，所以在未來豆漿機市場，肯定會有一場好戲將上演，但未來豆漿機市場會不會如電磁爐市場一樣，老大將易主，我們都要拭目以待！ （作者系中國家電營銷委員會副理事長　家電評論家）