家電板塊上周股價跟隨大盤走勢飆漲一周，周漲幅接近20%。然而日前國家統計局指出，中國家電業正從超高速轉向低速增長。需求放緩與利潤空間逐漸縮小成為行業短期內不得不直面的難題。家電業應如何破局？
      資本市場提前消化政策利好
      資本市場向來提前反應經濟走勢，因此對于上周的幾大政策利好，A股市場立即做出反應。
      在世界金融危機日趨嚴峻、我國經濟遭受沖擊日益顯現的背景下，上周國務院對中國宏觀調控政策做出了調整，不僅實行了積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，同時宣布在今后兩年多時間內安排4萬億元的資金強力啟動內需。
      這些擴大內需的政策對于任何一個行業，包括家電業都是利好，不過這些利好都要在長期才能顯現出來。然而由于股市對政策的敏感性與提前反應性，上周資本市場上各大板塊均在上揚。據大智慧數據平臺顯示，上周家電板塊巨量拉伸17.06%，板塊龍頭青島海爾、美的電器等股票上揚幅度均超10%，有明顯資金流入跡象。
      家電業寒冬還未到來
      日前國家統計局公布2008中國家電行業景氣指數顯示，中國家電行業景氣指數前三季度持續回落，同時下滑的幅度正在加大。據康佳集團總裁助理介紹，家電業出口至少面臨四重影響。
      其一，是海外合作伙伴經營不穩定帶來風險；其二，各國匯率波動過大，而人民幣在升值，產品出口很容易因匯率變動而損失；其三是信用危機加深，現在很多國外銀行開的信用證都不敢收，這平添了企業在海外市場的結算成本。同時，由于此前勞動力成本大幅提高與原材料的增加加大了家電的成本，造成家電業出口優勢越來越小，因此出口遭遇極大阻力。
      從國內需求的角度分析，盡管“家電下鄉”策略將在未來對國內家電業需求有所拉動。但從短期來看，政策落實與家電企業推行下鄉還需要一定時間。而家電作為地產業配套消費行業，由于房地產近期的需求不振，也在一定程度上影響到行業需求低迷，發展不良。
      由此來看，家電業目前面臨的局勢不容樂觀。從目前行業外部環境來看，業內人士認為國內外宏觀經濟仍處于下降周期，家電需求預期難以在未來2～3個季度有效回升，“初步判斷此輪家電行業下滑的周期低點至少在2009年2季度甚至更遠之后”。
      創新思路是破局關鍵
      面對大半年的“冰凍期”，家電業該如何破局？筆者認為，首先固然應該開源節流，在這點上，不少家電企業實際上已經在做了。TCL、康佳、創維等三家企業都不約而同地提出要縮減費用與開支，同時收縮主線。如TCL集團此前轉讓了其旗下冠邦置業股權，同時調減對TCL實業增資3億元的募投項目。這固然是受到股市接連下跌的影響，但也表現了企業大力節流的堅決態度。
      在開源方面，多家家電企業目前已經提前開始籌劃或者進行年底促銷計劃。不少家電企業更是進一步壓低利潤空間，以謀求薄利多銷。但是具體結果如何還需年底財報才能見分曉。
      然而僅僅節約成本費用，以及降價促銷，這是遠遠不夠的。對于家電企業來說，要想提前結束“冰封期”，更好地享受到政策優惠，擴大國內國外需求，或許應該做的還是要思考如何進一步創新技術與盈利模式。
      這對于中國家電企業也是一項啟示：技術的革新無論在任何時期都適用。當前家電業格局實際上仍是強者恒強的局面，那些強者憑借的就是不斷革新的技術與強大的銷售能力。因此對于家電企業來說，更好地創新技術、完善渠道，尋求更好的盈利模式與渠道模式，才能御寒過冬，提前進入行業的“春天”。(白曉倩)