家電板塊上周股價(jià)跟隨大盤走勢飆漲一周，周漲幅接近20%。然而日前國家統(tǒng)計(jì)局指出，中國家電業(yè)正從超高速轉(zhuǎn)向低速增長。需求放緩與利潤空間逐漸縮小成為行業(yè)短期內(nèi)不得不直面的難題。家電業(yè)應(yīng)如何破局？
      資本市場提前消化政策利好
      資本市場向來提前反應(yīng)經(jīng)濟(jì)走勢，因此對于上周的幾大政策利好，A股市場立即做出反應(yīng)。
      在世界金融危機(jī)日趨嚴(yán)峻、我國經(jīng)濟(jì)遭受沖擊日益顯現(xiàn)的背景下，上周國務(wù)院對中國宏觀調(diào)控政策做出了調(diào)整，不僅實(shí)行了積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，同時(shí)宣布在今后兩年多時(shí)間內(nèi)安排4萬億元的資金強(qiáng)力啟動(dòng)內(nèi)需。
      這些擴(kuò)大內(nèi)需的政策對于任何一個(gè)行業(yè)，包括家電業(yè)都是利好，不過這些利好都要在長期才能顯現(xiàn)出來。然而由于股市對政策的敏感性與提前反應(yīng)性，上周資本市場上各大板塊均在上揚(yáng)。據(jù)大智慧數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，上周家電板塊巨量拉伸17.06%，板塊龍頭青島海爾、美的電器等股票上揚(yáng)幅度均超10%，有明顯資金流入跡象。
      家電業(yè)寒冬還未到來
      日前國家統(tǒng)計(jì)局公布2008中國家電行業(yè)景氣指數(shù)顯示，中國家電行業(yè)景氣指數(shù)前三季度持續(xù)回落，同時(shí)下滑的幅度正在加大。據(jù)康佳集團(tuán)總裁助理介紹，家電業(yè)出口至少面臨四重影響。
      其一，是海外合作伙伴經(jīng)營不穩(wěn)定帶來風(fēng)險(xiǎn)；其二，各國匯率波動(dòng)過大，而人民幣在升值，產(chǎn)品出口很容易因匯率變動(dòng)而損失；其三是信用危機(jī)加深，現(xiàn)在很多國外銀行開的信用證都不敢收，這平添了企業(yè)在海外市場的結(jié)算成本。同時(shí)，由于此前勞動(dòng)力成本大幅提高與原材料的增加加大了家電的成本，造成家電業(yè)出口優(yōu)勢越來越小，因此出口遭遇極大阻力。
      從國內(nèi)需求的角度分析，盡管“家電下鄉(xiāng)”策略將在未來對國內(nèi)家電業(yè)需求有所拉動(dòng)。但從短期來看，政策落實(shí)與家電企業(yè)推行下鄉(xiāng)還需要一定時(shí)間。而家電作為地產(chǎn)業(yè)配套消費(fèi)行業(yè)，由于房地產(chǎn)近期的需求不振，也在一定程度上影響到行業(yè)需求低迷，發(fā)展不良。
      由此來看，家電業(yè)目前面臨的局勢不容樂觀。從目前行業(yè)外部環(huán)境來看，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)仍處于下降周期，家電需求預(yù)期難以在未來2～3個(gè)季度有效回升，“初步判斷此輪家電行業(yè)下滑的周期低點(diǎn)至少在2009年2季度甚至更遠(yuǎn)之后”。
      創(chuàng)新思路是破局關(guān)鍵
      面對大半年的“冰凍期”，家電業(yè)該如何破局？筆者認(rèn)為，首先固然應(yīng)該開源節(jié)流，在這點(diǎn)上，不少家電企業(yè)實(shí)際上已經(jīng)在做了。TCL、康佳、創(chuàng)維等三家企業(yè)都不約而同地提出要縮減費(fèi)用與開支，同時(shí)收縮主線。如TCL集團(tuán)此前轉(zhuǎn)讓了其旗下冠邦置業(yè)股權(quán)，同時(shí)調(diào)減對TCL實(shí)業(yè)增資3億元的募投項(xiàng)目。這固然是受到股市接連下跌的影響，但也表現(xiàn)了企業(yè)大力節(jié)流的堅(jiān)決態(tài)度。
      在開源方面，多家家電企業(yè)目前已經(jīng)提前開始籌劃或者進(jìn)行年底促銷計(jì)劃。不少家電企業(yè)更是進(jìn)一步壓低利潤空間，以謀求薄利多銷。但是具體結(jié)果如何還需年底財(cái)報(bào)才能見分曉。
      然而僅僅節(jié)約成本費(fèi)用，以及降價(jià)促銷，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。對于家電企業(yè)來說，要想提前結(jié)束“冰封期”，更好地享受到政策優(yōu)惠，擴(kuò)大國內(nèi)國外需求，或許應(yīng)該做的還是要思考如何進(jìn)一步創(chuàng)新技術(shù)與盈利模式。
      這對于中國家電企業(yè)也是一項(xiàng)啟示：技術(shù)的革新無論在任何時(shí)期都適用。當(dāng)前家電業(yè)格局實(shí)際上仍是強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面，那些強(qiáng)者憑借的就是不斷革新的技術(shù)與強(qiáng)大的銷售能力。因此對于家電企業(yè)來說，更好地創(chuàng)新技術(shù)、完善渠道，尋求更好的盈利模式與渠道模式，才能御寒過冬，提前進(jìn)入行業(yè)的“春天”。(白曉倩)