從顯像管到標清，從標清到高清，從高清到全高清，平板電視如今已迅速迎來了后高清競爭時代。然而在幾乎所有的中外液晶電視品牌都進入“后高清”時代后，如何從同質(zhì)化中突圍，成為當下平板企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。
      信息時報記者走訪彩電市場發(fā)現(xiàn)，在顯示技術(shù)“登峰造極”之后，尋求功能上的差異化，開始成為各大品牌在后全高清時代的主打牌。不同的是，國產(chǎn)品牌著重功能化的應(yīng)用技術(shù)，而外資品牌則著力打造藍光產(chǎn)業(yè)鏈。
      “功能牌”提高國產(chǎn)占有率
      在經(jīng)歷了“價格戰(zhàn)”的折磨后，國產(chǎn)品牌的彩電企業(yè)從“蘋果iPhone現(xiàn)象”中獲取越來越多的靈感，面對著品牌優(yōu)勢在己之上的外資品牌，國產(chǎn)彩電企業(yè)通過“差異化”突圍顯得越來越迫切。
      TCL近期即在全國范圍內(nèi)巡展以“高清影像互動功能”為主要賣點的X9系列新品。TCL多媒體公司中國業(yè)務(wù)中心廣宣部部長李順告訴記者，如同蘋果iPhone改變了手機的功能定義一樣，TCL多媒體推出的X9也試圖改變了電視傳統(tǒng)的定義，使其從傳統(tǒng)的被動接受的收看功能延伸到家庭娛樂互動的載體。記者了解到，在國慶前后近半個月的巡展中，X9已經(jīng)在消費者中間引起了轟動，而且以X9為代表的中高端產(chǎn)品在國慶期間銷量大增，使越來越多的消費者開始接受TCL打造的“家庭互動娛樂”新品。
      創(chuàng)維則致力于酷開電視，打的旗號就是“出色的互動娛樂功能”，實現(xiàn)電影、音樂和網(wǎng)絡(luò)互通等的多媒體娛樂電視；長虹也推出了TV2.0系列，讓平板電視能與網(wǎng)絡(luò)、通訊實現(xiàn)互聯(lián)、互動功能。
      事實證明，打“功能牌”的確為國產(chǎn)品牌開拓出一條血路。根據(jù)國美、蘇寧提供的數(shù)據(jù)，今年“十一”黃金周期間，國產(chǎn)彩電在一級城市的占有率已達到40%以上，如果加上農(nóng)村市場，其綜合占有率已達到50.5%。而近期相繼出爐的國產(chǎn)品牌幾大巨頭的第三季財報也顯示，今年第三季度，它們的業(yè)績大增。其中，深康佳(000016.SZ)凈利潤1.07億元，同比大增713%；TCL多媒體(1070.HK)連續(xù)三季度實現(xiàn)經(jīng)營性盈利，其中中國業(yè)務(wù)中心前三季度凈利潤超過5億元；海信電器(600060.SH)今年7-9月也實現(xiàn)凈利潤5069萬元，同比增長25%；創(chuàng)維今年4至8月份共銷售彩電392．3萬臺，比上年同期增長45%。
      外資致力打造藍光產(chǎn)業(yè)鏈
      與國產(chǎn)品牌相同，外資品牌同樣在拿功能做文章。不同的是，索尼、松下等跨國巨頭是通過藍光產(chǎn)業(yè)鏈(高清攝像機、藍光DVD、全高清液晶電視、PS3游戲機等)來實現(xiàn)整體方案的差異化。
      不過，由于藍光產(chǎn)品目前尚處于市場啟動時間，市場需求還沒有被完全開發(fā)出來，由于沒有實現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)、規(guī)模銷售，導致藍光產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品價格令人“望而卻步”。記者了解到，以某外資品牌的藍光產(chǎn)業(yè)鏈系列產(chǎn)品來看，即使以一入門級產(chǎn)品的價格來計算，一臺高清攝像機，加一臺42寸以上的大屏幕液晶電視，加一臺藍光碟機和PS3的價格總和接近5萬元。而國產(chǎn)品牌相同功能的產(chǎn)品的價格還不到這一價格的1/3。(劉莉)