近日，中國電子商會中國家電市場聯合國美共同發布2008～2009年中國平板電視消費白皮書，揭示了家電連鎖業意欲在經濟困境中另謀出路的意圖。上游供應的日趨飽和對平板商家是利好消息，昨日，在中國彩電業發展趨勢高峰會上，15家彩電廠商與國美簽訂了316億元的訂單，欲借助渠道在年底市場中展開激戰。 國產平板腹背受敵 “國產家電的日子現在不太好過，國產家電如何自救成了業界關注的焦點。”上海交家電協會秘書長韓建華在接受記者采訪時曾表示。 在中國平板電視消費白皮書中，對國產品牌腹背受敵的兩難做出一些解釋。白皮書中表示，受奧運數字高清標準的普及和影響，2008年平板電視需求量增幅達50%以上，且呈現全年無淡季的銷售局面。從整個平板電視市場份額來看，一級城市市場外資品牌份額在逐漸提升，大尺寸需求明顯。 2008年外資品牌在一二級城市的優勢明顯，據調查表示，夏普、索尼、三星、東芝、飛利浦等主流外資品牌平板電視銷量份額已超過50%。外資品牌市場份額的增長得益于價格策略的運用和在一、二級城市市場連鎖賣場布局的完善。 價格戰的趨勢也日益明顯，尤其是對中小主流尺寸平板電視價格的下調，使外資品牌平板電視消費需求激增，以2005～2008年32、37英寸平板電視價格變化為例，中外品牌產品價格差距逐年減小，到2008年價格差距已從2005年的10000元縮小為1000元。 轉移重心至三四級市場 而國產品牌所面臨的寒冬還不僅于此。中國連鎖經營協會秘書長裴亮在昨日中國彩電業發展趨勢高峰會上表示，廠商和連鎖賣場需要面臨消費者購買力和購買信心不足，以及原材料漲價所帶來的制造成本上升帶來的壓力。 外貿下跌也成為廠商所不可回避的難題，近日中國家電協會霍杜芳也在合肥公開表示，我國家電業今年以來面臨嚴峻形勢，生產、銷售、出口增幅均出現明顯下降，電冰箱、空調、微波爐等家電產品近兩三個月還出現了少見的產量同比負增長的局面。一貫以渠道鋪呈聞名的國美也在前段時間宣布，將對開店計劃更為審慎。 但對于國產平板來說，上游也有利好消息傳來，由于IT行業的持續不景氣，不少上游面板生產商已傳出減產消息，興業證券分析師時紅向記者表示，“但大多數生產廠商還未公開披露將減產的消息，可以肯定的是，隨著上游供應增多以及供應價格的降低，這將是國產平板的一個利好消息。在年底，國產平板和外資平板的競爭將會更加激烈。” 時紅表示，“國產家電平板在這輪經濟風波中所受影響是家電品牌中小的，因為畢竟屬于高端消費品，因此在經濟沖擊中更有彈性。” 三、四級城市市場國產品牌則優勢明顯，海信、TCL、長虹、創維、康佳、海爾等品牌占據80%以上的市場。裴亮表示，“三四級市場在經濟沖擊中所受影響相對較小，因此大型家電連鎖可以通過轉移到三四級市場轉移壓力。”一位連鎖行業業內人士同樣表示，今年的新趨勢是三四級市場開始掀起平板熱，CRT更新換代將進入三四級市場，據研究報告表明，2015年前，CRT將徹底退市