今年廣交會(huì)在展館規(guī)模等方面進(jìn)行擴(kuò)充，但仍遭遇“客少主多”的尷尬。作為家電企業(yè)海外接單的通道之一，廣交會(huì)現(xiàn)場的冷清折射出家電企業(yè)今后出口形勢不容樂觀
      一直被譽(yù)為中國家電企業(yè)海外貿(mào)易“晴雨表和風(fēng)向標(biāo)”的中國進(jìn)出口商品交易會(huì)，今年盡管在展館規(guī)模、參展企業(yè)數(shù)量、展會(huì)周期等方面進(jìn)行擴(kuò)充，但仍毫無懸念地遭遇了來自海外客商的冷遇。據(jù)廣州當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，展會(huì)當(dāng)天即遭遇“客少主多”的尷尬，到會(huì)采購商不足6000人，參展企業(yè)卻達(dá)22341家。
      令家電企業(yè)更為尷尬的不只是海外客商的銳減，數(shù)月前由美國金融海嘯所引發(fā)的全球性經(jīng)濟(jì)形勢惡化正向中國襲來，今后中國家電企業(yè)出口情況又會(huì)怎樣？何時(shí)能擺脫這種冷清而低靡的走勢？筆者以為，作為家電企業(yè)海外接單的通道之一，廣交會(huì)現(xiàn)場的冷清基本折射出企業(yè)今后出口形勢的不樂觀。今后兩年內(nèi)相關(guān)企業(yè)要做好足夠的思想準(zhǔn)備。
      金融海嘯的滯后效應(yīng)
      對(duì)于廣交會(huì)采購商的減少，相關(guān)人士指出：由于今年組委會(huì)加強(qiáng)了對(duì)采購商資格的審查，包括查驗(yàn)機(jī)票等，限制了一批無下單意向的海外客商。這在無形中提高了采購商的可信度和有效性。同時(shí)，由于今年的廣交會(huì)被分為三期，也分流了一部分采購商。
      但廣交會(huì)如此冷清的局面的確讓不少家電企業(yè)感到了壓力。盡管許多大型家電品牌都專門制作了特裝展臺(tái)，并針對(duì)歐美市場推出了中高端新品，卻因?yàn)椴少徤倘藬?shù)的減少，令家電企業(yè)對(duì)未來的走勢產(chǎn)生了很大擔(dān)憂。
      實(shí)際上，早在去年受人民幣升值、原材料成本上漲、歐美產(chǎn)品技術(shù)門檻提升、美國市場需求下滑等一系列不利因素的影響，一些家電企業(yè)就紛紛拋出“出口形勢嚴(yán)峻”的論調(diào)。但今年前三季度，來自海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，我國家電企業(yè)的出口總量并未受到較大影響，與去年基本持平。包括美的、海爾、志高等傳統(tǒng)出口企業(yè)均紛紛通過開發(fā)中東等新興市場以及提升向歐美市場出口產(chǎn)品檔次以應(yīng)對(duì)出口危機(jī)。
      美的電器的海外負(fù)責(zé)人指出：“退稅下調(diào)，成本上漲，家電價(jià)格自然會(huì)上升，企業(yè)接單的能力也在下降。”早在一年前家電企業(yè)都已經(jīng)意識(shí)到今后海外市場的艱難，但令所有家電企業(yè)都未曾預(yù)料到的是，海外市場的形勢會(huì)因?yàn)槊绹鹑陲L(fēng)暴而愈演愈烈，絲毫沒有停止并復(fù)蘇的跡象。
      筆者認(rèn)為，現(xiàn)階段對(duì)于中國家電企業(yè)而言，他們所面臨的問題已非依靠企業(yè)自身的調(diào)整和升級(jí)就能解決。當(dāng)前海外市場的出口下滑并非中國家電制造實(shí)力與水平的薄弱，關(guān)鍵則在于海外經(jīng)濟(jì)形勢的惡化和市場需求量的下滑所致。這無疑讓許多家電企業(yè)感覺委曲和無奈——因?yàn)樽约阂獮闅W美經(jīng)濟(jì)惡化埋單。
      在出口形勢下滑的背后，卻是中國家電制造能力和綜合實(shí)力在全球優(yōu)勢地位的提升。目前，包括彩電、空調(diào)、冰洗以及微波爐、電水壺等諸多大小家電產(chǎn)品在內(nèi)，中國企業(yè)均占據(jù)了全球半數(shù)以上的產(chǎn)能和份額。眼下，中國家電企業(yè)的海外出口卻面臨著金融海嘯后的持續(xù)滯后效應(yīng)限制，停滯不前。
      經(jīng)濟(jì)下行的恐慌應(yīng)對(duì)
      當(dāng)年，中國家電企業(yè)拓展海外市場的主因是解決產(chǎn)能過剩。但隨著企業(yè)參與海外市場競爭的持續(xù)推進(jìn)，中國家電業(yè)的制造水平獲得了歐美市場的青睞，中國家電業(yè)順利承接起歐美發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)業(yè)二次轉(zhuǎn)移角色。
      其實(shí)，嚴(yán)峻的出口形勢并未影響到家電企業(yè)參展的熱情，包括海爾、美的、格力、長虹、TCL、格蘭仕、志高、創(chuàng)維、康佳等一大批行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都組團(tuán)參加廣交會(huì)。組委會(huì)公布的數(shù)據(jù)也顯示，今年參展的品牌家電企業(yè)多達(dá)90多家，與去年持平。但那些只承接海外家電OEM訂單的中小型生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量卻出現(xiàn)了增長。
      對(duì)此，一些家電企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言：當(dāng)初企業(yè)認(rèn)為美國金融海嘯主要集中在銀行、期貨、保險(xiǎn)、基金等領(lǐng)域，并未直接對(duì)人們的日常生活和相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成沖擊。因此對(duì)海外訂單和今后市場的增長仍然樂觀。令人意想不到的是，這場金融風(fēng)暴正在演變成一場全球性的經(jīng)濟(jì)恐慌，經(jīng)濟(jì)下行的趨勢已經(jīng)出現(xiàn)。這直接影響到海外客商到中國采購的熱情。
      海爾冰洗產(chǎn)品本部海外部部長李洪明向媒體表示：中國家電出口困難已經(jīng)出現(xiàn)，許多企業(yè)的出口訂單都出現(xiàn)了虧損。這是中國家電產(chǎn)品海外熱銷多年后遭遇虧損。與此同時(shí)，眾多企業(yè)都急盼國家出臺(tái)政策扶持。
      為了及時(shí)應(yīng)對(duì)家電等機(jī)電產(chǎn)品的出口困境，并為日后出口政策調(diào)整提供依據(jù)，商務(wù)部在本屆廣交會(huì)上的首項(xiàng)調(diào)研就鎖定家電等機(jī)電產(chǎn)品制造商。另據(jù)道瓊斯通訊社的報(bào)道，中國官方已制定了一項(xiàng)計(jì)劃，將大規(guī)模提高高附加值機(jī)電產(chǎn)品和高新技術(shù)產(chǎn)品的出口退稅率。此計(jì)劃包括家電、數(shù)字產(chǎn)品等在內(nèi)的眾多產(chǎn)品，退稅率的提高幅度約為48%到8%。
      當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)走勢的基本面仍然是好的，政府職能部門也在積極研究政策扶持，中國家電企業(yè)自身發(fā)展亦無問題。但在歐美等主要貿(mào)易輸出國經(jīng)濟(jì)惡化、發(fā)展前景不明朗的情況下，中國家電企業(yè)的出口能否走出一輪逆市上揚(yáng)的行情，還有待時(shí)間考驗(yàn)。