2008年已過(guò)去大半，整體來(lái)講，彩電市場(chǎng)的表現(xiàn)不盡如人意，“過(guò)冬論”再度熱炒。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的壓力，國(guó)內(nèi)企業(yè)試圖從豐富產(chǎn)品的功能、加強(qiáng)內(nèi)部控制降低成本等方面著手，欲在2009年打一場(chǎng)翻身仗。
      進(jìn)入2008年以來(lái)，中國(guó)彩電市場(chǎng)的表現(xiàn)低于人們的預(yù)期，彩電業(yè)遭遇了又一個(gè)冬天。近日記者從2009國(guó)美視界中國(guó)彩電業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰會(huì)上獲悉，為應(yīng)對(duì)彩電行業(yè)的冬天，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)當(dāng)前需優(yōu)化供應(yīng)鏈、加強(qiáng)資金周轉(zhuǎn)，這有利于避免企業(yè)的跌價(jià)損失并提升贏利能力。如果這方面解決好，我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)依舊看好。
      國(guó)內(nèi)企業(yè)庫(kù)存猶在
      10月16日在中國(guó)彩電業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰會(huì)上，海信集團(tuán)公司副總裁劉洪新向記者表示：“2009年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)會(huì)更加嚴(yán)峻，我們制造業(yè)處于行業(yè)的末端，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的傳導(dǎo)有一個(gè)過(guò)程，應(yīng)該講，今年到第二季度，我們的感覺(jué)還不是很明顯，進(jìn)入第三季度，特別是現(xiàn)在，我們強(qiáng)烈感覺(jué)到經(jīng)濟(jì)不好對(duì)我們制造業(yè)的影響非常大。”
      長(zhǎng)虹集團(tuán)副董事長(zhǎng)劉體斌也表示：“目前我們公司也在營(yíng)造一種過(guò)冬的氛圍，過(guò)冬的辦法是積膘，所以我們首先把不賺錢(qián)的或者產(chǎn)生效益不高的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品都砍了。其次是蓄勢(shì)，冬天肯定要過(guò)去，我們要做好2009年的產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)儲(chǔ)備。”
      GfK中國(guó)行業(yè)與策略研究事業(yè)部總監(jiān)葉平認(rèn)為：“彩電行業(yè)發(fā)展低于大家的預(yù)期，原因有五個(gè)：首先是一個(gè)生命周期的問(wèn)題，增速放緩是大勢(shì)所趨；第二是房地產(chǎn)市場(chǎng)，銷(xiāo)量低迷極不樂(lè)觀；第三是股票市場(chǎng)，幾經(jīng)調(diào)整仍不明朗；第四，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，目前來(lái)看增速放緩；是全球市場(chǎng)，液晶面板遭遇寒冬。”
      對(duì)此，索尼(中國(guó))有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部副總裁謝飚則有不同的看法，他表示：“中國(guó)這么多年來(lái)經(jīng)濟(jì)一直高速發(fā)展，但是即使在高速發(fā)展的時(shí)候彩電行業(yè)也有淡季旺季的區(qū)別。雖然這次大家感覺(jué)到整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩，但是我們可以回想以前經(jīng)常說(shuō)的一句話，該買(mǎi)的還是會(huì)買(mǎi)。”
      在現(xiàn)階段的市場(chǎng)形勢(shì)下，外資品牌擁有的優(yōu)勢(shì)便是其在全球市場(chǎng)范圍可以進(jìn)行宏觀調(diào)控，減少庫(kù)存壓力。對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前面臨的的問(wèn)題還是庫(kù)存問(wèn)題。
      銀河證券分析師朱力軍告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，庫(kù)存高是行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象，以長(zhǎng)虹為例，截至2008年6月30日，四川長(zhǎng)虹總資產(chǎn)為264.11億元，比年初增加12.97%；凈資產(chǎn)為116.36億元，比年初增加6.47%。其中公司存貨達(dá)到72.03億元，比年初增長(zhǎng)8.34%，占總資產(chǎn)的27.27%，占流動(dòng)資產(chǎn)的40.76%，處于較高水平。
      外資在三、四級(jí)市場(chǎng)難突破
      GfK數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全國(guó)市場(chǎng)內(nèi)，國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額是49%，國(guó)外品牌的份額是51%，國(guó)外品牌的份額相對(duì)高一點(diǎn)。但是到第三季度國(guó)內(nèi)品牌出現(xiàn)反彈，國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)份額上升到53%，國(guó)外品牌則是47%。