近日，中國(guó)電子商會(huì)中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合國(guó)美共同發(fā)布2008～2009年中國(guó)平板電視消費(fèi)白皮書，揭示了家電連鎖業(yè)意欲在經(jīng)濟(jì)困境中另謀出路的意圖。上游供應(yīng)的日趨飽和對(duì)平板商家是利好消息，昨日，在中國(guó)彩電業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰會(huì)上，15家彩電廠商與國(guó)美簽訂了316億元的訂單，欲借助渠道在年底市場(chǎng)中展開激戰(zhàn)。 國(guó)產(chǎn)平板腹背受敵 “國(guó)產(chǎn)家電的日子現(xiàn)在不太好過，國(guó)產(chǎn)家電如何自救成了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。”上海交家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華在接受記者采訪時(shí)曾表示。 在中國(guó)平板電視消費(fèi)白皮書中，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌腹背受敵的兩難做出一些解釋。白皮書中表示，受奧運(yùn)數(shù)字高清標(biāo)準(zhǔn)的普及和影響，2008年平板電視需求量增幅達(dá)50%以上，且呈現(xiàn)全年無(wú)淡季的銷售局面。從整個(gè)平板電視市場(chǎng)份額來(lái)看，一級(jí)城市市場(chǎng)外資品牌份額在逐漸提升，大尺寸需求明顯。 2008年外資品牌在一二級(jí)城市的優(yōu)勢(shì)明顯，據(jù)調(diào)查表示，夏普、索尼、三星、東芝、飛利浦等主流外資品牌平板電視銷量份額已超過50%。外資品牌市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)得益于價(jià)格策略的運(yùn)用和在一、二級(jí)城市市場(chǎng)連鎖賣場(chǎng)布局的完善。 價(jià)格戰(zhàn)的趨勢(shì)也日益明顯，尤其是對(duì)中小主流尺寸平板電視價(jià)格的下調(diào)，使外資品牌平板電視消費(fèi)需求激增，以2005～2008年32、37英寸平板電視價(jià)格變化為例，中外品牌產(chǎn)品價(jià)格差距逐年減小，到2008年價(jià)格差距已從2005年的10000元縮小為1000元。 轉(zhuǎn)移重心至三四級(jí)市場(chǎng) 而國(guó)產(chǎn)品牌所面臨的寒冬還不僅于此。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)裴亮在昨日中國(guó)彩電業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰會(huì)上表示，廠商和連鎖賣場(chǎng)需要面臨消費(fèi)者購(gòu)買力和購(gòu)買信心不足，以及原材料漲價(jià)所帶來(lái)的制造成本上升帶來(lái)的壓力。 外貿(mào)下跌也成為廠商所不可回避的難題，近日中國(guó)家電協(xié)會(huì)霍杜芳也在合肥公開表示，我國(guó)家電業(yè)今年以來(lái)面臨嚴(yán)峻形勢(shì)，生產(chǎn)、銷售、出口增幅均出現(xiàn)明顯下降，電冰箱、空調(diào)、微波爐等家電產(chǎn)品近兩三個(gè)月還出現(xiàn)了少見的產(chǎn)量同比負(fù)增長(zhǎng)的局面。一貫以渠道鋪呈聞名的國(guó)美也在前段時(shí)間宣布，將對(duì)開店計(jì)劃更為審慎。 但對(duì)于國(guó)產(chǎn)平板來(lái)說，上游也有利好消息傳來(lái)，由于IT行業(yè)的持續(xù)不景氣，不少上游面板生產(chǎn)商已傳出減產(chǎn)消息，興業(yè)證券分析師時(shí)紅向記者表示，“但大多數(shù)生產(chǎn)廠商還未公開披露將減產(chǎn)的消息，可以肯定的是，隨著上游供應(yīng)增多以及供應(yīng)價(jià)格的降低，這將是國(guó)產(chǎn)平板的一個(gè)利好消息。在年底，國(guó)產(chǎn)平板和外資平板的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。” 時(shí)紅表示，“國(guó)產(chǎn)家電平板在這輪經(jīng)濟(jì)風(fēng)波中所受影響是家電品牌中小的，因?yàn)楫吘箤儆诟叨讼M(fèi)品，因此在經(jīng)濟(jì)沖擊中更有彈性。” 三、四級(jí)城市市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌則優(yōu)勢(shì)明顯，海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、海爾等品牌占據(jù)80%以上的市場(chǎng)。裴亮表示，“三四級(jí)市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)沖擊中所受影響相對(duì)較小，因此大型家電連鎖可以通過轉(zhuǎn)移到三四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移壓力。”一位連鎖行業(yè)業(yè)內(nèi)人士同樣表示，今年的新趨勢(shì)是三四級(jí)市場(chǎng)開始掀起平板熱，CRT更新?lián)Q代將進(jìn)入三四級(jí)市場(chǎng)，據(jù)研究報(bào)告表明，2015年前，CRT將徹底退市