今年廣交會在展館規模等方面進行擴充，但仍遭遇“客少主多”的尷尬。作為家電企業海外接單的通道之一，廣交會現場的冷清折射出家電企業今后出口形勢不容樂觀
      一直被譽為中國家電企業海外貿易“晴雨表和風向標”的中國進出口商品交易會，今年盡管在展館規模、參展企業數量、展會周期等方面進行擴充，但仍毫無懸念地遭遇了來自海外客商的冷遇。據廣州當地媒體報道，展會當天即遭遇“客少主多”的尷尬，到會采購商不足6000人，參展企業卻達22341家。
      令家電企業更為尷尬的不只是海外客商的銳減，數月前由美國金融海嘯所引發的全球性經濟形勢惡化正向中國襲來，今后中國家電企業出口情況又會怎樣？何時能擺脫這種冷清而低靡的走勢？筆者以為，作為家電企業海外接單的通道之一，廣交會現場的冷清基本折射出企業今后出口形勢的不樂觀。今后兩年內相關企業要做好足夠的思想準備。
      金融海嘯的滯后效應
      對于廣交會采購商的減少，相關人士指出：由于今年組委會加強了對采購商資格的審查，包括查驗機票等，限制了一批無下單意向的海外客商。這在無形中提高了采購商的可信度和有效性。同時，由于今年的廣交會被分為三期，也分流了一部分采購商。
      但廣交會如此冷清的局面的確讓不少家電企業感到了壓力。盡管許多大型家電品牌都專門制作了特裝展臺，并針對歐美市場推出了中高端新品，卻因為采購商人數的減少，令家電企業對未來的走勢產生了很大擔憂。
      實際上，早在去年受人民幣升值、原材料成本上漲、歐美產品技術門檻提升、美國市場需求下滑等一系列不利因素的影響，一些家電企業就紛紛拋出“出口形勢嚴峻”的論調。但今年前三季度，來自海關的數據顯示，我國家電企業的出口總量并未受到較大影響，與去年基本持平。包括美的、海爾、志高等傳統出口企業均紛紛通過開發中東等新興市場以及提升向歐美市場出口產品檔次以應對出口危機。
      美的電器的海外負責人指出：“退稅下調，成本上漲，家電價格自然會上升，企業接單的能力也在下降。”早在一年前家電企業都已經意識到今后海外市場的艱難，但令所有家電企業都未曾預料到的是，海外市場的形勢會因為美國金融風暴而愈演愈烈，絲毫沒有停止并復蘇的跡象。
      筆者認為，現階段對于中國家電企業而言，他們所面臨的問題已非依靠企業自身的調整和升級就能解決。當前海外市場的出口下滑并非中國家電制造實力與水平的薄弱，關鍵則在于海外經濟形勢的惡化和市場需求量的下滑所致。這無疑讓許多家電企業感覺委曲和無奈——因為自己要為歐美經濟惡化埋單。
      在出口形勢下滑的背后，卻是中國家電制造能力和綜合實力在全球優勢地位的提升。目前，包括彩電、空調、冰洗以及微波爐、電水壺等諸多大小家電產品在內，中國企業均占據了全球半數以上的產能和份額。眼下，中國家電企業的海外出口卻面臨著金融海嘯后的持續滯后效應限制，停滯不前。
      經濟下行的恐慌應對
      當年，中國家電企業拓展海外市場的主因是解決產能過剩。但隨著企業參與海外市場競爭的持續推進，中國家電業的制造水平獲得了歐美市場的青睞，中國家電業順利承接起歐美發達國家的產業二次轉移角色。
      其實，嚴峻的出口形勢并未影響到家電企業參展的熱情，包括海爾、美的、格力、長虹、TCL、格蘭仕、志高、創維、康佳等一大批行業領軍企業都組團參加廣交會。組委會公布的數據也顯示，今年參展的品牌家電企業多達90多家，與去年持平。但那些只承接海外家電OEM訂單的中小型生產企業數量卻出現了增長。
      對此，一些家電企業負責人坦言：當初企業認為美國金融海嘯主要集中在銀行、期貨、保險、基金等領域，并未直接對人們的日常生活和相關產業造成沖擊。因此對海外訂單和今后市場的增長仍然樂觀。令人意想不到的是，這場金融風暴正在演變成一場全球性的經濟恐慌，經濟下行的趨勢已經出現。這直接影響到海外客商到中國采購的熱情。
      海爾冰洗產品本部海外部部長李洪明向媒體表示：中國家電出口困難已經出現，許多企業的出口訂單都出現了虧損。這是中國家電產品海外熱銷多年后遭遇虧損。與此同時，眾多企業都急盼國家出臺政策扶持。
      為了及時應對家電等機電產品的出口困境，并為日后出口政策調整提供依據，商務部在本屆廣交會上的首項調研就鎖定家電等機電產品制造商。另據道瓊斯通訊社的報道，中國官方已制定了一項計劃，將大規模提高高附加值機電產品和高新技術產品的出口退稅率。此計劃包括家電、數字產品等在內的眾多產品，退稅率的提高幅度約為48%到8%。
      當前，中國經濟走勢的基本面仍然是好的，政府職能部門也在積極研究政策扶持，中國家電企業自身發展亦無問題。但在歐美等主要貿易輸出國經濟惡化、發展前景不明朗的情況下，中國家電企業的出口能否走出一輪逆市上揚的行情，還有待時間考驗。