2008年已過去大半，整體來講，彩電市場的表現不盡如人意，“過冬論”再度熱炒。面對全球經濟增速放緩的壓力，國內企業試圖從豐富產品的功能、加強內部控制降低成本等方面著手，欲在2009年打一場翻身仗。
      進入2008年以來，中國彩電市場的表現低于人們的預期，彩電業遭遇了又一個冬天。近日記者從2009國美視界中國彩電業發展趨勢高峰會上獲悉，為應對彩電行業的冬天，國內彩電企業當前需優化供應鏈、加強資金周轉，這有利于避免企業的跌價損失并提升贏利能力。如果這方面解決好，我國彩電產業依舊看好。
      國內企業庫存猶在
      10月16日在中國彩電業發展趨勢高峰會上，海信集團公司副總裁劉洪新向記者表示：“2009年經濟形勢會更加嚴峻，我們制造業處于行業的末端，經濟形勢的傳導有一個過程，應該講，今年到第二季度，我們的感覺還不是很明顯，進入第三季度，特別是現在，我們強烈感覺到經濟不好對我們制造業的影響非常大。”
      長虹集團副董事長劉體斌也表示：“目前我們公司也在營造一種過冬的氛圍，過冬的辦法是積膘，所以我們首先把不賺錢的或者產生效益不高的產業和產品都砍了。其次是蓄勢，冬天肯定要過去，我們要做好2009年的產品規劃和技術儲備。”
      GfK中國行業與策略研究事業部總監葉平認為：“彩電行業發展低于大家的預期，原因有五個：首先是一個生命周期的問題，增速放緩是大勢所趨；第二是房地產市場，銷量低迷極不樂觀；第三是股票市場，幾經調整仍不明朗；第四，全球經濟形勢不好，目前來看增速放緩；是全球市場，液晶面板遭遇寒冬。”
      對此，索尼(中國)有限公司消費電子營業本部副總裁謝飚則有不同的看法，他表示：“中國這么多年來經濟一直高速發展，但是即使在高速發展的時候彩電行業也有淡季旺季的區別。雖然這次大家感覺到整個宏觀經濟增長速度放緩，但是我們可以回想以前經常說的一句話，該買的還是會買。”
      在現階段的市場形勢下，外資品牌擁有的優勢便是其在全球市場范圍可以進行宏觀調控，減少庫存壓力。對于國內彩電企業來說，目前面臨的的問題還是庫存問題。
      銀河證券分析師朱力軍告訴《中國電子報》記者，庫存高是行業普遍存在的現象，以長虹為例，截至2008年6月30日，四川長虹總資產為264.11億元，比年初增加12.97%；凈資產為116.36億元，比年初增加6.47%。其中公司存貨達到72.03億元，比年初增長8.34%，占總資產的27.27%，占流動資產的40.76%，處于較高水平。
      外資在三、四級市場難突破
      GfK數據顯示，今年第二季度全國市場內，國內品牌的市場份額是49%，國外品牌的份額是51%，國外品牌的份額相對高一點。但是到第三季度國內品牌出現反彈，國內品牌市場份額上升到53%，國外品牌則是47%。