中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)向高端挺進(jìn)之勢愈演愈烈。“源自歐美的滾筒概念隨著洗衣清潔理念的逐漸普及，越來越得到中國消費者的歡迎。對于傳統(tǒng)家電制造商來說，滾筒產(chǎn)品的推廣和普及，預(yù)示著中高端產(chǎn)品開始得到普通家庭用戶的青睞。”家電專家陸刃波對記者說。 據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心家電研究組調(diào)查顯示：2008年上半年洗衣機(jī)銷售額同比增長24.1%。其中內(nèi)銷增長25.9%，外銷增長21.2%，內(nèi)銷增長主要依靠農(nóng)村市場的興旺以及城鎮(zhèn)市場滾筒洗衣機(jī)的升級換代，而外銷增長主要依靠世界滾筒制造中心向中國的轉(zhuǎn)移。 “經(jīng)濟(jì)快速增長、人們消費水平的不斷提高、生產(chǎn)成本增加、行業(yè)集中度提高，是推動行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、企業(yè)戰(zhàn)略向高端轉(zhuǎn)移的主要因素。”陸刃波說道。 陸刃波認(rèn)為，四個因素促動中國本土洗衣機(jī)業(yè)向高端化轉(zhuǎn)變—— 首先，今年家電業(yè)因原材料上漲、產(chǎn)品運輸成本增加等因素帶來的生產(chǎn)成本的上揚，對洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等家電制造企業(yè)影響。生產(chǎn)企業(yè)要謀取求新的利潤增長點，唯有提高產(chǎn)品性能，走高端策略。 其次，中國家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到市場高度整合階段，也令一些規(guī)模小、經(jīng)營不善的企業(yè)逐漸被市場淘汰,這也成為推動洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的巨大動力。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，市面上滾筒式洗衣機(jī)的生產(chǎn)量約為185款，波輪式洗衣機(jī)的數(shù)量為約160款，滾筒式洗衣機(jī)的數(shù)量超過波輪式洗衣機(jī)，大有取代波輪式洗衣機(jī)主流地位的架勢。 第三，技術(shù)創(chuàng)新已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的推動力。隨著中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，消費水平有很大的提高，“高端”洗衣機(jī)也開始向多樣化和系列化方向轉(zhuǎn)變。在消費者開始關(guān)注和提高自身生活質(zhì)量與品位的同時，也促使洗衣機(jī)行業(yè)向高端發(fā)展。 此外，渠道成本的迅速上升也迫使廠家轉(zhuǎn)向高利潤的高端市場。高端產(chǎn)品的銷售多集中大中城市，而在這些城市家電銷售又基本上集中在國美和蘇寧，從優(yōu)化資源配置角度看，生產(chǎn)和銷售企業(yè)應(yīng)構(gòu)成明確分工。 記者在各大家電賣場發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品高端化表現(xiàn)在滾筒洗衣機(jī)的放量，以及大容量、烘干等高性能洗衣機(jī)的熱賣。 “盡管2008年滾筒洗衣機(jī)的銷售量比例將達(dá)到或超過整體國內(nèi)洗衣機(jī)市場的20%，但與歐美、日韓相比依然有較大差距。”陸刃波說。 “面對我國滾筒洗衣機(jī)銷量大幅度增長的今天，本土家電企業(yè)應(yīng)盡快在技術(shù)上做到“高端”，才能在日趨“高端”的洗衣機(jī)市場站穩(wěn)腳跟。”陸刃波認(rèn)為。 縱觀我國高端洗衣機(jī)市場上的競爭態(tài)勢，市場份額占有量大、投入高的產(chǎn)品都是美譽度很高的品牌廠家所生產(chǎn)的，這不僅需要品牌的支撐，還要有技術(shù)來做堅強后盾。 隨著經(jīng)濟(jì)增長和生活水平的提高，消費者對高端產(chǎn)品的逐步認(rèn)可也使這一領(lǐng)域的吸引力越來越大，這促成了市場規(guī)模大、消費需求高的中國“高端”洗衣機(jī)市場。（來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞）