由工業與信息化部電子信息司、運行監測協調局和中國電子視像行業協會三方聯合發布的數據顯示，今年前三季度我國彩電銷售呈現小幅增長態勢，零售總量達到2704萬臺，同比增長3.9%；實現銷售額922億元，同比增長25.6%。 在產品種類上，CRT電視下降幅度有所放緩，而液晶電視和等離子電視繼續呈現高速增長態勢。 液晶領跑 等離子發力 奧維咨詢的數據顯示，2008年1-9月，液晶電視零售總量達到780萬臺，同比增長54.2%，并追平了2007年全年的零售總規模；液晶電視零售額達到577億元，同比增長46.9%。 中國電子視像行業協會研究部喻亮星認為，液晶電視的迅速發展，主要得益于行業平均價格的快速下滑和三四級市場的啟動。根據奧維咨詢的監測數據，三四級市場液晶電視的比重已經達到18%，比去年同期增長3.5個百分點。 1-9月，液晶電視價格的整體降幅達到15.6%，特別是大尺寸(40英寸及以上)液晶電視的價格降幅較大，經過春節、五一和奧運行情的三波拉動，整體上下降了20%以上。 此外，更新換代對液晶的拉動作用也開始顯現。中國的家庭數量已達3.2億戶，彩電保有量超過3.4億臺，根據近10年的彩電購買曲線和彩電8年的平均使用壽命測算，從2008年開始，中國彩電市場將進入更新換代的高峰，而在這波更新行情中，電視就是液晶。 液晶電視快速增長的同時，等離子電視也表現不俗。根據奧維咨詢的數據，前三季度等離子電視實現零售總量118萬臺，零售金額87億元，同比分別增長250.2%和108.6%。 中國電子視像行業協會研究咨詢部主任孫新果認為，等離子電視取得井噴行情，主要是其產品線的完善使等離子陣營的整體實力快速增強。 自2007年下半年推出32英寸等離子電視以來，廠家今年又相繼推出了37英寸、46英寸等主力尺寸，同時海爾、康佳和創維等國產品牌進一步加強了等離子產品的布局。同時，等離子的高清化趨勢也提高了競爭力。 第三季度，CRT電視實現零售量563萬臺，同比下降5%；實現銷售額80億元，同比下降4%。但與上半年CRT零售量同比下降19%相比，第三季度下降速度明顯降低。 國產品牌競爭力提升 工業與信息化部電子信息司副巡視員、中國電子視像行業協會秘書長白為民認為，國內的彩電企業正在改變上游資源不足的狀況，積極切入平板電視上游的發展，特別是大部分企業都已經著手進行模組的生產，這些措施可以有效提升中國平板電視產業鏈的利潤空間。 在中國平板電視行業，以往由于不掌握上游資源，國內整機企業的價值控制力只能保持在35%—40%，從2007年開始國產品牌開始積極切入平板電視的模組建設，使核心企業的價值控制力提升到50%。價值控制的提升，使行業價格抗跌能力和市場話語權都有了一定的提高，這對提升行業的整體競爭力起到支撐作用。 但業內人士也指出，目前行業存在的問題不容忽視，這主要表現在產品繼續同質化、競爭手段主要依賴價格戰。