由工業(yè)與信息化部電子信息司、運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局和中國電子視像行業(yè)協(xié)會三方聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國彩電銷售呈現(xiàn)小幅增長態(tài)勢，零售總量達到2704萬臺，同比增長3.9%；實現(xiàn)銷售額922億元，同比增長25.6%。 在產(chǎn)品種類上，CRT電視下降幅度有所放緩，而液晶電視和等離子電視繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。 液晶領跑 等離子發(fā)力 奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2008年1-9月，液晶電視零售總量達到780萬臺，同比增長54.2%，并追平了2007年全年的零售總規(guī)模；液晶電視零售額達到577億元，同比增長46.9%。 中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究部喻亮星認為，液晶電視的迅速發(fā)展，主要得益于行業(yè)平均價格的快速下滑和三四級市場的啟動。根據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)，三四級市場液晶電視的比重已經(jīng)達到18%，比去年同期增長3.5個百分點。 1-9月，液晶電視價格的整體降幅達到15.6%，特別是大尺寸(40英寸及以上)液晶電視的價格降幅較大，經(jīng)過春節(jié)、五一和奧運行情的三波拉動，整體上下降了20%以上。 此外，更新?lián)Q代對液晶的拉動作用也開始顯現(xiàn)。中國的家庭數(shù)量已達3.2億戶，彩電保有量超過3.4億臺，根據(jù)近10年的彩電購買曲線和彩電8年的平均使用壽命測算，從2008年開始，中國彩電市場將進入更新?lián)Q代的高峰，而在這波更新行情中，電視就是液晶。 液晶電視快速增長的同時，等離子電視也表現(xiàn)不俗。根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)，前三季度等離子電視實現(xiàn)零售總量118萬臺，零售金額87億元，同比分別增長250.2%和108.6%。 中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部主任孫新果認為，等離子電視取得井噴行情，主要是其產(chǎn)品線的完善使等離子陣營的整體實力快速增強。 自2007年下半年推出32英寸等離子電視以來，廠家今年又相繼推出了37英寸、46英寸等主力尺寸，同時海爾、康佳和創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌進一步加強了等離子產(chǎn)品的布局。同時，等離子的高清化趨勢也提高了競爭力。 第三季度，CRT電視實現(xiàn)零售量563萬臺，同比下降5%；實現(xiàn)銷售額80億元，同比下降4%。但與上半年CRT零售量同比下降19%相比，第三季度下降速度明顯降低。 國產(chǎn)品牌競爭力提升 工業(yè)與信息化部電子信息司副巡視員、中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民認為，國內(nèi)的彩電企業(yè)正在改變上游資源不足的狀況，積極切入平板電視上游的發(fā)展，特別是大部分企業(yè)都已經(jīng)著手進行模組的生產(chǎn)，這些措施可以有效提升中國平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的利潤空間。 在中國平板電視行業(yè)，以往由于不掌握上游資源，國內(nèi)整機企業(yè)的價值控制力只能保持在35%—40%，從2007年開始國產(chǎn)品牌開始積極切入平板電視的模組建設，使核心企業(yè)的價值控制力提升到50%。價值控制的提升，使行業(yè)價格抗跌能力和市場話語權(quán)都有了一定的提高，這對提升行業(yè)的整體競爭力起到支撐作用。 但業(yè)內(nèi)人士也指出，目前行業(yè)存在的問題不容忽視，這主要表現(xiàn)在產(chǎn)品繼續(xù)同質(zhì)化、競爭手段主要依賴價格戰(zhàn)。