國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部與中國(guó)家電網(wǎng)近日共同對(duì)外發(fā)布的《2008冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場(chǎng)白皮書》顯示，在剛剛過(guò)去的2008冷凍年度（2007年9月—2008年8月），受多種不利因素影響，國(guó)內(nèi)空調(diào)零售整體市場(chǎng)規(guī)模為2450萬(wàn)臺(tái)，與去年同期的2630萬(wàn)臺(tái)相比下降9.3%。同時(shí)，品牌淘汰力度明顯高于2007冷凍年度，品牌數(shù)目由52個(gè)減少為34個(gè)，18個(gè)品牌遭到無(wú)情淘汰。
      業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，由于世界經(jīng)濟(jì)增速放緩，空調(diào)行業(yè)明年面臨的出口環(huán)境將更加嚴(yán)峻。
      “馬太效應(yīng)”盡顯
      國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩認(rèn)為：“雖然2008冷凍年度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售略有下降，但整體規(guī)模依舊得到保持；企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大，但企業(yè)無(wú)論從研發(fā)能力、生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)占有率、銷售渠道建設(shè)等方面都得到進(jìn)一步加強(qiáng)，整體行業(yè)基礎(chǔ)依舊穩(wěn)固。從行業(yè)發(fā)展角度考慮，支撐整體行業(yè)的根基并沒有太大變化，中國(guó)空調(diào)行業(yè)依然處在可持續(xù)發(fā)展階段。”
      從另一個(gè)角度來(lái)看，2008冷凍年度期間所遇到的各種不利因素，也成為考驗(yàn)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的機(jī)會(huì)。國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，2008冷凍年度國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)銷售量排行前5名品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌，市場(chǎng)占有率達(dá)62.18%，比去年同期提高4.28個(gè)百分點(diǎn)，5大國(guó)產(chǎn)品牌支撐著國(guó)內(nèi)近2/3市場(chǎng)份額，整體行業(yè)基礎(chǔ)更加鞏固。
      國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)還顯示，在重點(diǎn)城市市場(chǎng)，2008冷凍年度整體品牌數(shù)目由2007冷凍年度的52個(gè)減少為34個(gè)，18個(gè)品牌遭到無(wú)情淘汰，品牌淘汰力度明顯高于2007冷凍年度。34個(gè)品牌中，具備相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)能力（銷售量占有率高于1%）的品牌由25個(gè)減少到18個(gè)；有16個(gè)品牌銷售量占有率不到1%，其中占有率排行9個(gè)品牌銷售量之和僅為0.8%；而占有率排行前5名的品牌，銷售量占有率之和比2007冷凍年度提高4.28個(gè)百分點(diǎn)，強(qiáng)者恒強(qiáng)趨勢(shì)日益明顯。
      和一些品牌消失相對(duì)應(yīng)，2008冷凍年度品牌集中度又有明顯提高。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008冷凍年度排行前3、前5、前10名品牌的銷售量占有率分別為50.28%、62.18%、82.38%。與2007冷凍年度相比，2008冷凍年度品牌集中度高位集中態(tài)勢(shì)體現(xiàn)更為明顯，排行前10位品牌明顯在擠壓其他品牌的生存空間。
      中國(guó)家電網(wǎng)主編呂盛華預(yù)計(jì)，從2008冷凍年度的實(shí)際情況判斷，2009冷凍年度在更多不確定因素存在的前提下，2008年度前20名品牌中的后幾位同樣也會(huì)面臨生存的選擇。
      對(duì)于2008冷凍年度品牌集中度提高趨勢(shì)，呂盛華認(rèn)為：“主要原因是排行前列品牌在充分利用品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，采取了擴(kuò)大產(chǎn)能、提高新品投放頻率和數(shù)量、擴(kuò)大銷售渠道、加強(qiáng)安裝售后服務(wù)水平等各種組合方式擴(kuò)大市場(chǎng)空間，品牌集中度的提高也證明了這些手段是行之有效的。”
      從2008冷凍年度中外品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌占有明顯優(yōu)勢(shì)，其根據(jù)銷售量和銷售額統(tǒng)計(jì)的市場(chǎng)占有率均超過(guò)70%。值得注意的是，外資品牌扭轉(zhuǎn)了2007冷凍年度的銷售下滑態(tài)勢(shì)。
      對(duì)此，呂盛華認(rèn)為：“外資品牌在2008冷凍年度采取了帶有針對(duì)性的產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品推廣策略，新品投放數(shù)量和貢獻(xiàn)率明顯高于去年同期，也高于國(guó)產(chǎn)品牌。”
      高端空調(diào)份額增長(zhǎng)
      此外，國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)還顯示，2008冷凍年度空調(diào)整體價(jià)格水平和重點(diǎn)品類壁掛式空調(diào)、柜式空調(diào)平均價(jià)格都有不同程度的提高，空調(diào)整體價(jià)格水平提高8.07%，壁掛式空調(diào)提高4.06%，柜式空調(diào)提高13.97%。
      在市場(chǎng)操作上，推出新品是生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的重要手段，空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)抓住消費(fèi)者心理變化，適時(shí)推出包含環(huán)保、節(jié)能、健康、靜音等產(chǎn)品，制造和滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求。在2008冷凍年度，盡管國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模縮小，但高端空調(diào)比例依然保持上升趨勢(shì)，成為支撐本年度整體銷售的基礎(chǔ)。
      國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008冷凍年度高端空調(diào)占整體空調(diào)零售市場(chǎng)銷售量、銷售額比例在2007冷凍年度的基礎(chǔ)上又有所提高。其中3000元以上空調(diào)銷售量、銷售額比例分別提高10.76和14.75個(gè)百分點(diǎn)，5000元以上產(chǎn)品分別提高4.95和9.85個(gè)百分點(diǎn)，7000元以上產(chǎn)品分別提高2.93和7.31個(gè)百分點(diǎn)，9000元以上產(chǎn)品分別提高1.35和4.22個(gè)百分點(diǎn)，而2007冷凍年度銷量比例較大的1600元—2999元價(jià)格段空調(diào)銷售量、銷售額比例分別下降11.96和15.02個(gè)百分點(diǎn)。
      蔡瑩分析，高端空調(diào)份額持續(xù)增加的原因主要有兩個(gè)：一是生產(chǎn)企業(yè)主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的力度不斷加大，從2007冷凍年度開始，生產(chǎn)企業(yè)開始有意提高高端空調(diào)比例，限度提高單品利潤(rùn)；二是消費(fèi)水平的普遍提高和消費(fèi)需求的改變，消費(fèi)者購(gòu)買能力的提高也拉動(dòng)了對(duì)高端空調(diào)的需求。
      消化庫(kù)存是焦點(diǎn)
      展望2009冷凍年度，空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的制定和執(zhí)行時(shí)間安排將是業(yè)內(nèi)關(guān)注的問題。
      根據(jù)國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2008冷凍年度，包括變頻、定頻空調(diào)在內(nèi)符合3級(jí)以上能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品比例僅為20.04%，即490萬(wàn)臺(tái)，如果減去變頻空調(diào)6.06%銷售量比例，定頻空調(diào)符合3級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的銷售規(guī)模只有311萬(wàn)臺(tái)，有將近1960萬(wàn)臺(tái)定頻空調(diào)達(dá)不到3級(jí)以上能效標(biāo)準(zhǔn)。如果2009冷凍年度開始實(shí)施3級(jí)以上能效標(biāo)準(zhǔn)，2008年度將近1500萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存產(chǎn)品將如何消化是行業(yè)面臨的問題。
      呂盛華指出，巨大的庫(kù)存壓力也將迫使生產(chǎn)企業(yè)加大終端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪力度，除家電連鎖渠道外，傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道也將成為2009冷凍年度的爭(zhēng)奪重點(diǎn)。2008冷凍年度結(jié)存的庫(kù)存壓力有可能在2009年成為阻擋空調(diào)價(jià)格進(jìn)一步提升的一個(gè)因素。
      新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將對(duì)2009冷凍年度空調(diào)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)帶來(lái)潛在影響。許多空調(diào)企業(yè)未雨綢繆，紛紛加大了變頻空調(diào)的新品研發(fā)和市場(chǎng)推廣力度，2009冷凍年度變頻空調(diào)市場(chǎng)份額有望明顯提升。
      結(jié)合目前國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售額的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，呂盛華預(yù)計(jì)，2009冷凍年度整體國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)該在2700萬(wàn)—2850萬(wàn)臺(tái)左右，增長(zhǎng)幅度在10%—16%之間。
      出口市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻
      對(duì)于出口市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士普遍持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。
      中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)徐東生表示，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，有些國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)陷入困境，這些因素對(duì)2009年的空調(diào)出口影響巨大，預(yù)計(jì)空調(diào)出口形勢(shì)比2008年更為嚴(yán)峻。”
      從近兩年的數(shù)據(jù)看，空調(diào)國(guó)際市場(chǎng)增長(zhǎng)總體趨緩，國(guó)內(nèi)企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)、海外渠道拓展等方面的精耕細(xì)作，2008冷凍年度在海外市場(chǎng)仍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，且由于價(jià)格普遍提高，出口額增幅還高于出口量增幅。
      據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2008冷凍年度空調(diào)器出口總量為3283萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%，增幅比上一冷凍年度下滑8.6個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)出口金額為64.09億美元，同比增長(zhǎng)23.52%，增幅比去年減少4個(gè)百分點(diǎn)。
      對(duì)此，徐東生分析認(rèn)為：“企業(yè)通過(guò)開拓中東、東歐、東南亞、南美、非洲等區(qū)域新興出口市場(chǎng)，在很大程度上減輕了對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的依賴，使空調(diào)出口全年依然保持增長(zhǎng)。中國(guó)作為全球的空調(diào)制造基地，短期內(nèi)是其他國(guó)家和地區(qū)無(wú)法替代的。但由于國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)短期內(nèi)不見好轉(zhuǎn)，下一冷凍年度形勢(shì)不容樂觀。”
      2008冷凍年度，我國(guó)累計(jì)出口超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)的國(guó)家和地區(qū)包括美國(guó)、日本、意大利、中國(guó)香港、阿根廷和印度。其中，美國(guó)市場(chǎng)雖受其國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)影響，進(jìn)口中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品有一定程度的下滑，但仍以800萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模繼續(xù)保持出口市場(chǎng)地位，占中國(guó)空調(diào)全部出口比重的24.1%。
      和空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格上漲一致，從2008冷凍年度開局以來(lái)，空調(diào)出口價(jià)格也基本保持上升趨勢(shì)。2008年6月，空調(diào)出口平均價(jià)格為每臺(tái)215.3美元，比2007年同期每臺(tái)192.9美元提高了11.6%。(陳靜)
      ★不堪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力 18個(gè)空調(diào)品牌“涼夏”退市
      今年夏季對(duì)于中國(guó)的空調(diào)行業(yè)是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的“涼夏”，有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)內(nèi)空調(diào)零售銷量較去年下降了將近一成，更有18個(gè)空調(diào)品牌在這個(gè)“涼夏”中不堪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)遭淘汰退市。