國家信息中心信息資源開發部與中國家電網近日共同對外發布的《2008冷凍年度國內重點城市空調零售市場白皮書》顯示，在剛剛過去的2008冷凍年度（2007年9月—2008年8月），受多種不利因素影響，國內空調零售整體市場規模為2450萬臺，與去年同期的2630萬臺相比下降9.3%。同時，品牌淘汰力度明顯高于2007冷凍年度，品牌數目由52個減少為34個，18個品牌遭到無情淘汰。
      業內專家認為，由于世界經濟增速放緩，空調行業明年面臨的出口環境將更加嚴峻。
      “馬太效應”盡顯
      國家信息中心市場處處長蔡瑩認為：“雖然2008冷凍年度國內市場銷售略有下降，但整體規模依舊得到保持；企業經營壓力加大，但企業無論從研發能力、生產規模、市場占有率、銷售渠道建設等方面都得到進一步加強，整體行業基礎依舊穩固。從行業發展角度考慮，支撐整體行業的根基并沒有太大變化，中國空調行業依然處在可持續發展階段。”
      從另一個角度來看，2008冷凍年度期間所遇到的各種不利因素，也成為考驗生產企業應對市場變化的機會。國家信息中心監測數據表明，2008冷凍年度國內零售市場銷售量排行前5名品牌均為國產品牌，市場占有率達62.18%，比去年同期提高4.28個百分點，5大國產品牌支撐著國內近2/3市場份額，整體行業基礎更加鞏固。
      國家信息中心監測數據還顯示，在重點城市市場，2008冷凍年度整體品牌數目由2007冷凍年度的52個減少為34個，18個品牌遭到無情淘汰，品牌淘汰力度明顯高于2007冷凍年度。34個品牌中，具備相當競爭能力（銷售量占有率高于1%）的品牌由25個減少到18個；有16個品牌銷售量占有率不到1%，其中占有率排行9個品牌銷售量之和僅為0.8%；而占有率排行前5名的品牌，銷售量占有率之和比2007冷凍年度提高4.28個百分點，強者恒強趨勢日益明顯。
      和一些品牌消失相對應，2008冷凍年度品牌集中度又有明顯提高。監測數據顯示，2008冷凍年度排行前3、前5、前10名品牌的銷售量占有率分別為50.28%、62.18%、82.38%。與2007冷凍年度相比，2008冷凍年度品牌集中度高位集中態勢體現更為明顯，排行前10位品牌明顯在擠壓其他品牌的生存空間。
      中國家電網主編呂盛華預計，從2008冷凍年度的實際情況判斷，2009冷凍年度在更多不確定因素存在的前提下，2008年度前20名品牌中的后幾位同樣也會面臨生存的選擇。
      對于2008冷凍年度品牌集中度提高趨勢，呂盛華認為：“主要原因是排行前列品牌在充分利用品牌效應的基礎上，采取了擴大產能、提高新品投放頻率和數量、擴大銷售渠道、加強安裝售后服務水平等各種組合方式擴大市場空間，品牌集中度的提高也證明了這些手段是行之有效的。”
      從2008冷凍年度中外品牌競爭態勢來看，國產品牌占有明顯優勢，其根據銷售量和銷售額統計的市場占有率均超過70%。值得注意的是，外資品牌扭轉了2007冷凍年度的銷售下滑態勢。
      對此，呂盛華認為：“外資品牌在2008冷凍年度采取了帶有針對性的產品開發和產品推廣策略，新品投放數量和貢獻率明顯高于去年同期，也高于國產品牌。”
      高端空調份額增長
      此外，國家信息中心監測數據還顯示，2008冷凍年度空調整體價格水平和重點品類壁掛式空調、柜式空調平均價格都有不同程度的提高，空調整體價格水平提高8.07%，壁掛式空調提高4.06%，柜式空調提高13.97%。
      在市場操作上，推出新品是生產企業進行價格調整的重要手段，空調生產企業抓住消費者心理變化，適時推出包含環保、節能、健康、靜音等產品，制造和滿足消費者消費需求。在2008冷凍年度，盡管國內零售市場規模縮小，但高端空調比例依然保持上升趨勢，成為支撐本年度整體銷售的基礎。
      國家信息中心監測數據顯示，2008冷凍年度高端空調占整體空調零售市場銷售量、銷售額比例在2007冷凍年度的基礎上又有所提高。其中3000元以上空調銷售量、銷售額比例分別提高10.76和14.75個百分點，5000元以上產品分別提高4.95和9.85個百分點，7000元以上產品分別提高2.93和7.31個百分點，9000元以上產品分別提高1.35和4.22個百分點，而2007冷凍年度銷量比例較大的1600元—2999元價格段空調銷售量、銷售額比例分別下降11.96和15.02個百分點。
      蔡瑩分析，高端空調份額持續增加的原因主要有兩個：一是生產企業主動調整產品結構的力度不斷加大，從2007冷凍年度開始，生產企業開始有意提高高端空調比例，限度提高單品利潤；二是消費水平的普遍提高和消費需求的改變，消費者購買能力的提高也拉動了對高端空調的需求。
      消化庫存是焦點
      展望2009冷凍年度，空調能效標準的制定和執行時間安排將是業內關注的問題。
      根據國家信息中心監測數據，2008冷凍年度，包括變頻、定頻空調在內符合3級以上能效標準的產品比例僅為20.04%，即490萬臺，如果減去變頻空調6.06%銷售量比例，定頻空調符合3級能效標準的銷售規模只有311萬臺，有將近1960萬臺定頻空調達不到3級以上能效標準。如果2009冷凍年度開始實施3級以上能效標準，2008年度將近1500萬臺的庫存產品將如何消化是行業面臨的問題。
      呂盛華指出，巨大的庫存壓力也將迫使生產企業加大終端市場的爭奪力度，除家電連鎖渠道外，傳統的經銷商渠道也將成為2009冷凍年度的爭奪重點。2008冷凍年度結存的庫存壓力有可能在2009年成為阻擋空調價格進一步提升的一個因素。
      新能效標準的實施將對2009冷凍年度空調市場的產品結構帶來潛在影響。許多空調企業未雨綢繆，紛紛加大了變頻空調的新品研發和市場推廣力度，2009冷凍年度變頻空調市場份額有望明顯提升。
      結合目前國內社會消費品零售額的增長態勢，呂盛華預計，2009冷凍年度整體國內零售市場規模應該在2700萬—2850萬臺左右，增長幅度在10%—16%之間。
      出口市場形勢嚴峻
      對于出口市場，業內人士普遍持謹慎樂觀態度。
      中國家用電器協會副秘書長徐東生表示，世界經濟發展放緩，有些國家和地區的經濟陷入困境，這些因素對2009年的空調出口影響巨大，預計空調出口形勢比2008年更為嚴峻。”
      從近兩年的數據看，空調國際市場增長總體趨緩，國內企業通過產品品質、海外渠道拓展等方面的精耕細作，2008冷凍年度在海外市場仍實現增長，且由于價格普遍提高，出口額增幅還高于出口量增幅。
      據海關統計，2008冷凍年度空調器出口總量為3283萬臺，同比增長7%，增幅比上一冷凍年度下滑8.6個百分點；累計出口金額為64.09億美元，同比增長23.52%，增幅比去年減少4個百分點。
      對此，徐東生分析認為：“企業通過開拓中東、東歐、東南亞、南美、非洲等區域新興出口市場，在很大程度上減輕了對美國市場的依賴，使空調出口全年依然保持增長。中國作為全球的空調制造基地，短期內是其他國家和地區無法替代的。但由于國際經濟形勢短期內不見好轉，下一冷凍年度形勢不容樂觀。”
      2008冷凍年度，我國累計出口超過100萬臺的國家和地區包括美國、日本、意大利、中國香港、阿根廷和印度。其中，美國市場雖受其國內宏觀經濟影響，進口中國空調產品有一定程度的下滑，但仍以800萬臺的規模繼續保持出口市場地位，占中國空調全部出口比重的24.1%。
      和空調國內市場價格上漲一致，從2008冷凍年度開局以來，空調出口價格也基本保持上升趨勢。2008年6月，空調出口平均價格為每臺215.3美元，比2007年同期每臺192.9美元提高了11.6%。(陳靜)
      ★不堪市場競爭壓力 18個空調品牌“涼夏”退市
      今年夏季對于中國的空調行業是一個實實在在的“涼夏”，有關統計數據顯示，今年國內空調零售銷量較去年下降了將近一成，更有18個空調品牌在這個“涼夏”中不堪市場競爭遭淘汰退市。