受到奧運會熱潮的帶動，中國平板電視提前步入市場成熟期，目前產品也開始呈現技術同質化。彩電行業的激烈競爭開始普遍上升到體驗經濟時代，產品附加價值更受關注，消費者的購買行為從單純的物質利益滿足走向更加注重情感關懷，互動體驗將成為彩電行業的未來方向。
      平板電視步入市場成熟期
      根據國家信息中心監測數據表明，2008年上半年重點城市整體彩電銷售量同比增長4.55%，平板電視銷售量同比增長接近40%，已經真正開始成為彩電市場的主流產品，特別是受到奧運會的巨大推動，中國平板電視提前步入市場成熟期。
      目前的平板電視消費需求中，“全高清”、“數字電視一體機”和“綠色環保”是三大主流趨勢，隨著上游技術資源的充分供應，平板電視產品呈現技術同質化的普遍特征，國產品牌與外資品牌已經不存在所謂的技術鴻溝。
      隨著外資品牌頻繁發動價格戰，其品牌形象也逐漸失去高高在上的價格光環，國產品牌則憑借對中國市場的深刻洞察，開始平板電視“價值戰”進行布局。
      今年以來，國內彩電廠商推出了“自然光”技術、全模式數字一體機、流媒體電視、“可錄”電視等新型應用技術，應用這些技術的相關電視產品出現后，得到了消費者的認可。
      基于這一行業形式，今年上半年，TCL液晶電視增勢迅猛，實現銷量151.8萬臺，同比增長230.7%，高于行業平均增長速度。特別是奧運會期間，TCL全模式高清數字電視一體機系列及大屏幕全高清系列液晶電視憑借其優異的畫質與功能表現引來消費者爭先搶購，相繼出現供不應求的局面，顯示出巨大的消費拉動趨勢。
      產品同質化突圍之路
      由于上游技術資源的趨同，平板電視的產品同質化愈演愈烈，特別是全高清+120Hz倍頻技術已經成為高端產品的標配，平板電視的清晰度、色彩表現和運動畫面等硬性需求得到充分滿足。消費者對于時尚設計和互動體驗等軟性需求開始日益增長。
      這種情況下，彩電廠家只有基于對消費者的深刻洞察，有能力推出真正人性化的，能感動消費者的貼心的產品，才能真正贏得市場的認可，贏得消費者的青睞。
      與此同時，中國三、四級城市平板電視市場增量明顯，同比增長速度超過一、二級市場，源于本土化渠道深耕的傳統優勢以及符合中國消費特點的功能應用，國內品牌在這塊市場上擁有國外品牌無法趕超的趨勢，而國內品牌將會從中獲得份額的大幅提升。
      互動體驗將成未來方向
      在傳統的電視產品中，消費者觀看的內容主要都是由電視臺和影視制作商提供。
      隨著數碼相機、數碼攝像機等消費電子產品的普及，消費者自行創作的內容開始越來越多，比傳統電視內容更生動、更豐富，并且更注重與親朋好友的分享。
      數字時代的消費者，已經不滿足于傳統的收看功能，而是對電視提出了更多的需求，互動與體驗已成為未來電視的發展趨勢。
      數字高清、3C融合將是平板電視發展的主要方向，消費者不僅是買電視，更是買一種生活的理念和方式，誰有能力推出真正人性化的、能感動消費者的貼心的產品，誰的產品就能在未來掌握主動。此外，如長虹、海信也推出了互動功能的電視。
      國內彩電廠商加強功能和技術的做法，對于處于迷局中的中國平板行業而言起到復蘇之效。電視互動體驗功能勢必為國內平板廠家在未來競爭中贏得更多的話語權。（TCL多媒體中國業務中心副總經理 李璐）