立秋已過,白露將至。面對即將過去的8月,天氣逐漸轉涼,然而,冰箱廠商們卻大多心急如焚,作為傳統的銷售旺季,5-8月份的冰箱銷量卻沒有迎來如期的大幅攀升。
      8月下旬,臺風“鸚鵡”的光顧給廣州的天氣添了一份涼意,似乎同時也預示著冰箱銷售淡季的提前到來,而這對于上半年銷售業績平平的進口品牌冰箱而言,則顯得更加明顯。
      增幅放緩淡季提前
      與空調能否熱銷一樣,冰箱的銷售也和天氣情況息息相關,8月下旬,廣州的天氣漸顯秋意,而冰箱的銷售旺季似乎也提前結束。近日,記者在走訪廣州國美、蘇寧等家電賣場發現,雖然不少冰箱上貼著幾層的降價標識,然而卻少有人上前問津。
      根據中華商務網的數據顯示,上半年我國冰箱行業產銷量分別為2638.9萬臺、2583.6萬臺,同比分別增長19.8%、17%,相比2007年的增速明顯放緩。其中,2008年上半年國內重點城市冰箱銷售量同比增長10.81%,銷售額同比增長14.73%,均低于去年同期增長幅度。
      不過,相比一二級市場的銷量增速放緩,三四級城市的銷量卻呈現了反向的放量增長,據統計資料顯示,今年上半年,三四級城市的冰箱銷售比例有所上升,合計比例超過15%,其中四級城市所占總體比例從去年上半年的不到1%增長到3.06%。
      業內人士分析,今年由于受到天氣、地震以及成本壓力等多方面因素的影響,冰箱的銷量增幅出現下滑在所難免,銷售淡季的提前來臨也在預料之中。據統計資料顯示,今年上半年國內市場冰箱銷量為1745萬臺,增速明顯回落,其中華東和西南地區的下降幅度分別達到2.25%和2.8%。
      進口品牌整體表現乏力
      在冰箱行業上半年整體出現增幅收窄的情況下,國產品牌與進口品牌之間的市場份額也出現了新一輪的較量。
      來自中怡康的銷售數據顯示,今年上半年,海爾冰箱以28.3%占據銷量首位,海信與容聲重組后以10.5%位居第二,新飛、西門子分別以9.4%、8.8%的銷量緊隨其后。如果按照銷售額統計,海爾則以29.4%的份額位居,西門子、容聲、新飛分別以12.1%、8.2%、8.1%占據第二、三、四名的位置,三星、美的緊隨其后。
      面對著國產冰箱品牌的集體發力,進口品牌的表現則顯得乏力。來自中國家電研究小組今年上半年國內重點城市電冰箱市場分析報告顯示,今年上半年,進入銷售排行前10位品牌的國產品牌數量與去年相同,但銷售量占有率由去年的59.45%提升到今年的64.02%,排行前7位品牌中國產品牌占有6席。
      然而,對于進口品牌而言,除了西門子、博世表現較為突出外,擠進前十的松下、伊萊克斯等進口品牌均出現大幅度回落,而LG冰箱由于下滑超過4個百分點,被擠出銷量排行前十。（蔡偉）