雖然08冷凍年的空調市場在涼夏中慘淡收官，但另一場戰役正暗流涌動著逐漸浮出水面，空調企業在新冷年開盤的第就馬上被拖入了另一個戰場——能效之戰。盡管明年新能效標準的實施離現在仍有相當長的一段時間，但這項舉措對于整個行業格局可能產生顛覆性影響。
      “品牌突圍的時機一定是行業變革的前夜。”格蘭仕空調整機公司總經理韓偉指出，只要把握好行業大變革的機遇，格蘭仕空調哪怕只有“三萬水軍”，同樣能打敗強大競爭品牌的“八十萬大軍”。對于新年度高能效產品的定價策略，韓偉表示，“目前市場上高能效產品的價格至少要降低30%，才是回歸原本價值。”
      格蘭仕此舉遭到了眾多品牌的質疑，行業人士認為，新能效標準的實施將使得各品牌相對站在同一起跑線，而品牌的綜合實力和成本控制的能力是決定行業重新劃定地盤的關鍵所在。
      “能效起義”的“槍”
      就在各空調廠商面對年度1500萬套的低能效庫存一籌莫展之時，格蘭仕則在內部發布“八一宣言”，并對外強勢宣稱發動“能效起義”，全面淘汰3、4、5級低能效產品，在新年度要將高能效產品的價格一刀砍掉三成。這使得在09冷凍年開盤第，全行業關注的能效之戰打響了“槍”。
      事實上，自6月18日國家下發《房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》征求意見稿以來，讓空調廠家商家焦心的就遠不是簡單的天氣狀況了，畢竟，能效標準門檻將從現行的5級能效比，提高至2級能效比，低能效產品將成為不合格的淘汰產品，也就意味著行業庫存的千萬臺空調將在09冷凍年難以消化。
      高能效的價格“黑幕”
      據悉，此次格蘭仕空調“能效起義”率先揭竿而起，除了力挺2級能效外，還痛斥目前行業普遍“低效不低價、高效賣天價”的價格政策。格蘭仕空調副總經理呂海軍指出：“高能效不等于高價格，高能效不應該成為企業暴利的幌子！高能效比的空調零售價格動輒比低能效空調高上千元，顯然極大阻礙了高效空調的普及。”
      記者調查發現，由于大量低能效產品都壓在工廠與渠道中，目前已出現部分品牌以超低價拋售低能效庫存，工程機市場已出現700元左右的1P機。營銷專家分析，以超低價拋售庫存必然會產生巨大虧損，需要以高能效產品的暴利填補虧損。但實質上，高能效與低能效產品成本差異只在150-300元之間。
      對此，國務院發展研究中心家電專家施業傳教授指出，新能效標準的實施對于企業而言，定價策略尤為關鍵，“高能效，平民價”的能效攻略將是贏得市場的法寶，特別是在消費者對高能效產品還未有清晰認識之前，格蘭仕以先聲奪人之勢拋出了高能效產品的平民價格，無疑成為了消費者選擇高能效產品的價格標桿。
      品牌選擇的經營風險
      行業的巨大風險給渠道商家的品牌經營同樣帶來風險，綜觀空調發展歷程，迎燕、樂華等眾多品牌的消失，由于諸多的遺留問題給商家造成巨大損失。能效大戰的硝煙下，受驚嚇的不僅是空調廠家，還有眾多商家。“中國空調業連續七八年的‘牛市’已經不再，09年的‘寒冬’將會更寒冷。”一位經營近十年空調的經銷商告訴記者。記者調查發現，商家開始回歸理性，積極拋庫解套，這將使得行業格局有發生多變的可能，傳統的渠道模式開始面臨巨大挑戰。更有行業人士指出，低能效庫存大的品牌由于庫存占壓資金過大，隨時可能出現資金鏈的危機，這將使整個產業鏈產生巨大的風險。(李紅)