盤點(diǎn)2008年上半年中國(guó)冰箱行業(yè)的新發(fā)展就會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)冰箱企業(yè)面臨的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈發(fā)惡劣，先是人民幣持續(xù)升值給出口企業(yè)帶來(lái)的成本壓力，并讓以O(shè)EM為主要生產(chǎn)模式的企業(yè)走到破產(chǎn)的邊緣，接著是發(fā)泡料、塑料、有色金屬、鋼材等大幅漲價(jià)，給冰箱廠家?guī)?lái)原材料的成本壓力環(huán)境，同時(shí)還有石油漲價(jià)直接促使上游產(chǎn)業(yè)的供貨價(jià)格也發(fā)生小幅上漲。
      專家對(duì)此分析，外部競(jìng)爭(zhēng)的成本壓力會(huì)讓冰箱企業(yè)“強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱甚至破產(chǎn)”。正如專家所言，原本主攻三四級(jí)市場(chǎng)的“第三梯隊(duì)”的慈溪冰箱業(yè)已經(jīng)從以前的“排隊(duì)提貨”變成現(xiàn)在的“門可羅雀”，很多企業(yè)已經(jīng)關(guān)門歇業(yè)。而在“梯隊(duì)”中，海爾與合資品牌則愈發(fā)更強(qiáng)，特別是在高端競(jìng)爭(zhēng)中愈發(fā)激烈。與此同時(shí)，“美的系”、“海信科龍系”、“長(zhǎng)虹系”也逐漸形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局。這讓中國(guó)大冰箱企業(yè)開始新的競(jìng)爭(zhēng)。
      據(jù)中怡康發(fā)布中國(guó)冰箱行業(yè)銷售數(shù)據(jù)顯示：按照銷量統(tǒng)計(jì)，海爾冰箱以28.3%牢牢占據(jù)；美菱與容聲重組后以10.5%位居第二，上升速度較快；接著是新飛、西門子、海信分別以9.4%、8.8%、6.2%的銷量緊隨其后。按照銷售額統(tǒng)計(jì)看，海爾以29.4%的份額位居，西門子、美菱、新飛分別以12.1%、8.2%、8.1%的占據(jù)第二、三、四名的位置，三星與海信分別以5.0%與4.8%緊隨其后。從以上兩組數(shù)據(jù)看，合資品牌與海爾銷售額占比高出銷量占比，說(shuō)明銷售的產(chǎn)品以中高端為主，而美菱、海信等品牌雖然銷量占比高，但銷售額占比卻低，表明這些企業(yè)還在走中低端的產(chǎn)品路線。
      從對(duì)開門冰箱的銷售數(shù)據(jù)看，各品牌占比較為集中，這也意味著對(duì)開門冰箱市場(chǎng)異常激烈。海爾的對(duì)開門大容量冰箱以34.6%的銷量占據(jù)，三星的銷量占比是25.1%位居第二，LG以22.5%排在第三，西門子則以9.4%位居第四名。
      從多門市場(chǎng)的銷量占比看，海爾以85%的壟斷份額牢牢占據(jù)位置，海信以2.76%位居第二。海爾在多門冰箱上的優(yōu)勢(shì)主要來(lái)自六門冰箱，據(jù)前期中怡康的數(shù)據(jù)顯示，海爾六門冰箱在5000元以上價(jià)位段中，一直為暢銷型號(hào)名。目前，海信也推出了自己的鮮界多門冰箱試圖在同類產(chǎn)品上分得一杯羹。
      而三門冰箱的銷售中，主要還是海爾、西門子、松下在競(jìng)爭(zhēng)，銷量占比分別為30.5%、21.2%、11.4%包攬前三名。而三星、美菱、LG、海信分別以6.9%、6.6%、5.9%、3.0%的銷量占比依次排開。
      此外，一直倍受消費(fèi)者關(guān)注的合資品牌在2008年上半年表現(xiàn)不佳。其中，西門子冰箱出現(xiàn)逐月走低的情況。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)看，西門子1月份的零售量份額為11.1%，此后逐月降低，到5月份時(shí)已經(jīng)降到9.0%。LG冰箱的零售量與零售額也同樣在下降，但三星卻在增長(zhǎng)，根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三星冰箱的零售量市場(chǎng)份額由2007年的3.1%升為3.5%。
      中國(guó)冰箱行業(yè)并未達(dá)到預(yù)期。冰箱廠家對(duì)2008年的市場(chǎng)充滿期待，行業(yè)普遍預(yù)估2008年冰箱市場(chǎng)產(chǎn)銷量至少有20%的增量。但是，如同空調(diào)行業(yè)一樣，冰箱市場(chǎng)也被過(guò)高地估計(jì)了。事實(shí)是，2008年1月-5月，中國(guó)冰箱產(chǎn)量2098萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)為17.5%(國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字)；2008年1月-5月，中國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量394萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)為10.11%(中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù))。產(chǎn)銷量的同比增長(zhǎng)率已然出現(xiàn)了下降。值得慶幸的是，中國(guó)冰箱市場(chǎng)還在繼續(xù)增長(zhǎng)，只是增幅比以前變小了。
      中國(guó)冰箱市場(chǎng)之所以沒有達(dá)到原來(lái)的預(yù)期，重要的原因依然來(lái)自國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。如同空調(diào)產(chǎn)品受到的影響一樣，中國(guó)冰箱市場(chǎng)也無(wú)法逃避國(guó)家銀根收緊、股市低迷、房地產(chǎn)交易下降等負(fù)面經(jīng)濟(jì)因素的嚴(yán)重影響。而且這些經(jīng)濟(jì)因素對(duì)冰箱產(chǎn)品的銷售影響更大，因?yàn)榻鼉赡陙?lái)冰箱市場(chǎng)的火暴很大一部分原因來(lái)自于三、四級(jí)市場(chǎng)的暴增，一旦經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好(比如物價(jià)上漲)，三、四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)熱情挫傷得更為嚴(yán)重，所以更加不會(huì)買還被列為“品”的冰箱了。
      在銷量無(wú)法實(shí)現(xiàn)大幅攀升的同時(shí)，市場(chǎng)價(jià)格卻不斷走低，這讓廠家壓力倍增，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，一些中小品牌的退出成為必然。從5月表現(xiàn)出來(lái)的停滯性增長(zhǎng)情況來(lái)看，冰箱行業(yè)壓力勢(shì)必越來(lái)越嚴(yán)重，還將有大量的中小品牌面臨退市的危險(xiǎn)，大品牌之間也有調(diào)整次序的可能，上半年外資品牌的表現(xiàn)乏力已經(jīng)說(shuō)明問(wèn)題。