以5月31日為契機(jī)，連續(xù)兩周，白電價(jià)格在廠商和渠道商雙方的策動(dòng)下開始大幅下挫。更有人士預(yù)測，隨著人民幣升值，白電產(chǎn)品出口放緩，今年下半年白電產(chǎn)品內(nèi)銷壓力將會(huì)增加，價(jià)格還會(huì)進(jìn)一步下降。白電價(jià)格一路領(lǐng)漲的態(tài)勢將告一段落。
      從年初到現(xiàn)在，以空調(diào)和冰箱為代表的白電產(chǎn)品共有兩次漲價(jià)。我們依然記得，在平板電視價(jià)格逐漸走低、原材料價(jià)格不斷走高的時(shí)候，白電堅(jiān)持漲價(jià)的勇氣；我們依然還記得，在評論白電漲價(jià)時(shí)，我們用了“理性”和“堅(jiān)守”兩個(gè)詞。但如今，隨著制冷產(chǎn)品旺季的到來，隨著銷售壓力的日益緊逼，這種堅(jiān)守和理性已不再。
      降得比上次漲得“多”
      5月31日，西門子冰箱開始執(zhí)行旺季價(jià)格策略，5款中低端型號的冰箱每臺(tái)價(jià)格下調(diào)100元。西門子家電中國銷售經(jīng)理郭立新在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)做了進(jìn)一步的解釋：“旺季的主銷機(jī)型就是中低端型號，所以根據(jù)旺季特點(diǎn)我們有針對性地對這5款產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，以望拉動(dòng)銷量。”
      同樣是5月31日，蘇寧電器為期一個(gè)月的“全國冰箱節(jié)”和“全國空調(diào)節(jié)”開幕。其中，空調(diào)價(jià)格下降20%-30%，冰箱價(jià)格下降15%-20%。順帶而來的是，洗衣機(jī)也開始嘗試性降價(jià)，幅度也在15%-20%之間。
      蘇寧電器冰洗事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“這個(gè)價(jià)格是由廠家和商家共同制定的，商家的降價(jià)肯定是在廠家的默許下進(jìn)行的。”西門子的價(jià)格下調(diào)就已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。據(jù)劉鵬介紹，除西門子之外，海爾、美菱等冰箱廠家在全國范圍內(nèi)根據(jù)不同時(shí)期、不同地區(qū)都有價(jià)格政策的調(diào)整。
      記者就此致電了美菱某分公司的總經(jīng)理，他不愿公開自己的姓名，但他仍然向記者道出了旺季冰箱降價(jià)的玄妙之處：“從整個(gè)價(jià)格系統(tǒng)來看，價(jià)格沒有變化，但是從6月份開始，我們加大了促銷力度，比如原來賣1000元的冰箱，現(xiàn)在賣就必須送價(jià)值200元的贈(zèng)品；買高端產(chǎn)品送的更多，買雅典娜系列冰箱甚至送價(jià)值1800元的空調(diào)；節(jié)能冰箱則送不同級別的電費(fèi)，4000元左右的冰箱送400元-500元的電費(fèi)。”
      對于旺季冰箱價(jià)格的變化，海爾冰箱方面雖然表示靠價(jià)格競爭來爭取高端市場是不利的，但也沒有否認(rèn)海爾冰箱的價(jià)格已經(jīng)有所松動(dòng)。記者6月6日在北京國美的促銷廣告上看到：“海爾冰箱全場7折起”，其他主流白電品牌也都在7折-8.5折之間。
      劉鵬說：“冰箱價(jià)格從今年年初到5月份這段時(shí)間上漲了3%-5%，但6月份開始的這次旺季降幅達(dá)15%以上，可見漲得遠(yuǎn)沒有降得多。”空調(diào)產(chǎn)品廠商異口同聲的“降價(jià)”更是毫無爭議，空調(diào)業(yè)由此被形容成“旺季大逃亡”。再加上順帶而來的洗衣機(jī)降價(jià)，整個(gè)白電產(chǎn)品在制冷旺季時(shí)的價(jià)格防線已徹底失守。
      出口放緩內(nèi)銷壓力增大
      這次漲價(jià)似乎是瞬間的事情，也不是海爾、西門子帶頭降價(jià)導(dǎo)致其他企業(yè)一一跟進(jìn)，而是集體性行為，當(dāng)然不排除在主導(dǎo)企業(yè)率先降價(jià)之后行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)或全行業(yè)全面跟進(jìn)的可能。
      白電企業(yè)之所以在先前一路喊漲的道路上突然改道，選擇6月份開始降價(jià)，其中一個(gè)直接的原因就是：本應(yīng)該出現(xiàn)旺季銷售勢頭的5月份，白電產(chǎn)品卻表現(xiàn)得極為平淡。5月份，空調(diào)甚至出現(xiàn)了負(fù)增長，冰箱產(chǎn)品的增長也很乏力。“而空調(diào)、冰箱兩大白電產(chǎn)品全年的銷售旺季只有5月-8月這4個(gè)月，所以都要爭取在此時(shí)多賣貨。”新飛電器主管宣傳的李鳴升接受記者采訪時(shí)道出了這個(gè)行業(yè)基本的銷售規(guī)律和企業(yè)心理。5月份的銷售不力無疑給廠商敲響了警鐘。 上一頁 1 2 下一頁 本文導(dǎo)航: ·誰在堅(jiān)守旺季？白電開始降價(jià)行動(dòng) ·誰在堅(jiān)守旺季？白電開始降價(jià)行動(dòng)(2)