彩電設備商與內容商合作是解決彩電整機利潤日漸走低的創新舉措，不過設備商在追求這種高附加值功能的時候，應盡量實現與內容商共贏，而不要向內容方一邊倒。
      從今年年初至今，彩電設備商與內容商合作的陣營越來越大，包括松下、索尼、三星、AOC、創維、海爾等在內的國內外知名彩電企業在與內容商合作方面都有所動作。“軟硬”合作是解決彩電整機利潤日漸走低的創新舉措，不過設備商在追求這種高附加值功能的時候，還應做好準備。“和內容商合作，設備商應該采取‘收益置換’原則，盡量實現雙贏，同時力保消費者利益化，不要讓合作一邊倒。”AOC自牌事業部亞洲區電視總經理劉丹表示。
      整機向內容延伸
      在今年CES(美國國際消費電子展)上，松下展示了其與谷歌合作的可收看YouTube(視頻網站)上影片的電視。這種設備與內容融合的趨勢迅速在世界范圍內擴展開來，家電娛樂化應用的趨勢日益明顯，“打開電視看電影”逐漸成為現實。
      今年年初以來，除松下外，夏普、索尼、三星等國外電視廠商紛紛宣布了它們與網絡媒體、廣電媒體、搜索引擎等內容服務商的合作計劃：夏普的計劃是推出一項讓消費者可以在電視機上瀏覽特定網絡內容的服務，帶有這項服務的夏普電視售價比不帶服務的電視高出200美元左右；索尼的合作對象則是美國三大廣播電視公司之一的哥倫比亞廣播公司。
      “軟硬結合”模式同樣吸引著越來越多國內廠商的關注。6月，海爾推出平板電視與網絡服務相結合的流媒體電視，內容搜索引擎為“海爾百度”，由多個內容供應商提供節目源，包括時代華納提供電影、音樂網站提供MV和音樂、網游服務商提供游戲等。
      創維近日也對酷開系列進行技術升級，開發出可以直接聯網下載文件的多媒體娛樂終端系統。據介紹，用戶只要將電視接上網線，就可以進入創維酷開網站，在后臺下載海量賽事視頻、網絡電影、圖片、音樂等內容，而在前臺盡情收看電視節目。
      此外，冠捷集團自有品牌AOC電視也與影視數字分銷商捷報網結成戰略合作伙伴，實現了網絡內容向顯示終端的植入。憑借AOC全球的智能芯片及捷報網的海量內容平臺，“AOC捷報影院”系列電視的用戶可以自由觀看捷報網提供的包括2008年新片在內的1萬部正版影視大片，AOC電視也因此正式邁入了影院電視這一細分市場。
      數字電視提供契機
      按照國家廣電總局的規劃，2015年前我國將完成從模擬電視向數字電視轉型的所有工作。數字時代將越來越強調電視的互動娛樂功能，這也是近段時間以來許多設備商紛紛尋找內容商作為戰略合作伙伴的主要原因。
      “很多消費者都沒有用過真正的數字電視，現在所有的討論都是集中在模擬電視方面，到了數字時代，內容和設備結合將更為緊密，一般中等以上的數字電視機都將擁有EPG(電子節目指南)功能，消費者可以通過EPG獲得節目清單，從而選擇自己喜愛的電視節目。”劉丹告訴《中國電子報》記者。
      數字時代的特點不是節目格式發生了變化，而是用戶使用習慣發生了變化。這一變化的主要表現形式就是互動，簡而言之就是從“看電視”變成“玩電視、用電視”。