國產平板電視廠商近的日子有些難過。
      調研機構奧維咨詢的統計數據顯示，今年“五一”黃金周期間，國產平板電視品牌整體份額急速下滑，不及三成比例，外資品牌市場份額則為65％，零售額占比更是高達73％。而在此前的各個重要節慶日，國產與外資通常是“平分秋色”。
      造成這種局面的重要原因就是外資品牌發起了更為慘烈的“價格大戰”。五一期間，外資品牌在大屏幕液晶電視上平均價格降幅均達到25％－30％。在40／42英寸、46／47英寸級別上，部分規格外資品牌均價低于國產品牌。外資價格大戰的背后，是他們豐厚的面板利潤資源在支持，而國產平板電視要想走出“面板之困”尚待時日。
      上游資源缺失成“產業之困”
      不能掌握平板電視產業鏈上游資源一直是國產平板電視發展的“產業之困”，雖然它們從沒有放棄對這方面的努力。今年以來，TCL在經歷了與奇美合作談判擱淺后，其液晶電視模組項目也已正式落戶廣東惠州；創維參股LG廣州液晶模塊工廠，與其聯手打造液晶模組與液晶電視整機一體化的合作模式；海信液晶模組生產線也正式實現量產；長虹投資60億元的虹歐等離子屏一期項目也已啟動，并將于奧運會前量產。
      業內人士分析指出，雖然這一系列的措施已初見成效，但它并不能使國內彩電企業真正擺脫困局。因為液晶模組畢竟也是一個組裝加工的環節，而占整機成本6、7成的面板技術仍然牢牢掌握在外資家電企業手里。
      除了上游產業鏈之困外，某些國產平板電視企業還將民族品牌無法振興歸咎為我國家電大賣場的“不作為”。正是基于此，國產平板電視發出了“民族家電渠道應更傾向于扶持民族家電品牌”的呼吁，有的甚至要求國內家電賣場向日韓市場的家電渠道商學習，抵制外來家電品牌。
      外資品牌強勢進攻
      得益于北京奧運帶來的巨大平板電視商機，三星、索尼和夏普等外資品牌近兩年的發力已經收到了明顯的成效。盡管被嘲諷為“走下高端神壇”，甚至被詬病“降價面臨品牌危機”，外資品牌近兩年的低價策略配合其不斷推陳出新的產品攻勢，還是在國內取得了斐然業績。如今在不斷搶奪國內平板電視市場份額的情況下，外資品牌依然得勢不饒人，紛紛加緊平板電視攻勢，試圖進一步擠垮那些實力不濟的競爭對手。
      外資品牌在彩電市場上的有利武器，除了大打價格戰外，就是新品更新速度很快。在這么短的時間內連續展開攻勢，讓國內不少彩電品牌感到壓力。據海爾彩電有關人士分析，近兩年國內平板電視的更新換代速度已堪比數碼IT類產品，產品周期越來越短，如果缺乏雄厚的研發實力，將在市場競爭中面臨不利局面。
      讓國產品牌如坐針氈的是，不少合資品牌在渠道建設方面也下了很大功夫，他們大多取消了初入中國市場時采用的代理銷售制度，努力扁平化渠道。據了解，三星的銷售工作完全由三星自己在操作，甚至其銷售員工已經進入了中國的三、四級市場，三星取消了“省級代理商”模式，改為從工廠出貨后直接運至其在北京、上海、廣州、成都和沈陽等地的分公司，然后再由分公司直接銷售給渠道商；無獨有偶，索尼也采取了類似的手段，除此之外，索尼還在大力建設類似直銷類渠道的數碼工作坊，試圖增強對終端零售渠道的控制力度；而夏普方面，渠道的建設則成為其今年中國區業務的“重中之重”，據悉，去年底夏普在中國的銷售渠道達2000家，今年6月份預計將達2500家，覆蓋到240個城市，夏普目前的代理商模式也只占夏普液晶電視銷售額10％的比例。
      外資品牌試圖彌補渠道短板的努力，使得國內彩電廠家曾引以為傲的渠道優勢面臨沖擊。有連鎖賣場的高層表示，外資品牌目前既擁有面板核心技術，又擁有價格戰優勢，“和我們現在接觸也越來越頻繁，渠道對接工作已日趨完善”。來自國內蘇寧的銷售數據顯示，現在平板電視銷售額占據前五的，幾乎是清一色的合資品牌。有專家因此提議：“國產電視也應積極調整自己的銷售模式，盡量減少銷售成本和中間環節，同時，爭取早日在上游面板技術上取得突破，只有在核心技術上取得了發言權，才能真正實現和外資品牌抗衡?！?
      借“綠色奧運”東風打造差異化產品
      2008北京奧運會之后，平板電視無疑將成為中國彩電消費增長的新動力。隨著環保、節能成為全球矚目的焦點，大屏幕液晶和等離子電視產品的能耗問題終將成為全球彩電業競爭的新焦點。然而新型的平板電視耗電量卻比傳統CRT彩電高出很多。平板電視屏幕大、能耗高的問題正在逐步凸顯。
      隨著“綠色奧運”的口號滲透到各個領域，具有環保、節能等優勢的平板電視也日益受到廣大消費者的青睞，降低平板電視能耗無疑將成為中外平板電視制造企業新的競爭砝碼。伴隨消費市場對平板電視產品環保、節能需求的呼聲愈高，未來平板電視技術發展將日趨環保化、節能化。高耗能的平板電視將隨著消費者節能觀念的提高逐漸被低耗能、環保材料的產品所取代。
      家電專家陸刃波指出，中國市場每一個平板電視企業都應擔負起這個時代賦予的“綠色使命”。要不斷努力實現技術創新，使轉型中的彩電工業節能降耗成為現實。提高能源利用效率，縮小與國際先進水平的差距，并且利用節能環保技術打造差異化產品。
      然而，環保、節能產品因為采用了更新的技術、更好的材料，成本相對較高，所以其價格相比同等規格的普通平板電視產品要高，這就給消費者造成了一種節能產品節電不省錢的印象，這對于消費市場的普及是不利的。專家認為需要靠技術創新輔以合理的價格水平才能真正實現市場的普及，讓節能、環保產品走進千家萬戶。（余?）