“我們現在面臨著很大的困難”，某國產彩電品牌有關人士在接受本報記者采訪時語氣沉重。在經過“五一”外資平板電視價格戰的“狂轟亂炸”之后，國產平板電視市場一蹶不振。
      據悉，外資價格大戰的背后，是他們豐厚的面板利潤資源在支持，而國產平板電視要想走出“面板之困”尚待以時日。
      國產份額跌至不到3成
      調研機構奧維咨詢的統計數據顯示，今年“五一”黃金周，國產品牌整體份額急速下滑，不及三成比例，外資品牌市場份額則為65%，零售額占比更是高達73%。而在此前的各個重要節慶點，國產與外資通常是“平分秋色”。
      造成這種局面的重要原因就是外資品牌發起了更為慘烈的“價格大戰”。五一期間，外資品牌在大屏幕液晶電視上平均價格降幅均達到25%－30%。在40/42英寸、46/47英寸級別上，部分規格外資品牌均價低于國產品牌。
      外資整機集體虧損
      在外資價格戰的背后，寵罩著巨虧的陰影。一家韓資面板企業的高層告訴記者，那些揮舞著價格大棒的外資品牌，在整機這一塊沒有一家是不虧損的，但他們在面板這一塊是贏利的，這就讓他們打“持久戰”成為可能。
      康佳集團多媒體市場部總監朱忠慶也表示，由于外資品牌擁有上游面板工廠，所以有些外資品牌只為了做到“液晶面板產業盈利”即可，并不一定打算在液晶電視整機環節上盈利。但對于立足于整機制造環節的國產品牌來說，不可能去“賠本銷售”，否則將會無法正常經營。
      某家電賣場營銷老總則表示，除了有面板贏利做支撐外，外資品牌的產品線一般相對豐富，即使在平板電視這一塊虧損了，但它們還有數碼通訊產品、白色家電產品、小家電產品在贏利，而且通常而言，一個品類（例如彩電）的促銷大戰，會提升整個品牌所有產品的銷售業績。
      記者了解到，隨著平板電視日益普及化，市場占有率的化成為現階段各大平板電視品牌的首要目標，這也是為什么外資整機廠家“虧死也要打下去”的原因，尤其是外資與外資之間的競爭，簡直到了“魚死網破”的地步。
      國產品牌難脫面板之困
      不能掌握平板電視產業鏈上游資源一直是國產平板電視發展的“產業之困”，雖然它們從沒有放棄對這方面的努力。今年以來，TCL在經歷了與奇美合作談判擱淺后，其液晶電視模組項目也已正式落戶廣東惠州；創維參股LG廣州液晶模塊工廠，與其聯手打造液晶模組與液晶電視整機一體化的合作模式；海信液晶模組生產線也正式實現量產；長虹投資60億元的虹歐等離子屏一期項目也已啟動，并將于奧運會前量產。
      業內人士分析指出，雖然這一系列的措施已初見成效，但它并不能使國內彩電企業真正擺脫困局。因為液晶模組畢竟也是一個組裝加工的環節，而占整機成本6、7成的面板技術仍然牢牢掌握在外資家電企業手里。(劉莉)