政策傾斜還是賣場扶持
      “家電集中度有進一步提高的趨勢，外資品牌的市場占有率有明顯提高。”上海蘇寧電器（愛股,行情,資訊）總裁凌國勝近日在上海蘇寧發布《2008家電行業消費趨勢報告》上表示。隨著奧運會的臨近，平板電視市場日益升溫。在外資巨頭所施壓下，國產家電業卻面臨崩潰危機。
      中外品牌惡戰
      據記者了解，外資品牌平板電視的市場份額也從2006年初的20%左右快速上升到目前的超過50%，其速度之快超過了人們的預料。
      從《報告》看出，在傳統電器方面，空調前十位品牌占市場超過80%的份額。冰洗品類的品牌陣容以國產海爾、合資西門子為龍頭的三四個品牌長期穩定占據優勢地位。彩電品類線上，受平板電視巨大消費量的拉動，目前存有20余個品牌，較為活躍的以合資品牌中的夏普、三星、索尼、東芝、飛利浦、松下與國產品牌中的創維、海信、TCL為代表，未來不排除出現再次洗牌的可能。
      其實，從今年初以來，洋品牌液晶電視的降價風潮一直沒有間斷過。有的進口品牌現在的售價甚至比國產品牌還要低。面對巨大的競爭壓力，國內企業紛紛亮出開發的新品應戰，有的品牌甚至一下子推出了幾十款新品。
      凌國勝表示，彩電、冰箱、洗衣機、手機品類是目前國產品牌與合資品牌處于陣地戰的焦點領域。以往合資品牌占據高端市場，國產品牌占領中低端消費市場的局面已經在潛移默化中發生改變。其中的典型就是平板電視的發展演繹。在現階段，合資彩電(如三星、夏普、LG、飛利浦等)利用上游核心屏體技術資源，依靠品牌優勢，運用價格策略，在中低端市場上不斷擠壓國產品牌。
      報告分析認為，國產品牌(如創維、海信等)卻依靠加強技術研發、功能多樣化、增值服務，不斷奪取中高端市場的主動權，如創維研發的酷開電視、海信真120高清系列、康佳的運動全高清系列。
      不難發現的是，除了空調行業國產品牌尚能占據明顯的優勢外，在其他主流產品線上，洋品牌已經大大于國產品牌，國產品牌和合資品牌在生存空間上的交叉滲透是家電領域明顯的變化和趨勢。
      “事實上，中國家電經過多年的歷練，其產品質量和性能，已與外資品牌不相上下了，但要在消費者中形成品牌優勢和良好口碑，還尚待時日。”中國家電研究院副院長陳建民說。
      外力扶持？
      同時，中國家電業正陷入一場向渠道爭寵的惡性競爭之中。國產品牌的家電企業多數希望在政策面和渠道上給本土企業一些外力支持。
      長虹多媒體產業群董事長郭德軒認為，日本和韓國企業的產品在彼此的零售渠道相互不能進入，政府可以結合中國的國情，要求零售商給予本土品牌更多支持；同時，出臺相應的法規政策，限制渠道之間的惡性競爭，規范渠道的發展秩序。
      TCL多媒體副總裁、中國業務中心總經理韓青則告訴媒體記者，“從美國、日本的渠道模式來看，目前品牌專營店等分眾渠道已經逐漸成為市場主流，在中國市場從2005年這一模式也開始興起，未來必然取代電器連鎖成為新的主流渠道，政府可考慮出臺保護性措施將家電企業的現有渠道扶持壯大。”據悉，包括TCL多媒體在內的國產企業從2008年開始在一級城市開拓“第三條道路”，即開設一定數量的品牌體驗專賣店，而在三四級市場大力發展品牌主營經銷商，新的渠道模式正在孕育。
      記者了解到，在中國三星也在購買自己的渠道物業，松下在北京、索尼在上海也在布局自己的旗艦店，他們在歐美市場曾經在自己的渠道布局完成后，轉而放棄了曾經對其幫助很大的百思買等賣場，在中國市場他們也可能故伎重演，在借助國美等電器連鎖打敗中國本土品牌后，依靠其強大的品牌力和渠道覆蓋終拋棄電器連鎖。
      有專家告訴媒體記者，扶持中國平面顯示產業的新政策應該是一個包含關稅、財政補貼、產能規劃在內的多方面的綜合性產業政策，其中渠道政策的調整是關鍵一環。
      “今后國家(對液晶電視發展)將繼續給予資金、財稅等方面的支持。”工業與信息化部電子信息產品管理司白為民表示。
      但對于已經充分市場化和競爭化的家電業而言，外力的介入顯然會陷入是否存在不公平競爭的泥潭之中。“如何在現有法律法規框架內保護本土品牌已經成為擺在管理層面前的嚴峻課題。”有關業內專家對記者說。（楊娜）