近日，由工業和信息化部、中國電子視像行業協會及奧維公司聯合發布的2008年季度彩電行業數據顯示我國彩電銷量出現下滑。不過，數據同時顯示出我國在液晶、等離子等平板電視的銷量大幅增長。這是否表明了我國彩電產業正在進一步升級？產業升級對我國家電企業現在的狀況帶來哪些挑戰？
      彩電銷售“一增一減”
      數據顯示，今年季度，我國彩電銷量出現下滑，總銷量為964萬臺，比2007年季度減少2%，不過液晶、等離子平板電視的銷量大幅增長，同比增長率分別為58%、189%。但彩電總銷售額達到373億元，同比增長21%。報告表示造成銷售量下滑的原因主要是百年一遇的雪災。
      國家家電顧問、行業問題咨詢專家沈聞澗在接受本報記者采訪時表示，造成彩電總量減少的原因，主要有以下幾個方面：一是我國彩電業正在經歷從CRT向平板電視的轉型和過渡階段，由于CRT占據著較大的市場份額，而短期內平板電視的量又難以快速補充，因此在總量上出現下滑是必然的；二是近年來我國彩電企業的出口面臨著較大的挑戰，出口形勢不容忽視，特別是受北美地區技術專利、貿易壁壘等諸多因素的限制，以及近年來全球平板化浪潮的出現，我國企業出口的CRT產品出口總量出現了下滑；三是中國彩電企業自身近年來在全球市場上的競爭力不斷弱化，特別是以價格優勢為代表的競爭策略受到了來自市場和經濟形勢變化的嚴峻挑戰，單一的OEM模式無法已經支撐起中國企業在彩電出口總量上的繼續上揚，而且還可能拖累企業在總量和利潤上的下滑。
      對于銷售量下滑而銷售額卻增長的情況，沈聞澗認為，主要是從CRT向平板電視的轉型過程中，新技術產品的銷售單價出現了整體上漲，銷售量減少而銷售額增長是一種必然。
      彩電產業面臨升級轉型
      雖然季度的銷售量有所下降，但企業認為今年受奧運會、彩電進入更新換代期、家電下鄉政策等利好因素刺激，對銷售量均持樂觀態度。特別是平板電視逐漸被市場認可并受到追捧，市場份額將不斷提高。
      2008年奧運盛事無疑將為平板電視行業帶來前所未有的新機遇，彩電銷售旺季在此形勢下已提前啟動。據國內的市場咨詢機構中怡康數據顯示，2008年中國液晶電視的需求將達到1500萬臺，相比2007年會有58%的市場增長。同時，大屏幕和全高清液晶電視占據的市場份額將進一步提升，以大屏幕為例，2008年將占據43%的市場份額。據蘇寧電器黑電事業部總經理李斌介紹，平板彩電的銷售增長勢頭十分強勁，占3月份蘇寧的彩電銷售增幅在75%以上。其中40寸及40寸以上的大平板銷售增幅超過了90%，合資46寸-60寸的大屏幕液晶銷售增長更是達到了300%。
      沈聞澗認為，經過前幾年的市場積累和企業推動也使今年以來平板電視的銷量出現了突破性增長，這種增長的勢頭還將得到延續和發展。實際上近三年來，國內彩電企業的發展已經表明，彩電業正在經歷新一輪的戰略轉型，其突出代表就是以液晶、等離子為代表的新技術發展和普及，這將也推動我國彩電產業的整體升級，迫使企業必須要重新構建起一套完善的產業鏈。
      中國電子視像行業協會4月22日在北京發布了平板電視行業動態清晰度行業標準——《等離子數字電視動態圖像清晰度測量方法》。中國電子技術標準化研究所認證中心張素兵表示，“等離子數字電視動態清晰度行業標準”的發布將推動等離子電視市場的進一步發展。
      龍頭企業受益轉型
      據中國電子商會、中國家電市場聯合調查研究課題組近發布的《2008年一季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，一季度索尼、三星、夏普、東芝等外資主流品牌銷量份額已超過50%。而國外品牌凌厲的價格攻勢是建立對液晶模組的控制上，三星、LG、夏普、索尼等企業既是液晶模組全球供應商又是整機生產商，在中國市場上與中國彩電企業相比已經形成技術優勢。
      今年以來，我國彩電行業的市場格局正在悄然生變。從目前情況來看，包括TCL、海信、創維、康佳、長虹等國內彩電業主導企業，由于缺乏核心技術，主要是對屏資源缺乏掌握。近年來這些企業一直積極尋求突圍，重拾等離子電視，給等離子電視在中國市場的發展種下希望。包括長虹收購韓國等離子屏企業，TCL與創維、康佳等聯合夏普等外資企業，共同出資挺進上游屏資源的生產與銷售。
      進軍液晶模組，對國內彩電企業而言，也只是權宜之計，距離真正的核心技術的突破還尚待時日。沈聞澗認為雖然我國家電企業已經開始升級轉型，但是從短期來看，國內企業還很難在上游屏資源上獲得規模性和資源性的提升。
      沈聞澗表示，在平板化浪潮中，國內彩電企業缺乏核心技術，對于整個產業鏈的控制和掌握能力相對較弱，還不足以應對這一新興成長市場帶來的巨大機會。對于國內彩電企業而言，應該盡快建立起良好的競爭手段和競爭模式。其核心在于，借助資本運作或者技術合作等手段，突破上游產業鏈弊端，快速掌握對整個產業鏈的控制力度。
      顯然，作為國內彩電企業而言，在平板市場上的價格優勢已不明顯，而受上游影響較大，且品牌影響力弱于外資企業，所以在今后的發展面臨著巨大的挑戰。國內彩電企業只能尋求貼近國內市場的操作策略和手法，實現新一輪的發展。工業和信息化部經濟體制改革運行司副司長王秉科認為，平板顯示技術不斷升級，企業應該在關鍵性技術、技術標準、產業鏈配套方面實現突破，把產業做大做強。（李世杰 ）