在人民幣對美元匯率“破7”、原材料和勞動力成本大幅增加、美國次貸危機等不確定因素的大背景下，《財經日報》記者昨天（15日）從第103屆中國進出口商品交易會上獲悉，中國家電出口的價格今年預計將上漲大約15%，這可能將導致出口增幅的放緩，廠家正在采取改變結算方式、打自主品牌、建海外基地等多種方式來應對出口的新形勢。
      “即時結算”漸流行
      江蘇春蘭進出口有限公司總經理馮斌向本報記者透露，今年全部家電廠都調高了產品的出口價，因此中國家電出口的增幅今年有可能會放緩，而新興市場成為春蘭開拓的重點。
      為了適應人民幣不斷升值的變化，馮斌說，春蘭已經改變了出口業務的付款方式，采取“即時結算”是一個必由的選擇，即使是信用證，春蘭也要求買家開具即時信用證，目的就是盡早將回款變成人民幣，規避匯率風險。
      寧波奧克斯進出口有限公司的總經理王穩根也告訴本報記者，現在出口業務的壓力非常大，所以，奧克斯都要求海外買家把長期合同改變為短期合同。
      TCL空調事業部的副總經理是則向本報記者表示，盡管目前美元仍然是出口貿易中通行的國際貨幣，但是TCL空調開始嘗試對歐洲客戶直接用歐元報價、用歐元結算，計劃在今年內完成這一過渡。對于客戶開具的遠期信用證，TCL通過金融工具，將之變成即期支付，只需向銀行支付1%的手續費，但可以將匯率風險降至。
      樹自主品牌提高溢價
      海信科龍的展位今年全部換成貨。海信國際營銷有限公司的總經理助理、市場部總監方雪玉向本報記者說，今年海信科龍在廣交會上將小冰箱換成大冰箱，將定頻空調換成變頻空調，通過推高端產品，拉升整體的毛利空間。
      “今年是海信從OEM（代工）向打造國際品牌邁進的啟動年。”方雪玉告訴記者，因為OEM一般靠低價，而樹立自有品牌則可以增強議價能力。去年，海信自有品牌的出口額約占其總體出口額的15%，海信計劃今年將這一比例提高至20%~30%，力爭2010年在15~20個海外重點市場自有品牌的出口占比達到30%以上。
      方雪玉還說，人民幣升值今年的幅度已達4.4%，再加上銅、鋼等原材料成本的大幅上升，使今年家電出口的單價比去年同期增長了約15%~20%。
      海信的“同城兄弟”海爾也利用其贊助奧運會之機，繼續走自主品牌的出口道路。海爾海外推進本部有關人士表示，今年2月，海爾空調的泰國工廠也正式投產。
      海外基地越來越多
      其實，當中國的制造成本不斷攀升、人民幣變得更“值錢”的時候，建設海外生產基地成為中國家電企業不約而同的選擇。
      出口大戶格蘭仕正在籌備其越南基地，估計今年下半年動工，明年可以投產。格蘭仕外貿管理辦副主任劉貴中向本報記者透露，該公司越南基地一期以微波爐為主，二期是小家電，三期還將上馬空調，今后格蘭仕將把低端的產品逐漸轉移到越南基地來生產。
      除了成本更低、規避貿易壁壘也是家電企業考慮的主要因素，比如越南對東盟國家出口零關稅。美的集團在越南的小家電、空調生產基地已經投入使用了。美的集團品牌總監董小華告訴本報記者，美的在白俄羅斯、泰國的生產基地也在規劃當中。
      格力繼在巴西投建海外基地之后，其巴基斯坦、越南的生產基地也分別于去年、今年一季度開始運作。珠海格力電器股份有限公司海外銷售公司區域總經理黃孝軍說，格力海外基地生產的都是格力品牌的空調，因此，該公司自有品牌出口的比例將會越來越高。
      TCL空調事業部的副總經理是透露，TCL空調現已向印度尼西亞、阿曼、阿爾及利亞、阿根廷等國家輸出生產線和生產工藝，通過散件出口、當地重組的方式出口空調。