在人民幣對(duì)美元匯率“破7”、原材料和勞動(dòng)力成本大幅增加、美國(guó)次貸危機(jī)等不確定因素的大背景下，《財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者昨天（15日）從第103屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)上獲悉，中國(guó)家電出口的價(jià)格今年預(yù)計(jì)將上漲大約15%，這可能將導(dǎo)致出口增幅的放緩，廠家正在采取改變結(jié)算方式、打自主品牌、建海外基地等多種方式來(lái)應(yīng)對(duì)出口的新形勢(shì)。
      “即時(shí)結(jié)算”漸流行
      江蘇春蘭進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理馮斌向本報(bào)記者透露，今年全部家電廠都調(diào)高了產(chǎn)品的出口價(jià)，因此中國(guó)家電出口的增幅今年有可能會(huì)放緩，而新興市場(chǎng)成為春蘭開(kāi)拓的重點(diǎn)。
      為了適應(yīng)人民幣不斷升值的變化，馮斌說(shuō)，春蘭已經(jīng)改變了出口業(yè)務(wù)的付款方式，采取“即時(shí)結(jié)算”是一個(gè)必由的選擇，即使是信用證，春蘭也要求買(mǎi)家開(kāi)具即時(shí)信用證，目的就是盡早將回款變成人民幣，規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)。
      寧波奧克斯進(jìn)出口有限公司的總經(jīng)理王穩(wěn)根也告訴本報(bào)記者，現(xiàn)在出口業(yè)務(wù)的壓力非常大，所以，奧克斯都要求海外買(mǎi)家把長(zhǎng)期合同改變?yōu)槎唐诤贤?
      TCL空調(diào)事業(yè)部的副總經(jīng)理是則向本報(bào)記者表示，盡管目前美元仍然是出口貿(mào)易中通行的國(guó)際貨幣，但是TCL空調(diào)開(kāi)始嘗試對(duì)歐洲客戶(hù)直接用歐元報(bào)價(jià)、用歐元結(jié)算，計(jì)劃在今年內(nèi)完成這一過(guò)渡。對(duì)于客戶(hù)開(kāi)具的遠(yuǎn)期信用證，TCL通過(guò)金融工具，將之變成即期支付，只需向銀行支付1%的手續(xù)費(fèi)，但可以將匯率風(fēng)險(xiǎn)降至。
      樹(shù)自主品牌提高溢價(jià)
      海信科龍的展位今年全部換成貨。海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)有限公司的總經(jīng)理助理、市場(chǎng)部總監(jiān)方雪玉向本報(bào)記者說(shuō)，今年海信科龍?jiān)趶V交會(huì)上將小冰箱換成大冰箱，將定頻空調(diào)換成變頻空調(diào)，通過(guò)推高端產(chǎn)品，拉升整體的毛利空間。
      “今年是海信從OEM（代工）向打造國(guó)際品牌邁進(jìn)的啟動(dòng)年。”方雪玉告訴記者，因?yàn)镺EM一般靠低價(jià)，而樹(shù)立自有品牌則可以增強(qiáng)議價(jià)能力。去年，海信自有品牌的出口額約占其總體出口額的15%，海信計(jì)劃今年將這一比例提高至20%~30%，力爭(zhēng)2010年在15~20個(gè)海外重點(diǎn)市場(chǎng)自有品牌的出口占比達(dá)到30%以上。
      方雪玉還說(shuō)，人民幣升值今年的幅度已達(dá)4.4%，再加上銅、鋼等原材料成本的大幅上升，使今年家電出口的單價(jià)比去年同期增長(zhǎng)了約15%~20%。
      海信的“同城兄弟”海爾也利用其贊助奧運(yùn)會(huì)之機(jī)，繼續(xù)走自主品牌的出口道路。海爾海外推進(jìn)本部有關(guān)人士表示，今年2月，海爾空調(diào)的泰國(guó)工廠也正式投產(chǎn)。
      海外基地越來(lái)越多
      其實(shí)，當(dāng)中國(guó)的制造成本不斷攀升、人民幣變得更“值錢(qián)”的時(shí)候，建設(shè)海外生產(chǎn)基地成為中國(guó)家電企業(yè)不約而同的選擇。
      出口大戶(hù)格蘭仕正在籌備其越南基地，估計(jì)今年下半年動(dòng)工，明年可以投產(chǎn)。格蘭仕外貿(mào)管理辦副主任劉貴中向本報(bào)記者透露，該公司越南基地一期以微波爐為主，二期是小家電，三期還將上馬空調(diào)，今后格蘭仕將把低端的產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)移到越南基地來(lái)生產(chǎn)。
      除了成本更低、規(guī)避貿(mào)易壁壘也是家電企業(yè)考慮的主要因素，比如越南對(duì)東盟國(guó)家出口零關(guān)稅。美的集團(tuán)在越南的小家電、空調(diào)生產(chǎn)基地已經(jīng)投入使用了。美的集團(tuán)品牌總監(jiān)董小華告訴本報(bào)記者，美的在白俄羅斯、泰國(guó)的生產(chǎn)基地也在規(guī)劃當(dāng)中。
      格力繼在巴西投建海外基地之后，其巴基斯坦、越南的生產(chǎn)基地也分別于去年、今年一季度開(kāi)始運(yùn)作。珠海格力電器股份有限公司海外銷(xiāo)售公司區(qū)域總經(jīng)理黃孝軍說(shuō)，格力海外基地生產(chǎn)的都是格力品牌的空調(diào)，因此，該公司自有品牌出口的比例將會(huì)越來(lái)越高。
      TCL空調(diào)事業(yè)部的副總經(jīng)理是透露，TCL空調(diào)現(xiàn)已向印度尼西亞、阿曼、阿爾及利亞、阿根廷等國(guó)家輸出生產(chǎn)線和生產(chǎn)工藝，通過(guò)散件出口、當(dāng)?shù)刂亟M的方式出口空調(diào)。