梁振鵬
      不過人民幣升值也會降低進口家電在中國市場上的價格，所以，在這種情況下，海爾集團通過全球化生產資源配置來“以全球資源應對全球市場”，將海外工廠冰箱返銷至中國市場，能夠有效地規避匯率風險
      對于去年全球營業額達1180億元的世界第四大白色家電制造商海爾集團來說，全球年產能達2000萬臺的冰箱仍是其重要的產業，但在人民幣升值、中國消費升級和進出口運費差異等三大宏觀因素的刺激下，海爾開始將部分海外工廠生產的冰箱“返銷”國內。
      海爾的初衷與現狀
      目前，海爾集團在國內青島、大連、武漢、合肥、貴州等地擁有9家冰箱工廠，在美國、意大利、泰國、印度等多個國家也建有冰箱工廠，共有16個本土化冰箱運營基地。
      作為中國的家電企業，海爾集團一直將“中國本土工廠生產直接出口海外”、“海外設廠生產繞過貿易壁壘曲線出口”、“海外推廣自有品牌”等方式作為國際化戰略的重要實施手段。不過，近海爾集團既有的國際化戰略明顯轉向：將海外生產基地的產品返銷回中國市場。
      今年3月份，海爾集團開始將其美國工廠生產的卡薩帝系列“美式對開門”冰箱返銷中國。目前，海爾品牌冰箱在美國的市場占有率已經達到10%。
      昨日，海爾集團下屬的青島海爾股份有限公司企業文化辦公室主任孫明法向《財經日報》透露，海爾集團意大利工廠也計劃將卡薩帝系列“意式三門冰箱”返銷中國市場，今年5至6月份面市；海爾泰國工廠的“風冷冰箱”也會在今年內正式進入中國市場。
      三大推動因素
      來自美國、意大利、泰國的這些冰箱都是“海爾”品牌產品，并且都屬于技術先進、價格相對昂貴的高端產品。不利用本土低廉的勞動力產生的成本優勢進行“中國制造出口海外”，如今卻從勞動力相對較高的海外工廠“進口”至中國市場，海爾集團此舉意欲何為？
      孫明法解釋，以上舉措主要基于三個因素：，根據美國波士頓咨詢公司近對中國消費者的調查顯示，中國消費者目前正處于“消費升級”狀態，就是花費更多的錢購物，購買更、更昂貴的產品。中國已經成為全世界僅次于美國的第二大消費市場，中國市場越來越強烈的“個性化高端消費需求”無疑更給海爾高端冰箱以返銷的理由。
      孫明法解釋第二個原因為：兩年來人民幣一路升值，美元對人民幣的匯率已經從“1：8”攀升至目前的“1：7”，給中國家電出口造成很大壓力，成本優勢不再明顯了；不過人民幣升值也會降低進口家電在中國市場上的價格，所以，在這種情況下，海爾集團通過全球化生產資源配置來“以全球資源應對全球市場”，將海外工廠冰箱返銷至中國市場，能夠有效地規避匯率風險。
      第三個原因是：根據目前的國際貿易現狀，海爾冰箱“從美國到中國”的運費比“從中國到美國”的運費要低一半。所以，在這種情況下海外工廠產品返銷至中國，將會節省不少運輸成本。
      記者了解到，海爾冰箱在國際長途運輸中，一個集裝箱從中國出口到美國的運費高達2000多美元，但是從美國出口到中國的運費僅為1000美元左右。
      目前，在海爾集團下屬的多個產業中，還只有冰箱這一個產業開始嘗試“返銷”的新型國際化戰略。
      國內家電業專家、帕勒咨詢有限公司董事羅清啟對此評論，海爾冰箱在海外生產，雖然不具有成本優勢，但是具有突出的“設計”優勢，當中國消費水平提升到一定高度之后，在海外發達國家生產的海爾冰箱憑借其高端功能、突出設計優勢就能夠在中國高端市場打開銷路。如果今后人民幣一路升值，那海爾冰箱從海外工廠返銷至中國市場的趨勢還會進一步加速。