2008，微波爐迎來高價值產(chǎn)品時代，全能成大勢。
      單一功能低價微波爐將退出市場。
      記者近日從中怡康發(fā)布的07微波爐年報中了解到，800元以上中高端產(chǎn)品量同比增幅達69.1%，增長態(tài)勢快于整體市場，多功能、高品質(zhì)的微波爐成消費潮流，而單一功能低價微波爐市場需求快速萎縮。年報顯示，在前13款中高端機中，格蘭仕占到了9款，品牌實力不可動搖。
      業(yè)內(nèi)人士表示，微波爐市場出現(xiàn)價值回歸是正常現(xiàn)象，主要是格蘭仕、松下、海爾等微波爐企業(yè)去年以來在光波和全能等技術的開發(fā)上帶動了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也拉高了產(chǎn)品定價標準。
      格蘭仕微波爐銷售公司總經(jīng)理梁紅生表示，產(chǎn)品和技術的升級換代將是2008年微波爐市場競爭的終決定因素，從目前市場反映來看，消費者其實愿意為多功能、新技術產(chǎn)品買單，而不僅僅只是關注產(chǎn)品價格，單一功能的微波爐將會逐漸被市場逐步淘汰。
      國美、蘇寧加速淘汰低端微波爐
      據(jù)國家統(tǒng)計局市場課題組發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年一線大城市前兩個月的微波爐銷量出現(xiàn)了明顯的升級換代趨勢，600元以上的高端微波爐勁升了兩成多，其中800元以上的光波爐勁升了三成以上，而低價、低質(zhì)、低效的低端微波爐，特別是單一功能低價微波爐，出現(xiàn)了25%的銷量下滑，“全能型”的中高端微波爐均價穩(wěn)定、購銷兩旺，81.2%的消費者仍將格蘭仕作為選擇，而選擇到國美與蘇寧的購物的消費者仍高達85.3%，國美、蘇寧與格蘭仕成為高端微波爐的三個名片。
      中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼認為：面對日益上漲的原材料和人力成本，以及人民幣升值等因素，格蘭仕、松下、三星等龍頭企業(yè)正調(diào)整系列產(chǎn)品結構，包括降低低端微波爐的銷售比重，以實行技術升級與結構升級，以技術升級戰(zhàn)化解材料漲價戰(zhàn)，國美與蘇寧也為格蘭仕領導的全行業(yè)技術轉(zhuǎn)型作出了很大奉獻。“過去靠低價打市場的方式已經(jīng)扛不住了！”格蘭仕集團常務副總裁俞堯昌在上海向全國記者表示，鋼銅原材料日益上漲，人民幣升值加速，加上勞動力成本和物流運輸成本居高不下，導致電子制造企業(yè)“壓力很大，也只有技術升級與管理升級才能化解成本壓力，一線大城市消費者80%以上樂于接受“全能功效、高端技術、超長壽命”的800元以上的高端微波爐與光波爐。
      微波爐迎來高價值產(chǎn)品時代
      在國美發(fā)布的微波爐十大暢銷機型排行榜上，記者發(fā)現(xiàn)600元以上的中高端微波爐成交量，700到900元價位之間的高端機型占排行榜中3個，高端產(chǎn)品消費趨勢凸顯。有趣的是，格蘭仕似乎有意甩開對手，憑借一大批性價比高的中高端產(chǎn)品，幾乎包攬十大暢銷機型排行榜，占領了其中八款，而擠入排行榜是美的微波爐的兩臺低端機型，價格均為200多元。
      另外，從中怡康時代市場研究公司發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2007年，551-600元及高于800元兩個價格段的微波爐銷量同比增長態(tài)勢快于整體市場。特別是800元以上產(chǎn)品量同比增幅達69.1%，額同比增幅達到69.3%，這主要歸功于高端電子燒烤式產(chǎn)品熱銷，而低價產(chǎn)品市場需求快速萎縮。
      梁紅生坦言，如今居住環(huán)境的改善，讓微波爐從單純的熱飯熱菜工具，轉(zhuǎn)向更全面的功能訴求。格蘭仕根據(jù)消費者的家居提供相應配對的解決方案；在功能上，不偏科，不做簡單的不用火的蒸籠，做全能，發(fā)揮烤、燉、煮、蒸等全方位的優(yōu)勢，倡導更方便、快捷、營養(yǎng)、健康的快樂廚房生活。
      中怡康分析師表示，微波爐在經(jīng)歷快速低價擴容的時代后，市場僅剩下格蘭仕等生產(chǎn)能力較強、資本雄厚的龍頭企業(yè)存在。隨著市場的變化，企業(yè)和消費者都開始理性地看待市場發(fā)展，高端市場成為競爭的熱點。從中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在1000元以上的價位上，格蘭仕、上海松下、LG等廠家都投入了大量的力度。其中格蘭仕，1000元以上占該新品市場零售量的41.8%；其次是上海松下，占21.9%。