“2008奧運年將迎來一個空調(diào)銷售的高峰期，國內(nèi)市場銷量將有望達到3300萬臺的規(guī)模。”國家信息中心市場處蔡瑩在談到了奧運會對中國空調(diào)業(yè)的影響時十分樂觀。
      蔡瑩在其近期撰寫的《奧運會與中國空調(diào)市場報告》中認為，奧運會的精彩比賽和時間的安排，會使中國的老百姓長時間待在房間內(nèi)欣賞節(jié)目，拉動中國空調(diào)的內(nèi)銷。
      但他同時認為，2008年奧運對空調(diào)的銷售拉動作用，不是能惠及每個品牌，實際上真正能夠掌握這個機會，借這個機會整合產(chǎn)品和營銷資源，并且充分受益的，應(yīng)該只是行業(yè)的優(yōu)勢品牌，因為只有這些企業(yè)才能夠在短時間內(nèi)整合多種資源。
      原材料價格、渠道變動、消費潮流、天氣冷暖、重大事件等等因素構(gòu)成了瞬息萬變的空調(diào)市場，誰能更快的適應(yīng)市場、把握市場機會和節(jié)奏，誰就能跑得更遠。對于從2005-2006兩年低谷中回升的空調(diào)行業(yè)來說，2008年的意義非同一般。
       圍繞奧運新品推出
      作為北京2008奧運會白色電器贊助商，海爾無疑已搶占了奧運市場先機。日前，海爾空調(diào)高調(diào)啟動五大“奧運攻略”，即品牌攻略、渠道攻略、產(chǎn)品攻略、服務(wù)攻略以及營銷攻略，并推出與2008北京奧運理念相呼應(yīng)的“綠色奧運系列”、“科技奧運系列”、“人文奧運系列”三大產(chǎn)品系列。
      海爾空調(diào)總監(jiān)王友寧認為，奧運會實際上是一個行業(yè)品牌的篩選機，只有的品牌才能進入奧運會的舞臺。借奧運東風，海爾空調(diào)將加速沖擊全球品牌，成為全球家用空調(diào)市場的領(lǐng)軍者。
      2008年，在北京奧運會的強大預(yù)期下，體育是一個繞不開的營銷焦點，可以區(qū)分的是奧運贊助商還是非奧運贊助商。空調(diào)巨頭們顯然不愿意錯過這樣一場商業(yè)與體育的盛宴。在奧運贊助商伺機而動的時候，其他非奧運贊助商的空調(diào)巨頭同樣在摩拳擦掌。