“2008奧運(yùn)年將迎來一個(gè)空調(diào)銷售的高峰期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量將有望達(dá)到3300萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。”國(guó)家信息中心市場(chǎng)處蔡瑩在談到了奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)空調(diào)業(yè)的影響時(shí)十分樂觀。
      蔡瑩在其近期撰寫的《奧運(yùn)會(huì)與中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告》中認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)的精彩比賽和時(shí)間的安排，會(huì)使中國(guó)的老百姓長(zhǎng)時(shí)間待在房間內(nèi)欣賞節(jié)目，拉動(dòng)中國(guó)空調(diào)的內(nèi)銷。
      但他同時(shí)認(rèn)為，2008年奧運(yùn)對(duì)空調(diào)的銷售拉動(dòng)作用，不是能惠及每個(gè)品牌，實(shí)際上真正能夠掌握這個(gè)機(jī)會(huì)，借這個(gè)機(jī)會(huì)整合產(chǎn)品和營(yíng)銷資源，并且充分受益的，應(yīng)該只是行業(yè)的優(yōu)勢(shì)品牌，因?yàn)橹挥羞@些企業(yè)才能夠在短時(shí)間內(nèi)整合多種資源。
      原材料價(jià)格、渠道變動(dòng)、消費(fèi)潮流、天氣冷暖、重大事件等等因素構(gòu)成了瞬息萬(wàn)變的空調(diào)市場(chǎng)，誰(shuí)能更快的適應(yīng)市場(chǎng)、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)和節(jié)奏，誰(shuí)就能跑得更遠(yuǎn)。對(duì)于從2005-2006兩年低谷中回升的空調(diào)行業(yè)來說，2008年的意義非同一般。
       圍繞奧運(yùn)新品推出
      作為北京2008奧運(yùn)會(huì)白色電器贊助商，海爾無(wú)疑已搶占了奧運(yùn)市場(chǎng)先機(jī)。日前，海爾空調(diào)高調(diào)啟動(dòng)五大“奧運(yùn)攻略”，即品牌攻略、渠道攻略、產(chǎn)品攻略、服務(wù)攻略以及營(yíng)銷攻略，并推出與2008北京奧運(yùn)理念相呼應(yīng)的“綠色奧運(yùn)系列”、“科技奧運(yùn)系列”、“人文奧運(yùn)系列”三大產(chǎn)品系列。
      海爾空調(diào)總監(jiān)王友寧認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)實(shí)際上是一個(gè)行業(yè)品牌的篩選機(jī)，只有的品牌才能進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)。借奧運(yùn)東風(fēng)，海爾空調(diào)將加速?zèng)_擊全球品牌，成為全球家用空調(diào)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。
      2008年，在北京奧運(yùn)會(huì)的強(qiáng)大預(yù)期下，體育是一個(gè)繞不開的營(yíng)銷焦點(diǎn)，可以區(qū)分的是奧運(yùn)贊助商還是非奧運(yùn)贊助商。空調(diào)巨頭們顯然不愿意錯(cuò)過這樣一場(chǎng)商業(yè)與體育的盛宴。在奧運(yùn)贊助商伺機(jī)而動(dòng)的時(shí)候，其他非奧運(yùn)贊助商的空調(diào)巨頭同樣在摩拳擦掌。