北京時間3月20日《商業周刊》文章指出，近市場傳出蘋果可能正在與音樂公司談判并打算推出一款新的音樂服務的傳言，雖然傳言可能只是傳言，但是隨著iPod銷售增長的減慢以及市場競爭的加劇，也許蘋果確實應該考慮這么做了。

       報道稱，知情人士透露蘋果正在與主要唱片公司談判，打算推出包月音樂服務。讓用戶們免費訪問iTunes上的內容庫，同時提高iPod音樂播放器的價格，這并不是個壞主意。蘋果也許正該好好想想。
  
  　　據金融時報報道稱，蘋果可以適當提高iPod和iPhone的價格，來抵消所有音樂內容的授權費用。報道稱，它將同唱片公司們分享因為產品提價而增加的收入。
  
  　　問題是，據另外的知情人士稱，蘋果公司目前并沒有同唱片公司進行這種談判。蘋果發言人對此未予置評。主要唱片公司的內部人士似乎也否認了這一傳聞。一位知情人士稱，蘋果早在一年之前就考慮過包月服務的想法，但是一直沒有與唱片公司們進行實質性談判。
  
  　　消費者的呼吁
  
  　　那并不表示音樂行業就不想通過包月服務的計劃來改變音樂和唱片的發行方式。原因很簡單。現在iTunes商店銷售的歌曲價格是每首0.99美元，而且收入并不穩定；采用了包月服務模式之后，蘋果和唱片公司們的收入來源都將趨于穩定。用戶每月支付10美元就可以免費訪問整個音樂庫，這可以給蘋果和唱片公司們貢獻一個穩定的現金流。現在，iTunes用戶可以每月購買12首歌曲。音樂行業一直對蘋果堅持采用菜單模式銷售歌曲而且拒絕考慮調整售價表示不滿。唱片公司們認為應該將價值相對較高的歌曲的售價調高一些。
  
  　　消費者們也喜歡改變一下iTunes銷售模式，他們愿意自由選擇是采用每次購買一首歌曲即買即付費的方式還是采用一次性支付一定的包月費免費使用一個月的不限量歌曲的方式。JupiterResearch公司的分析師MichaelGartenberg說：“也許有上百萬的人永遠也不會在iTunes現有的模式下購買歌曲，但是他們愿意每月支付7美元到10美元來換取無限訪問iTunes音樂庫的權利。如果有人可以解釋這種計劃的好處的話，那就是蘋果公司。”
  
  　　那么它為什么不這么做呢？首先，喬布斯現在沒理由去改變現有銷售模式。iTunes商店仍然運營得很成功。它已經成為繼沃瑪特之后全美第二大音樂零售店。它的用戶數量超過了5千萬人，自從2003年開放以來已經累計售出了40億首歌曲。
  
  　　對于蘋果來說更重要的是，在線音樂商店是推銷高利潤的iPod和iPhone的催化劑。即便iTunes的業務是虧損的，它也是成功的。更何況它本身還是盈利的。自從蘋果在2001年下半年推出iPod以來，它已經售出了1.42億臺iPod；自從去年推出iPhone以來，iPhone的銷售量也達到了400萬臺以上。平均每位iPod或者iPhone的用戶都購買了30首歌曲，并通過CD或者其他媒體來裝滿他們的iPod。
  
  　　激烈的競爭
  
  　　另外，有些包月服務一直很難得到大眾的認同。喬布斯認為，包月服務跟租賃服務很相似，因為用戶們永遠無法地擁有他們所聽的歌曲。在iTunes上購買一首歌曲就象是購買一張CD一樣，消費者可以隨心所欲地使用它，欣賞它。
  
  　　然而現在問題出現了，iPod的銷售增長速度開始減慢了。盡管蘋果在去年第四季度售出了創紀錄的2210萬臺iPod，但是同比增長率只有5％，而去年同期的增長率高達50％。采用新的iTunes業務模式也許可以吸引一大批新用戶來購買iPod。
  
  　　市場競爭的加劇也可能促使蘋果考慮改變其銷售模式。包括Facebook和MySpace在內的社群網巨人們已經開始建立自己的音樂商店。據說MySpace打算推出一款支持廣告的免費音樂下載服務，與亞馬遜在去年下半年推出的服務很相似。